Ringkasan dokumen tersebut adalah: Studi kasus ini menganalisis strategi pemasaran politik yang digunakan oleh pemerintah militer Thailand untuk berkomunikasi dengan masyarakat melalui media massa seperti surat kabar, radio, dan televisi. Analisis tekstual dilakukan berdasarkan konsep komunikasi politik, pemasaran politik, dan bauran pemasaran 4P. Hasilnya menunjukkan bahwa pemerintah menawarkan diri sebagai produk, wak

1. MANAJEMEN PEMASARAN
KELOMPOK 3
Fahmi Rizal 7776180003
Imam Munandar 7776180006
Maulana Akbar 7776180068

2. Marketing Politik
Pemerintah Militer:
studi kasus
Thailand 2014-2015
Walee Preechapanyakul
Kawpong Polyorat
Khon Kaen University, Khon Kaen,
Thailand

3. Marketing Politik Pemerintah Militer: studi kasus Thailand 2014-2015
3
Latar belakang
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi pemasaran politik yang digunakan oleh pemerintah
militer Thailand dalam komunikasi mereka dengan orang-orang. Data termasuk teks berita tentang Perdana
Menteri Jenderal Prayuth Chan-ocha dipublikasikan di surat kabar, radio, dan televisi. Analisis tekstual
dilakukan berdasarkan konsep Almond dan Powell (komunikasi politik), konsep Newman (pemasaran politik),
dan konsep bauran pemasaran 4P atau Konteks sosial dan politik juga dipertimbangkan.

4. Marketing Politik Pemerintah Militer: studi kasus Thailand 2014-2015
4
Landasan teori
• Komunikasi Politik
Almond dan Powell (1978) berpendapat bahwa komunikasi politik memiliki peran mendasar dalam sistem politik
karena memungkinkan adanya sistem politik dan perubahan budaya politik. Penelitian ini berfokus pada media massa sebagai
saluran yang bisa mencapai suara mayoritas masyarakat Thailand.
• Pemasaran Politik
Menurut (1994) konsep pemasaran politik Newman, pemasaran adalah jenis proses pertukaran di mana
penjual pusat melakukan pertukaran dan bertukar produk mereka dengan uang di saku pembeli atau konsumen. Penjual
cenderung menggunakan strategi pemasaran dalam melakukan pertukaran ini. Ketika prinsip pemasaran yang diterapkan
dalam konteks politik, pertukaran ini tidak lagi tentang barang dan uang. Sebaliknya, pertukaran terjadi di mana politisi
mengusulkan berbagai kebijakan dalam pertukaran untuk penilaian dari Masyarakat.

5. Rumusan Masalah
Marketing Politik Pemerintah Militer: studi kasus
Thailand 2014-2015
Bagaimana strategi pemasaran politik pemerintahan militer ini dalam tiga media
massa utama (surat kabar, radio, dan televise) dalam rangka membangun
pemahaman yang lebih baik dan memperpanjang tubuh pengetahuan dalam ilmu
perilaku politik di Thailand?
5

6. Metodologi Untuk melakukan analisis tekstual, teks yang digunakan adalah
wawancara Perdana Menteri Jenderal Prayuth Chan-ocha selama
22 Mei 2014 sampai dengan 22 Maret 2015 yang dipublikasikan
oleh media penyiaran (televisi dan radio) surat kabar dan. Data
dianalisis berdasarkan (1) konsep Almond dan Powell komunikasi
politik, (2) marketing politik Newman, dan (3) bauran pemasaran.
Teks ini ditafsirkan dengan pertimbangan latar belakang sosial,
politik, ekonomi, dan budaya yang relevan.
6

7. 7
Hasil Penelitian
Produk
Produk bahwa pemerintah ini ingin menawarkan
kepada rakyatnya (yang dapat dilihat sebagai
konsumen) adalah pemerintah sendiri. Dalam
anggota kabinet sebagian besar terdiri dari tentara
profesional dan pejabat pemerintah pensiun dan
akademisi.
Harga
Hasil menunjukkan bahwa
harga yang harus dibayar untuk
pemerintah militer ini adalah
“waktu” bagi pemerintah untuk
bekerja.
Promosi
Hasil menunjukkan bahwa sejak hari
pertama di pemerintahan, Perdana Menteri
Jenderal Prayut telah menyetujui proyek
dengan anggaran lebih dari seratus ribu
juta baht termasuk 50.000 juta bath
anggaran sebagai batas kredit untuk
pengembangan karet dan 34.200 juta bath
anggaran baht untuk perumahan orang
berpenghasilan rendah (Thaipublica 2014).
Tempat
Analisis tekstual menunjukkan bahwa saluran
distribusi untuk pemerintah militer untuk
meluncurkan produk kebijakan adalah saluran
komunikasi melalui media massa khususnya
radio dan televisi di bawah Pool TV.
Marketing Politik Pemerintah
Militer: studi kasus Thailand 2014-
2015

8. Diskusi
Hasil penelitian ini memberikan sejumlah isu untuk diskusi lebih lanjut:
Pertama
fakta bahwa pemerintah militer
berkomunikasi politik dengan masyarakat
melalui media massa (terutama televisi dan
radio) untuk skala yang lebih besar, media
dipercaya pemerintah dapat mengendalikan.
Ketiga
dari segi harga dalam bauran pemasaran,
apa yang orang membayar kepada
pemerintah militer saatnya bagi pemerintah
untuk bekerja selama periode ini. Harga
harus di tingkat konsumen bersedia
membayar.
Kelima
mengenai elemen promosi dari bauran
pemasaran, pemerintah memiliki
kampanye promosi dengan menyediakan
anggaran untuk mendukung jalur kredit
untuk karet dan menunda kredit untuk
petani padi. Karet dan beras adalah
komoditas politik karena mereka
melibatkan sebagian besar rakyat
Thailand.
Kedua
dalam hal elemen pertama dari bauran
pemasaran atau produk, ditemukan bahwa
anggota kabinet pemerintahan ini sebagian
besar berasal dari tentara profesional, pejabat
pemerintah dengan catatan bersih, dan
akademisi. Tidak ada satu dari politisi
profesional atau kelompok politik mengambil
posisi penting dalam pemerintahan.
Keempat
dalam hal tempat atau saluran distribusi untuk
memindahkan produk untuk menjangkau
masyarakat, radio pemerintah dan televisi
adalah saluran utama. Selanjutnya,
pemerintah juga menyediakan program
berbahasa Inggris untuk memenuhi
kebutuhan untuk orang asing.
8

9. Marketing Politik Pemerintah Militer: studi
kasus Thailand 2014-2015
9
Untuk penelitian masa depan diharapkan dapat mengungkapkan
aspek-aspek pemasaran lainnya untuk memeriksa marketing political
pemerintah militer sesuai dengan kerangka kerja pemasaran.
Pengetahuan ini mungkin juga berlaku untuk pemerintahan sipil.
Bahkan, komunikasi politik pemerintah militer unik dan menarik, studi
masa depan dapat melakukan analisis tekstual menggunakan pendekatan
baru interpretasi (misalnya wacana analisis, kritik dan dekonstruksi) dan
membandingkan kontras pemerintahan militer dengan orang-orang dari
pemerintahan sipil
Rekomendasi

10. Implikasi
Pemasaran politik diimplementasikan dengan menggunakan bauran pemasaran untuk berkomunikasi dengan
orang-orang atau masyarakat dalam suatu negara yang dapat dianggap sebagai pelanggan untuk mendapatkan
penerimaan, kepercayaan diri dalam pemerintahan militer, setelah mendapatkan penerimaan yang baik dari
masyarakat maka akan menyebabkan suksesnya menerapkan kebijakan-kebijakan yang diharapkan. Tujuan
utamanya adalah mencapai keamanan dan kekayaan yang menjadisumber kebahagian pada masyarakat
Thailand.

11. Thank You for Watching!