Презентация выступления на Деловой программе Горнолыжного салона 2016 по теме маркетинга горнолыжных курортов и развития территорий

1. ГОРНОЛЫЖНЫЕ ЦЕНТРЫ:
ПУПЫРИ VS ЦЕНТРЫ УДОВОЛЬСТВИЙ
Константин ГАРАНИН
Руководитель
Центра территориального маркетинга

2. 2016
ДЕГРАДАЦИЯ ОТРАСЛИ В РОССИИ
ПРОВАЛ КОМПЛЕКСНОЙ ПРОГРАММЫ КСК | НЕПРОЗРАЧНОЕ ФИНАНСИРОВАНИЕ
ОТДЕЛЬНЫХ МЕГАПРОЕКТОВ | ЗАКРЫТИЕ ЧАСТНЫХ ГЛК | ЗАКРЫТИЕ АКТИВИСТСКИХ И
ВЕДОМСТВЕННЫХ ПРОЕКТОВ | НЕ ВХОЖДЕНИЕ В ПРОГРАММЫ РАЗВИТИЯ |
ПРЕКРАЩЕНИЕ РОСТА АУДИТОРИИ | СНИЖЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЬСКОЙ СПОСОБНОСТИ |
ИЗМЕНЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

3. А СПОРТ РАСТЕТ
ИДЕТ РОСТ ПОПУЛЯРНОСТИ НА НОВЫЙ СПОРТ
ВЕЛОСПОРТ | МАРАФОН | ТРИАТЛОН | КРОСС-ФИТ | ЗОЖ | …
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

4. СУЩПОЛ
ГЛК – НЕ ПРЕВРАТИЛИСЬ В ЦЕНТРЫ УДОВОЛЬСТВИЙ
НЕ РАЗВИВАЮТСЯ | РАБОТАЮТ ПО МОДЕЛИ 60-Х «КАТАЛКА-ТЕРМОС-ГИТАРА» |
ДЕГРАДИРУЮТ В КАЧЕСТВЕ УСЛУГ | ОТСТАЮТ В МОДНЫХ СМЫСЛАХ
| НЕ ИСПОЛЬЗУЮТ АКТУАЛЬНЫЕ БИЗНЕС-МОДЕЛИ |
| НЕ ПРЕДОСТАВЛЯЮТ КОМПЛЕКС УСЛУГ|
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

5. СУЩПОЛ
НЕТ СИСТЕМЫ ВЗРАЩИВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ
НЕ ВОСПИТЫВАЕМ СВОИХ | НЕ ЗАХВАТЫВАЕМ ЧУЖИХ |
НЕ «РАСТЯГИВАЕМ» ПОТРЕБЛЕНИЕ
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

6. СУЩПОЛ
НЕТ ДИВЕРСИФИКАЦИИ СМЫСЛОВ
ЛЕТО-ОСЕНЬ | ОЗДОРОВЛЕНИЕ-МЕДИТАЦИЯ | ГАСТРОНОМИЯ | ОБУЧЕНИЕ-РАЗВИТИЕ
| ГЛК ДЛЯ ТЕХ, КТО НЕ КАТАЕТСЯ |
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

7. ПЕРСПЕКТИВЫ
ЗАКРЫТИЕ МАЛЫХ | ДОТАЦИОННОСТЬ КРУПНЫХ
ОТРАСЛЬ ВЫПАДАЕТ ИЗ РЫНКА И СТАНОВИТСЯ ПЛАНОВО УБЫТОЧНОЙ – БЮДЖЕТ НЕ
ТЯНЕТ ТРАТЫ – МАССОВОЕ РАЗОРЕНИЕ И СМЕНА СОБСТВЕННИКОВ –
РЕ-МАРКЕТИНГ И ПЕРЕЗАПУСК ОТРАСЛИ
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

8. ВАЖНАЯ НЕОБХОДИМОСТЬ
РЕ-МАРКЕТИНГ МАЛЫХ И СРЕДНИХ КУРОРТОВ
1. РЕПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ГЛК ДО КОМПЛЕКСНЫХ ЦЕНТРОВ УДОВОЛЬСТВИЙ
2. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ПРОГРАММЫ ВТЯГИВАНИЯ БЛИЖНЕГО И ДАЛЬНЕГО ОКРУЖЕНИЯ
3. КО-МАРКЕТИНГ С АКТИВНЫМИ ЦЕНТРАМИ И ПРОГРАММАМИ РАЗВИТИЯ
4. ВХОЖДЕНИЕ В КЛАСТЕРЫ | ОБЪЕДИНЕНИЕ БИЗНЕСОВ
5. ФОРМИРОВАНИЕ МУНИЦИПАЛЬНЫХ И РЕГИОНАЛЬНЫХ ПРОГРАММ ПОДДЕРЖКИ
6. КООПЕРАЦИЯ С ДРУГИМИ ОТРАСЛЯМИ ДЛЯ ВХОЖДЕНИЯ В ФЦП/РЦП/ГЧП
7. УПРОЩЕНИЕ ЗЕМЛЕПОЛЬЗОВАНИЯ ДЛЯ ЧАСТНЫХ ИНИЦИАТИВ
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

9. ЦЕНТР ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
НАША КОМПЛЕКСНАЯ ПРОГРАММА ДЛЯ ГЛК
1. АНАЛИТИКА РАЗВИТИЯ
2. ПРОГРАММА РЕДЕВЕЛОПМЕНТА
3. РАБОТА С МЕСТНЫМ НАСЕЛЕНИЕМ
4. ПРОГРАММА ДОМОНЕТИЗАЦИИ ПОТОКОВ
5. СЕЗОННЫЙ КРОСС-МАРКЕТИНГ
6. КО-МАРКЕТИНГ С АКТИВНЫМИ ЦЕНТРАМИ
7. ФОРМИРОВАНИЕ КЛАСТЕРОВ
8. ФОРМИРОВАНИЕ ДЕСТИНАЦИЙ
9. ФОРМИРОВАНИЕ БИЗНЕС-СРЕДЫ
10. ПРИВЛЕЧЕНИЕ ИНВЕСТИЦИЙ / ВХОЖДЕНИЕ В ЦЕЛЕВЫЕ ПРОГРАММЫ
© 2016 Константин ГАРАНИН MARKETINGPLACE.RU | МАРКЕТИНГМЕСТ.РФ

10. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
КОНСТАНТИН ГАРАНИН
GARANIN@MARKETINGPLACE.RU
WWW.MARKETINGPLACE.RU
+7-926-700-95-61