Z karta - trumpesnis dėmesio išlaikymas ir bendravimo pokyčiai

1. Jonas Jovaišas

2. INNOVATIONS
What organizational, business, product, brand innovations
do you notice?
 Atsirandą dalykai, padedantys pagreitinti, supaprastinti komunikaciją,
palengvinantys naudojimąsi įvairiomis programomis ar kitais dalykais,
reikalaujantys trumpesnio dėmesio išlaikymo ir keičiantys bendravimo
įpročius:
• virtualios emocijos (emoji)
• Žodžių trumpiniai (forever = 4ever; see = c; because = cuz)
• Galimybė stebėti įvykius, kurie šiuo metu yra aktualūs jūsų draugams,
galimybė filtruoti informaciją ir pačiam sukurti naują filtrą, kuris bus aktualus
tam tikrą laiką, paieškos galimybių patobulinimas (hashtag)

3. MACRO-DIMENSIONS
What changes in our everyday life does is the trend
connected to?
• Galimybė bendrauti greičiau, sutaupyti laiko.
• Sutrumpėjus dėmesio išlaikymo laikui, turėtų suprastėti informacijos
įsiminimas.
• Z kartos žmonės vidutiniškai dėmesį geba išlaikyti 8 sekundes, o tai yra 4
sekundėmis trumpiau nei ankstesnės kartos atstovai.
• Taip pat Z karta linkusi labiau bendrauti simboliais, nei žodžiais, raštu – tai
yra greičiau, mažiau nereikalingų išvedžiojimų.
• Įvairių būdų atsiradimas, kasdien naudojamuose dalykuose, leidžiantys
išsireikšti greičiau.
• Didėjantis skaitmeninių įrenginių skaičius, kelių jų naudojimas vienu metu,
blaško dėmesį, reikalauja greitesnės orientacijos.

4. NEEDS AND PRIORITIES
What are consumer needs that the trend solves?
• Poreikis bendrauti greičiau ir paprasčiau
• Poreikis informaciją įsisavinti, kuo glaustesniu metodu, riboti pašalinę, mažiau
reikalingą informaciją

5. THE UNIFYING PRINCIPLE
What is unifying principle that unites the changes happen
across the different dimensions?
• Skaitmeninių įrenginių naudojimas

6. IDEOLOGY AND VALUE
What ideological position does the trend express?
• Liberalumas
• Naujovių nevengimas
• Kompiuterinis raštingumas

7. TIME
Length of the trend, scope of the trend,distribution of the
trend, trend changes and transformations
• Microsoft kompanija 2015 metų pavasarį, atliko dėmesio išlaikymo tyrimą
(dėmesio išlaikymas sumažėjo nuo 12 sek. iki 8 sek.)
• Bendravimo pokyčiai prasidėjo vystantis skaitmeninėms technologijoms
(skype, nuo 2003 m.), SMS paplitimas, išpopuliarėjus mobiliesiems
telefonams, internetui, kompiuteriams.
• Ši tendencija paplitusi vidutinio ar aukšto pragyvenimo lygio valstybėse,
kuriose žmonės gali naudotis šiuolaikinėmis technologijomis.

8. TIME
http://www.smartinsights.com/mobile-marketing/mobile-marketing-analytics/mobile-marketing-statistics/

9. DEVELOPMENT
That would be the main stages of the trend development?
• Vis daugiau žmonių turės išmaniuosius telefonus
• Dar didesnės daugumos pasaulio žmonių dėmesio išlaikymo laikas trumpės
• Vystantis technologijoms atsiras naujų būdų spartinti komunikaciją
• Žmonių bendravimas vis labiau kryps į virtualią erdvę

10. BARRIERS
What barriers are consumers facing that stop them from
adopting the trend?
• Skaitmeninių įrenginių neturėjimas
• Požiūris į įvairius žodžių trumpinius kaip į nepriimtinus ir darančius žalą
valstybinei kalbai.

11. APPLICATIONS
Possible applications for brands, marketing or
communication, product development?
• Reklamos galimybės, dėmesio atkreipimas, naudojant z kartos žmonių
komunikacijos metodus
• Stengtis vengti ilgų reklaminių pranešimų su daug informacijos
• Tobulinti kasdien naudojamus dalykus, juos pritaikyti virtualios komunikacijos
spartinimui pvz.: klaviatūra su „like“ mygtuku
• Gebėti pasakyti daug – trumpai