Олон улсын сонины зах зээл ба эдийн засгийн мэдээллийн ач холбогдол

1. ОЛОН УЛСЫН СОНИНЫ ЗАХ
ЗЭЭЛ БА ЭДИЙН ЗАСГИЙН
МЭДЭЭЛЛИЙН АЧ
ХОЛБОГДОЛ
Өдөр тутмын сонины форум
2017 оны 9-р сарын 21

2. Дэлхийн сонины зах зээл
 2005 оноос хойш дэлхийн сонины зах зээл
огцом агшиж байна
 Зар сурталчилгаанаас олох орлого жил бүр 2
тэрбум гаруй ам.доллараар буурч байна
 Хэвлэмэл сонин дээрх зар сурталчилгааны зах
зээл 2006 оны үзүүлэлтийнхээ тал хувьд ч
хүрэхгүй байна

3. Дэлхийн сонины зах зээл 2016-2020

4. Сонины бодлого ямар байв?
 Цахим мэдээллийн ертөнцөд хэрхэн
мэдээллийн гол эх сурвалж байх вэ? ×
 Мэдээллийг уншигчид ямар хэлбэрээр, хаанаас
авч байгаагаас үл хамааран уншигчдыг хэрхэн
татах вэ? ×
 Хэрхэн төлбөртэй сурталчилгааны материал
болон редакцийн контентын зөв харьцаа
тогтоох вэ? ×

5. Дэлхийн сонины зах зээл 2016-2020

6. 20 тэрбум долларын үнэтэй бодит
байдал
Өрсөлдөөн
• Сонины
өрсөлдөх гол
зах зээл нь
мэдээлэл бус
мэдлэг
Уншигчдын
сэтгэлзүй
• Мэдлэг болох
мэдээллийг
уншигч
авахад хялбар
байж гэмээнэ
бодит үнэ
цэнэ бий
болно
Технологи
• Технологийн
хөгжил сул
тал эсвэл
эрдсэл бус.
Харин
боломж,
давуу тал

7. Өдөр тутмын сонинууд үргэлжлүүлэн дасан
зохицсон нөхцөлд л ирээдүйтэй байж чадна

8. Дэлхийн тэргүүлэгч тогтмол
хэвлэлүүд
 The Wall Street Journal
 The Times
 Financial Times
 The New York Times
 The Washington Post

9. The Wall Street Journal
 Бизнес эдийн засгийн сонин
 Өдөрт 2 сая хувь хэвлэгддэг
 1996 онд цахим хувилбараа
нээсэн
 2004 онд апп нээсэн
 Захиалгын үнийг хэт өсгөснөөс
онлайн захиалагчдаа алдах
хандлагатай болсон
 Уншигчдын хүрээлэл: Жилийн
191 мянган ам.доллараас илүү
орлоготой, дунджаар 2.1 сая
ам.долларын хөрөнгөтэй, 55
орчим насны иргэд

10. The Times сонин
 Уламжлалт хэв маягаа хадгалж байгаа хэвлэлүүдийн
жишээ
 Өдөрт 792,200 хувь хэвлэгддэг (2016 он)
 2010 он хүртэлх дугааруудаа дижитал эхэд хөрвүүлсэн
 2008 он хүртэлх дугаарууд нь үнэгүй
 1999 оноос цахим орчинд хандалттай байсан
 2010 оноос цахим хэлбэрээр сониноо уншихад долоо
хоног бүрт 2 фунтын үнэ тогтоосон The Times Digital
Archive (1785–2008) is freely accessible via Gale
databases to readers affiliated with
subscribing academic, public, and school libraries.
 Visits to the websites have decreased by 87% since the
paywall was introduced, from 21 million unique users per
month to 2.7 million.[39] In April 2009, the timesonline site
had a readership of 750,000 readers per day.[40] In
October 2011 there were around 111,000 subscribers
to The Times' digital products.[41]


11. Financial Times
 Бизнес, эдийн засгийн
чиглэлээр дагнасан хэвлэл
 Эдийн засгийн шийдвэр
гаргагчдын 36 хувь буюу
дийлэнх олонх нь FT-ийг
уншдаг
 Хэвлэмэл сонин нь өдөрт
дэлхий даяар 234 мянган
уншигчтай
 Цахим хувилбар нь 2.2 сая
уншигчтай

12. Нийтлэг өөрчлөлт
 Цахим хувилбарт шилжиж байна
 Амралтын өдрийн дугаар гаргаж байна
 Олон улсын зах зээлд гарахаар илүү олон хэл
дээр контент үйлдвэрлэж байна. FT China л
гэхэд 1.7 сая захиалагчтай
 ЭДИЙН ЗАСАГ, БИЗНЕСИЙН МЭДЭЭЛЛИЙГ ГОЛ
БОЛГОЖ БАЙНА

13. Цахим хувилбар
 Дэлхийн гол хэвлэлүүд 1990-ээд оноос цахим
хувилбараа хөгжүүлж эхэлсэн байна
 Аппликейшнийг туршиж байна
 Монголд хэвлэгдэж байгаа сонинуудын талаас
бага нь цахим сонинтой байна
 Сул тал: Анхны хөрөнгө оруулалт их шаардана,
тогтмол хөгжүүлэлт шаардлагатай

14. Дэлхийнсурталчилгааны зарцуулалт
2016-2019 (Zenith Media)

15. Амралтын өдрийн дугаар
 Олон улсад зөвхөн борлуулалтаа өсгөх гол
зорилгоор энэ дугаарыг гаргаж байна
 Сул тал: Монголд туршигдаж байгаа ч урт
хугацаанд тогтвортой байхад бэрхшээлтэй
 Хүний нөөц
 Борлуулалтыг хангалттай дэмжиж чаддаггүй

16. Бусад хэл дээр контент үйлдвэрлэж
байна
 Уншигч татах боломжтой
 Худалдан авах чадвартай уншигчид татах
 Сул тал: Монголд туршигдаж байсан ч урт
хугацаанд тогтвортой ажиллуулахад
бэрхшээлтэй, хүний нөөцийн асуудал

17. Эдийн засаг, бизнесийн мэдээлэл
 Давуу тал: Боловсон хүчний асуудал хялбар
шийдэгдэх боломжтой
 Худалдан авах чадвартай уншигчдыг татна
 Шийдвэр гаргагч уншигчдын хүрээллийг
нэмэгдүүлнэ
 Иргэдийн санхүү, эдийн засгийн мэдлэгт эерэг
нөлөөтэй

18. Уншигчид ямар мэдээлэл сонирхож
байна вэ? /Олон улс/
1800–аад он буюу
хөрөнгийн зах зээлийн
хөгжлийн өмнөх үе
 Улс төр: 50+ хувь
 Эдийн засаг: 20
хүртэл хувь
 Бусад: 30 хувь
2017 он
 Эдийн засаг: 50+ хувь
 Хөрөнгийн зах зээл
 Банк санхүүгийн зах
зээл
 Бизнес
 Технологи
 Улс төр

19. Уншигчид ямар мэдээлэл сонирхож
байна вэ? /Монгол улс/
2012 он
 Улс төр: 50+ хувь
 Нийгэм: 20 хувь
 Эдийн засаг: 10
хүртэл хувь
 Бусад: 20 хувь
2017 он
 Эдийн засаг: 30 хувь
 Хөдөө аж ахуй
 Валют
 Улс төр: 30 хувь
 Уул уурхай: 20 хувь
 Нийгэм ба бусад: 20
хувь

20. Сонины зах зээлийн төлөв (2020 он
хүртэл)

21. Дүгнэлт
 Хумигдаж байгаа зах зээлээс булаацалдах бус зах
зээлийнхээ хэмжээг тэлэх шаардлагатай
 Технологийн хөгжлөөс цэрвэх бус ашиглах
зайлшгүй шаардлага байна /Хөрөнгө оруулалт/
 Нийгмийн ойлголтыг өөрчлөх
 Сонины үнийг ЗОХИСТОЙ хэмжээгээр өсгөх
замаар үнэ цэнийг нэмэгдүүлэх
 Fake news буюу хуурамч мэдээлэл газар авсан
үед үнэ цэнэтэй, бодит сонины мэдээллийг
нэмэгдүүлэх, мэдлэг болохуйц мэдээллийн
хэмжээг өсгөх
 Өдөр тутмын сонинууд хоорондоо хамтрах