Native, branded content, produkt placement, PR... Rozumieme novým komunikačným buzzvordom?

1. Martin Mazag
MD PRime time
Prezident Asociácie PR na Slovensku
Native, branded content, content
marketing, PR...
Rozumieme novým komunikačným
buzzwordom?

2. BUZZWORD
...je slovo alebo fráza, ktoré sa
stali aktuálne populárne. Môže ísť
o odborné termíny alebo
figuratívne obraty používané
preto, lebo sú práve v móde
alebo pre zanechanie dojmu na
druhých. (Wikipedia)

3. CONTENT MARKETING JE LEN
OBYČAJNÝ, HLÚPY BUZZWORD
Martin Woska, 2015

4. PR – SAD STORY?
„Sila tohto formátu spočíva vo
vytváraní ilúzie, že nejde o reklamu, ale
bežný redakčný obsah, ktorému
užívatelia viac dôverujú. Na rozdiel od
bežného článku je ale PR článok
reklama, ktorá sa dojem objektivity
snaží iba navodiť.“
Sun Marketing.sk
„Médiá si teda znova uvedomili, že
treba zamakať a nie sa len spoliehať
na impresie bannerov. Tak objavili
články. Tie tam síce boli vždy, ale za
posledné roky sa tento reklamný
priestor obmedzil na PR články, ktoré
nikto nečítal.“
Štefan Polgári, Dognet, 6/2016
Stratégie Online

5. PR agentúry, poradcovia...

6. Social Media
Občianska žurnalistika / Firemná
komunikácia – neplatená /
platená
Médiá
Redakčný obsah / Reklamný
obsah (plošná inzercia, reklama,
PR články...)

7. Témy vymyslené
redakciou
Čo patrí do redakčného obsahu?
Témy nastolené
inými zdrojmi (TS,
prieskumy,
vyjadrenia autorít
a pod.)

8. Redakčný úzus
Kedy ide o PR (reklamu) a kedy nie?
Redakčný kódex
Zlaté editorské pravidlo:
Redakčný obsah dobre
rozpoznáme vtedy, keď
obsah správy svojím
významom a prínosom pre
verejnosť presahuje PR
charakter danej infomácie.
Kontrolná otázka:
Ponúka podobný produkt
/ službu aj niekto iný?

9. ÁNO

10. ?

11. „V Nemecku proti 30-tisícom
politických a ekonomických
novinárov stojí 15- až 18-tisíc
ľudí z oblasti PR. V USA sa už
tento pomer obrátil v prospech
PR branže.“
Michael Haller, expert na
komunikáciu
„V nasledujúcich rokoch sa public
relations stane poprednou komunikačnou
disciplínou, ktorá prekoná aj reklamu.
Jednoduché reklamné slogany sa totiž
opotrebujú oveľa rýchlejšie než
strategické riešenia profíkov z PR. Tí
dokážu do médií prepašovať príbehy,
zinscenovať udalosti, umiestniť rozhovory,
vyrábať pozitívne správy. To reklama
nedokáže."
Richard Edelman, šéf svetovej PR
siete, jedna z popredných PR sietí na
globálnom trhu
PR boost
„Minimálne 40 % informácií
v amerických denníkoch
pochádza od PR agentúr alebo
z marketingových centrál
podnikov, úradov a združení."
John Stauper, zakladateľ
nezávislého mediálneho
monitoringu PR Watch a autor
viacerých kníh o PR

12. Čo je to vlastne PR (a nie skrytá reklama)?
Rozmawia chomik i szczur. Szczur
mowi:
- Sluchaj chomik, jak to jest? Ty masz
cztery lapki i ja mam cztery lapki. Ty
masz wystajace dwa zabki i ja mam
wystajace dwa zabki. Ty masz ogonek i
miekkie futerko i ja tez. Ale ciebie ludzie
kochaja i chca miec a mnie nienawidza,
zastawiaja pulapki, wysupuja trutki.
Czemu?
- Wiesz co szczurek? Ty masz po
prostu chujowe Public Relations!

13. Čo je to vlastne PR (a nie skrytá reklama)?
Radíš svojmu klientovi, čo
všetko má pre svojho
zákaznika urobiť, aby si o
ňom myslel to najlepšie, bez
toho aby zvýšil kvalitu
ponúkaných produktov.
Marian „Čavo“ Čavojský,
blog.sme.sk

14. Čo je to vlastne PR (a nie skrytá reklama)?
V bare. Muž sa zoznamuje so ženou.
Ak je predstavený kamarátom slovami: „Je
veľmi dobrý“ – je to reklama.
Ak sa predstaví tým, že pošle drink k stolu
dámy – je to direct marketing.
Ak sa snaží zaujať výborným tancom – je to
promotion.
Ak pristúpi k stolu, predstaví sa, zaželá
príjemný večer, úspešne dve hodiny
konverzuje, odprevadí dámu do šatne,
pomôže s kabátom, zavolá taxík, odprevadí
domov...
A prípadne aj zostane...
Tak to je PR!

15. A teraz odborne...
PUBLIC RELATIONS (PR) je sústavné premyslené pôsobenie na diferencovanú verejnosť s
cieľom vytvárať priaznivý obraz a pozitívne vzťahy. PR majú tri hlavné funkcie: (1) informovať
ľudí, (2) presviedčať ich a (3) zlepšovať ich vzájomné vzťahy.
Viac ako rok trvajúci prieskum, stovky komentárov a diskusií, tri kandidátske definície o tom, čo
je to PR.
Toto je napokon víťazná definícia moderného PR, ako ju 26. februára 2012 zverejnila PRSA:
"Public relations je strategický komunikačný proces, ktorý vytvára vzájomne
prospešné vzťahy medzi organizáciami a ich publikom.“
Čo je to vlastne PR (a nie skrytá reklama)?

16. Čo je to vlastne PR (a nie skrytá reklama)?

17. Red Bull
Za ten najväčší brandovaný event sa
dá považovať skok zo stratosféry,
ktorý značka v roku 2012
sponzorovala. Výdavky na takýto typ
reklamy vyšli energetický nápoj 65
miliónov dolárov. Okrem ôsmich
miliónov divákov na Youtube to
značke vynieslo nevídanú spontánnu
publicitu na sociálnych sieťach,
blogoch, prirodzený záujem médií a
závidenia hodné organické PR.
Branded content (branded
entertainment) je forma
reklamy, ktorá generovaním
obsahu propaguje značku,
ktorá financuje produkciu
obsahu.
Branded content

18. AOL, 2016

19. Cocainenomics
Držiteľ Webby Award za rok
2016 – článok Wall Street
Journal, ktorý rozoberal Pabla
Escobara a jeho drogový kartel
z ekonomického hľadiska.
Tento text pritom vznikol ako v
kreatívnom štúdiu na podporu
seriálu Netflixu s názvom
Narcos.
Content marketing je
marketingová technika, pri ktorej
sa vytvára a zdieľa hodnotný,
relevantný a konzistentný obsah
za účelom zaujať a získať si
jasne určené publikum – to
všetko s cieľom dosiahnúť takú
reakciu zákazníka, ktorá vám
prinesie zisk.
Content Marketing Institute
Content marketing

20. Silent Ads
Videá na FB sú defaultne
nastavené na vypnutý zvuk.
Hotels.com pripravil sériu
„tichých“ reklám špeciálne pre
Facebook, ktoré pre Hotels.com
znamenali päťnásobný nárast
engagementu.
https://www.youtube.com/watch?v
=q4zMkChgQ64
Native advertising je forma
plateného mediálneho
výstupu, ktorého forma
zodpovedá prirodzenému
prostrediu daného média a je
pre užívateľa atraktívna a
funkčná.
Sharetrough
Native
„Keď z toho odstrániš
značku, funguje to
rovnako dobre...“
Peter Nagy, SME
Creative

21. Ako konzumujú media mileniali?
prieskum Refresher.sk

22. Ako konzumujú media mileniali?
prieskum Refresher.sk
Milenialom neprekáža
reklama, ak nie je
otravná. Sú zvyknutí na
free obsah, pokiaľ je
kvalitný, nemajú
problém s tým, že ho
niekto zaplatil.

23. Pašovanie, alebo podpis značky? Podpíšte sa!

24. Svet funguje v špirálach!
Svet naozaj funguje
na princípe špirál.
V roku 1995 som
začínal s písaním PR
článkov.
Po 22 rokoch sa
sofistikované PR články
stávajú najtrendovejším
komunikačným
formátom!

25. Martin Mazag
MD PRime time
Prezident Asociácie PR na Slovensku
Ďakujem!