Presentasjon om Hjemmet Mortensens pilotmagasin for

1. 1 Digital lesing og produktutvikling av digitale magasiner Fredrik Antonsen Forretningsutvikler nye medier@frezno | fredrik.antonsen@hm-media.no Med god hjelp av: Sigmund Clementz – prosjektleder e-magasiner Marianne Hewitt – markedsanalytiker

2. Innhold 2 1. Bakgrunn 2. Utvikling av en pilot 3. Lansering og mottagelse 4. Leserundersøkelse 5. Strategi - veien videre

4. Ca 40 titler

5. ca 700 000 aktive abonnenter

6. ca 2 900 000 lesere totalt

7. Digitale posisjoner

8. Klikk.no – største forbrukernettsted

9. Autodb.no – Rubrikk kategori kjøretøy

11. Innhold 5 1. Bakgrunn 2. Utvikling av en pilot 3. Lansering og mottagelse 4. Leserundersøkelse 5. Strategi - veien videre

12. Oppstart av et pilotprosjekt Mandat – Ta fram et pilotmagasin (april 10) Første plan: Finn kompetanse eksternt Inviterte konsulentselskaper, interaktive miljøer og iPhone (iOS-selskaper til å delta) Prosjektetbeskrivelse Utvikle en demo-applikasjon av et digitalt magasin for iPad (som native iPad applikasjon), i tett samarbeid med redaksjonelle ressurser fra HM. Konklusjon: Svært lite kompetanse og forståelse (iOS-utviklingsmiljøene kommet lengst, men der var det kapasitetsproblemer) Andre plan: Vi må lage det selv… (i det minste noen flate skisser)

13. Digital magasin skisser Erkjennelse: Man lærer mer av å lage skisserenn å analysere

14. Valg av tittel for pilot De mest åpenbare ble valgt bort, og vi stod igjen med: BONYTT!!! Gode argumenter Inspirasjonsmagasin med stoff velegnet for iPad dvs GODE BILDER Interessant målgruppe (designorientert, relativt urbane, teknologiinteressert) Kjøpesterk målgruppe Betalingsvillige annonsører!!! Rettigheter avklart for digital publisering Entusiastisk redaksjon Høyt salg var underordnet læring og å produsere et produkt som tar seg godt ut på iPad

15. Mag + Prinsipper om digitale magasiner (Bonnier) Digitalt magasin av høy kvalitet 9 1. Silent mode 2. Fluid motion 3. Designed pages 4. Defined beginning and end 5. Issue based delivery 6. Advertising as content Viktig: Dette er viktig for å forsøke å gjenskape magasin opplevelsen

16. Jakten på en teknisk løsning - Adobe, Woodwing, Mag+ Hvorfor? Pre-relase program (gratis) Kjent produksjons-plattform (indesign) Adobe Digital Publishing Suite

17. Testing på referansegruppe i produksjonsprosessen Lesbarhet Navigering Merkevare Forbedringspotensialer Totalopplevelse

18. Annonsør - Sigdal Valgte en annonsør (kapasitetshensyn) Kunde leverte eksisterende materiell Designteamet satte annonsene i produksjon på bakgrunn av skisser fra kunden 12

19. Ferdig produkt 13

20. Innhold 14 1. Bakgrunn 2. Utvikling av en pilot 3. Lansering og mottagelse 4. Leserundersøkelse 5. Strategi - veien videre

21. Lansering PR og markedsføring i sosiale medier med fagpersoner + Klikk Ekstern ekspertgruppe

22. Mottakelse Latterlig mye bra omtale! ”Bonytt Bad ser flott ut på iPad … en strålende iPad spesialversjon … glatt som silke” ”Sidene er produsert for å passe inn iPadens format, og fremstår som noe helt annet enn pdf-versjonene av norske titler” Første gode norske iPad-magasin … har skjønt iPad … Bonytt fortjener skryt for en vellykket førsteutgivelse. Gratulerer!” ”Behagelig å se på, folkene kan tydeligvis design … flotte bilder … gode navigeringsmuligheter” ”Fikk tips om denne appen og er frelst” Bonytt Bad for iPad var knall. Håper flere norske magasiner kan få opp øynene... ”Førsteinntrykket er veldig bra. Har prøvd endel aviser og magasin mao. Utgaven til Bonytt Bad synes jeg er fullt på høyden med disse utenlandske utgavene” ”Hjemmet Mortensen har lagt seg i selene og lansert en strålende iPad spesialversjon av Bonytt Bad” Lekker app”

23. Salget Highlights Brukte 2 dager på å nå 1. plass på Top paid apps i norske App store Toppet listen i 5 dager 23 dager fra lansering (30. oktober) til vi hadde solgt 1000 utgaver. Markant økning i salget når iPad ble lansert i Norge (se *) Twitter: 17 *

24. Innhold 18 1. Bakgrunn 2. Utvikling av en pilot 3. Lansering og mottagelse 4. Leserundersøkelse 5. Strategi - veien videre

25. Fra leserundersøkelse Karakteristika av leserne 20% respons – engasjerte lesere! Høyt engasjement for innholdet (tekst/bilde) Urbane innovatører Hovedsakelig bakgrunn i medie- og teknologibransjen Høy inntekt By Erfaringsgrunnlag Er nysgjerrige Lastet ned en rekke magasiner Har et forhold til Bonytt som magasin Bonytt Bad lest av flere Bekrefter internasjonale studier om at iPad delvis er et delemedium

26. Fra leserundersøkelse Opplevelse av Bonytt Bad

27. Fra leserundersøkelse Opplevelse av annonsene Aller viktigst: 95% så denne annonsen

28. Fra leserundersøkelse 9 av 10 vil lese magasiner på lesebrett! Hva er sannsynligheten for at du vil kjøpe en eventuell ny utgave av Bonytt Bad, Bonytt eller andre typer e-magasiner ? 8 av 10 er fornøyd med Bonytt Bad

29. Innhold 23 1. Bakgrunn 2. Utvikling av en pilot 3. Lansering og mottagelse 4. Leserundersøkelse 5. Strategi - veien videre

31. Se på felles løsninger for distribusjon/markedsplasser

32. NDMI

33. MBL

34. Andre

35. Produsere nye piloter

36. Teste (og utvikle) nye plattformer for produksjons av digitale magasiner (prototype)

37. Utvikle og få plass noen standard annonseformater

38. Teste forretningsmodeller (in-app purchase og subscription (i eller utenom Apple-sfæren)

39. Få på plass prosesser for annonseflyt med byråer og annonsører

41. (etter)Markedsføring 30. November ble iPad endelig lansert i Norge - Oppstart markedsføring i egne kanaler 26 Print Web