Описание основных мифов, заблуждений и суеверий, в которые рекламодатели контекстных систем верят даже в 2016 году.

1. Ложь, глупость и пропаганда:
мифы и суеверия в контексте
Илья Исерсон, MOAB.Pro
Сервис поисковой семантики & агентство контекстной рекламы
MOAB.Pro

2. Часть1: откровенная ложь

3. • золотой телец современного
контекста
Минусы:
• кривые генерированные тексты
снижают CTR
• бессмысленность с практической
точки зрения
«1 ключ – 1 объявление»
Глава 1, ч.1:

4. Вот что мы видим в аккаунте
Объявление по принципу
«1 ключ – 1 объявление»

5. А вот ключевые слова (реальные клики) по
этому объявлению!

6. А как надо?
• Фактически, речь идет о кластеризации для контекста – распределяем запросы на
группы, пишем заголовкиописания на основе базиса группы
• Ключи, собственно добавленные в аккаунт, не столь важны – реальный трафик вы
все равно будете получать по их расширенным версиям
• т.е. даже если вы сделали «1 ключи=1 объявление», то в реальности объявление
будет показываться по неизвестной и непредсказуемой группе сверхНЧ
• этих сверхНЧ в десятки раз больше, чем ключевых слов в самом-самом лучшем
источнике семантики
• то есть, физического смысла в этом нет.
Вывод: 1 запрос в аккаунте = группа неизвестных запросов в
реальности

7. • CTR - 10,7
• Цена клика – 11,12 руб
НО!
• меньше объявлений –
меньше баллов
• меньше объявлений –
меньше текстов
• реальное управление
аналитикой на НЧ
1 ключ – 1 объявление
• CTR – 9,8
• Цена клика – 11,20
Кластеризованная кампания
Сравнение кампаний

8. • CTR: 13,41
• Кол-во кликов, avgday:
46,6
• Цена клика, avg: 21,1
После удаления
• CTR: 12,71
• Кол-во кликов, avgday:
45,1
• Цена клика, avg: 22,3
До удаления
Глава 2, ч.1:
Фразы-нулевки
Реальный недостаток - большое кол-во нулевок сокращает доступные баллы.
Аккаунт, около 10 000 фраз, 50% - «нулевки» без кликов и показов

9. Часть 2: бытовая глупость

10. Глава 1, ч.2:
генерированная семантика
Mind-map и перемножения –
ваша некомпетентность,
умноженная на чужую жадность

11. Глава 2, ч.2:
лэндинг лучше конвертит
Смыслы и упаковка вместо
анализа спроса и решения
проблемы

12. Часть 3: беззастенчивая
пропаганда
Кто умеет вводить
толпу в заблуждение,
тот легко
становится её
повелителем; кто же
стремится
образумить её, тот
всегда бывает её
жертвой. (с)
Гюстав Ле Бон

13. Глава 1, ч.3: директолух
•Почему нет смысла брать 1 или 2
человек в штат?
•Чем плох «директолог»?

14. Глава 2, ч.3: контекст – это
быстро!
Фото: свалка Агбогблоши в Гане,
Африка

15. Проблемы контекста – это:
•Проблемы очистки семантики –
неавтоматизируемо
•Проблемы сайта – слишком
дорого
•Проблемы инфраструктуры –
Никто не умеет продавать
«входящим»

16. Глава 1, ч.3: охват из головы
•Охват нельзя «придумать», но
можно изучить
•Принцип «верхней сущности»
Одно но:
•Трудозатратность огромная!

17. Вопросы?
Илья Исерсон: агентство контекстной рекламы & лучшая семантика -
MOAB.Pro