2. Čisté investice do rozhlasové reklamy
Cíle a metodologie:
• Pravidelný odhad s kvartální periodicitou
• Zachycení národních i regionálních investic
• Monitoring „neumí“ čisté investice
• Pravidelná přidaná hodnota v rámci setkání nad výstupy Radioprojektu
Metodické rozdíly oproti monitoringu:
• Založeno na expertním odhadu členů RS SKMO (údaje z ČRO, RRM, MMS, RUS)
• Čisté investice = objem v ceníkových cenách
mínus slevy
mínus bartery
Nejsou odečteny bonusy agentur, zastupitelství či obchodníků
• Založeno na fakturovaných objemech, nikoli odvysílaných
3. Meziroční vývoj Q2 2014-2017 (mil. Kč)
V druhém čtvrtletí (Q2 2017) představují čisté investice do
reklamy na rádiích v ČR objem 486,6 mil. Kč, to je o cca 200mil.
Více, než v předchozím čtvrtletí a zhruba stejně jako v minulém
roce.
475,7 469,7 486,1 486,6
0,0
100,0
200,0
300,0
400,0
500,0
600,0
2014 2015 2016 2017
4. Čtvrtletní vývoj 2015-2017 (Y/Y,%)
Trh rozhlasové reklamy v Q2 2017 rostl jen o 0,1%.
-1,3%
1,4%
3,5%
1,3%
1,7%
2,9%
0,1%
-2,0%
-1,0%
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
Q2 2015 Q3 2015 Q2 2016 Q3 2016 Q4 2016 Q12017 Q22017
5. Sektory Q2 2017
Rostoucí sektory v Q2 2017 Klesající sektory v Q2 2017
Auto moto Finance
Státní správa Doprava
Maloobchod
Elektronika
Agentury vs přímý byznys
Agenturní trh klesal, přímý prodej a regionální trh významně rostl. V
Q2 se tak zvýšil odstup přímého prodeje od agenturního.
6. Výhled pro Q3 2017
Letošně je meziročně silný prodej za červenec i srpen. To je spojeno
zejména s celkem slabými příjmy v těchto měsících v loňském roce a
extrémně silným prodejem září 2016.
Největší výzvou bude září 2017 – zejména s ohledem na kapacitu rádií,
odvysílat poptávané množství reklamy
Očekáváme mírné zotavení agenturního prodeje, i když investice od
přímých zadavatelů nepřekoná - ty porostou rychleji
Očekáváme nárůsty v segmentech: cestování , volný čas, zdravotnictví
a finance
Klesat bude zřejmě sektor státní správa.
Na rádio nebude mít vliv politická reklama v předvolebním období (v
rádiu zakázaná).
