Как проводить аудиторные закупки на инвентаре российских социальных сетей через сторонние DSP? Примеры интеграций. Планы на будущее.

2. Почта&
Главная&
Портал&
Одноклассники&
Мой&мир&
ВКонтакте&
Агент&
ICQ&
MMO,&
социальные,&
Мобильные,&
браузерные&
игры&
Поиск&
Товары&
Деньги&
Mail.Ru Group сегодня
5 бизнес-направлений
96% ежемесячная аудитория
интернет-пользователей в России1
149.6 миллионов пользователей
в мире2
1 — TNS, Россия, январь 2015. 2 — comScore, весь мир, январь 2015.
Международное направление my.com

3. Аудитория в РФ
Рунет
69 067K пользователей
Y2Y прирост: 6%
Mail.Ru+OK.Ru+VK.COM
66 068K пользователей
Y2Y прирост: 8%
Яндекс+Кинопоиск
62 808K пользователей
Y2Y прирост: 7%
Google+YouTube
57 812K пользователей
Y2Y прирост: 6%
Источник: TNS Web Index, Вся Россия, декабрь 2014.

4. Мобильная аудитория
0%#
10%#
20%#
30%#
40%#
50%#
60%#
дек..13#
янв..14#
февр..14#
марта.14#
апр..14#
мая.14#
ию
ня.14#
ию
ля.14#
авг..14#
сент..14#
окт..14#
нояб..14#
дек..14#
50%$
48%$
19%$
Источник: Liveinternet, декабрь 2014.

5. Аудитория
50% 50%
До 12
12 – 18
19 – 24
25 – 30
31 – 35
36 – 40
41 – 45
46 – 50
Старше 50
3%
9%
16%
22%
10%
14%
8%
6%
12%
3%
11%
23%
28%
9%
15%
5%
3%
5%
Мобильные пользователи Мобильные и десктопные пользователи Рунета
Десктоп Мобильные

7. Что такое myTarget
Размещение рекламы в социальных сетях
Размещение рекламны в сервисе почты и контент-проектах
Размещение рекламы на сторонних ресурсах с
возможностью таргетинга на ЦА
Знание аудитории
90% аудитории Рунета!

8. Форматы
Почта Мой Мир Ответы
ОК
240x400 по CPM и PPC
Средний CPM 13Р без НДС

9. Форматы
Нативный ТГБ 90x75
И много других!

10. Знание аудитории
Точные и вероятностные таргетинги
Соцдем портрет
(в т. ч. образование, занятость, семейный статус и доход)
Таргетинг по интересам
Кастомные запросы, «Look-a-like»
Более 270 интересов
Занятость, семейное
положение, телесмотрение,
наличие детей, личный и
семейный доход,
образование, etc.
Cross device!

11. Как купить трафик по своим
данным?

12. Где взять данные?
CRM клиента (телефоны, емейлы)
Мобильная аналитика (списки GAID, IDFA, etc)
Социальные игры (списки id пользователей игр ОК и ММ)
wordstat.yandex.ru (история поисковых запросов)
Пиксель Mail.Ru
Засинхронизировать куки с myTarget!

13. Что можно делать уже сейчас
Трансляция рекламы собственной аудитории
Исключение собственной аудитории из аудитории показов
Включение и выключение cross device

14. Что можно будет делать вскоре
Указание дополнительных опций для пользователя при загрузке сегмента
affinity score
коэффициент ставки
id динамического креатива
частота показов
Специальный быстрый API для почти realtime обновления сегментов.
Возможность точечно удалять/добавлять пользователей в сегмент.
Ретаргетинг на показы и/или клики РК в myTarget.
Поддержка таргетинга на списки id пользователей vk.com
Всё, что сейчас, а также:

15. Как делать аудиторные закупки по RTB без
OpenRTB
Дмитрий Школьников,
Руководитель проектов,
Mail.Ru Group
HybridConf, 25 мая 2015
Успешных закупок и роста
конверсий!