Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Ложь, глупость и пропаганда:
мифы и суеверия в контексте
Илья Исерсон, MOAB.Pro
Сервис поисковой семантики & агентство кон...
Часть1: откровенная ложь
• золотой телец современного
контекста
Минусы:
• кривые генерированные тексты
снижают CTR
• бессмысленность с практической...
Вот что мы видим в аккаунте
Объявление по принципу
«1 ключ – 1 объявление»
А вот ключевые слова (реальные клики) по
этому объявлению!
А как надо?
• Фактически, речь идет о кластеризации для контекста – распределяем запросы на
группы, пишем заголовкиописани...
• CTR - 10,7
• Цена клика – 11,12 руб
НО!
• меньше объявлений –
меньше баллов
• меньше объявлений –
меньше текстов
• реаль...
• CTR: 13,41
• Кол-во кликов, avgday:
46,6
• Цена клика, avg: 21,1
После удаления
• CTR: 12,71
• Кол-во кликов, avgday:
45...
Часть 2: бытовая глупость
Глава 1, ч.2:
генерированная семантика
Mind-map и перемножения –
ваша некомпетентность,
умноженная на чужую жадность
Глава 2, ч.2:
лэндинг лучше конвертит
Смыслы и упаковка вместо
анализа спроса и решения
проблемы
Часть 3: беззастенчивая
пропаганда
Кто умеет вводить
толпу в заблуждение,
тот легко
становится её
повелителем; кто же
стре...
Глава 1, ч.3: директолух
•Почему нет смысла брать 1 или 2
человек в штат?
•Чем плох «директолог»?
Глава 2, ч.3: контекст – это
быстро!
Фото: свалка Агбогблоши в Гане,
Африка
Проблемы контекста – это:
•Проблемы очистки семантики –
неавтоматизируемо
•Проблемы сайта – слишком
дорого
•Проблемы инфра...
Глава 1, ч.3: охват из головы
•Охват нельзя «придумать», но
можно изучить
•Принцип «верхней сущности»
Одно но:
•Трудозатра...
Вопросы?
Илья Исерсон: агентство контекстной рекламы & лучшая семантика -
MOAB.Pro
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Презентация на CyberMarketing-2016: мифы и суеверия в контекстной рекламе

1,002 views

Published on

Описание основных мифов, заблуждений и суеверий, в которые рекламодатели контекстных систем верят даже в 2016 году.

Published in: Internet
  • Be the first to comment

Презентация на CyberMarketing-2016: мифы и суеверия в контекстной рекламе

  1. 1. Ложь, глупость и пропаганда: мифы и суеверия в контексте Илья Исерсон, MOAB.Pro Сервис поисковой семантики & агентство контекстной рекламы MOAB.Pro
  2. 2. Часть1: откровенная ложь
  3. 3. • золотой телец современного контекста Минусы: • кривые генерированные тексты снижают CTR • бессмысленность с практической точки зрения «1 ключ – 1 объявление» Глава 1, ч.1:
  4. 4. Вот что мы видим в аккаунте Объявление по принципу «1 ключ – 1 объявление»
  5. 5. А вот ключевые слова (реальные клики) по этому объявлению!
  6. 6. А как надо? • Фактически, речь идет о кластеризации для контекста – распределяем запросы на группы, пишем заголовкиописания на основе базиса группы • Ключи, собственно добавленные в аккаунт, не столь важны – реальный трафик вы все равно будете получать по их расширенным версиям • т.е. даже если вы сделали «1 ключи=1 объявление», то в реальности объявление будет показываться по неизвестной и непредсказуемой группе сверхНЧ • этих сверхНЧ в десятки раз больше, чем ключевых слов в самом-самом лучшем источнике семантики • то есть, физического смысла в этом нет. Вывод: 1 запрос в аккаунте = группа неизвестных запросов в реальности
  7. 7. • CTR - 10,7 • Цена клика – 11,12 руб НО! • меньше объявлений – меньше баллов • меньше объявлений – меньше текстов • реальное управление аналитикой на НЧ 1 ключ – 1 объявление • CTR – 9,8 • Цена клика – 11,20 Кластеризованная кампания Сравнение кампаний
  8. 8. • CTR: 13,41 • Кол-во кликов, avgday: 46,6 • Цена клика, avg: 21,1 После удаления • CTR: 12,71 • Кол-во кликов, avgday: 45,1 • Цена клика, avg: 22,3 До удаления Глава 2, ч.1: Фразы-нулевки Реальный недостаток - большое кол-во нулевок сокращает доступные баллы. Аккаунт, около 10 000 фраз, 50% - «нулевки» без кликов и показов
  9. 9. Часть 2: бытовая глупость
  10. 10. Глава 1, ч.2: генерированная семантика Mind-map и перемножения – ваша некомпетентность, умноженная на чужую жадность
  11. 11. Глава 2, ч.2: лэндинг лучше конвертит Смыслы и упаковка вместо анализа спроса и решения проблемы
  12. 12. Часть 3: беззастенчивая пропаганда Кто умеет вводить толпу в заблуждение, тот легко становится её повелителем; кто же стремится образумить её, тот всегда бывает её жертвой. (с) Гюстав Ле Бон
  13. 13. Глава 1, ч.3: директолух •Почему нет смысла брать 1 или 2 человек в штат? •Чем плох «директолог»?
  14. 14. Глава 2, ч.3: контекст – это быстро! Фото: свалка Агбогблоши в Гане, Африка
  15. 15. Проблемы контекста – это: •Проблемы очистки семантики – неавтоматизируемо •Проблемы сайта – слишком дорого •Проблемы инфраструктуры – Никто не умеет продавать «входящим»
  16. 16. Глава 1, ч.3: охват из головы •Охват нельзя «придумать», но можно изучить •Принцип «верхней сущности» Одно но: •Трудозатратность огромная!
  17. 17. Вопросы? Илья Исерсон: агентство контекстной рекламы & лучшая семантика - MOAB.Pro

×