在消费升级的浪潮下，中、高端酒再次获得消费者的青睐。如今，消费者在购买商品时比以往拥有更多的选择。这意味着货架上的竞争将更加激烈，50%～80%的消费决策是在货架前做出的。产品的包装在很大程度上影响着消费者的购买意愿，包括这个产品能不能在第一时间受到关注。 尼尔森中国在“酒品包装设计研究”报告中指出，通过对一系列34种市场领先的酒类品牌的包装分析，揭示：优秀的产品设计在吸引消费者方面比产品本身更易得到消费者青睐。而对于三、四线中小酒企来说，包装或许是一个抓住消费者的突破口。 我们精选国内外多款中、高端酒，他们在全球的设计大奖或者销售业绩方面，表现的都非常出色，相信会对酒类包装设计提供实用参考。

1. 全球最美 18 款酒包装赏析：艺术与科技的突破！
FBIF 食品饮料创新
作者：Jadien Zhong
编辑：Anna Hu
在消费升级的浪潮下，中、高端酒再次获得消费者的青睐。如今，消费者在购买商品时比以往拥
有更多的选择。这意味着货架上的竞争将更加激烈，50%～80%的消费决策是在货架前做出的。产
品的包装在很大程度上影响着消费者的购买意愿，包括这个产品能不能在第一时间受到关注。
尼尔森中国在“酒品包装设计研究”报告中指出，通过对一系列 34 种市场领先的酒类品牌的包
装分析，揭示：优秀的产品设计在吸引消费者方面比产品本身更易得到消费者青睐。而对于三、
四线中小酒企来说，包装或许是一个抓住消费者的突破口。
我们精选国内外多款中、高端酒，他们在全球的设计大奖或者销售业绩方面，表现的都非常出色，
相信会对酒类包装设计提供实用参考。
01
国内优秀包装赏析
1. 国粹五独酒
设计师：深圳凌云创意
由凌云创意设计的这款产品获得 2017 The Dieline Awards，其采用深蓝色的瓶子并以浅色的木
材为瓶盖，瓶身曲线流畅，呈现出自然宁静的感觉。五独酒以中国传统医学为理论，在发酵中使
用五种中药，此包装将中华文化的精髓展现出来，给人以美感的享受。

3. 2. 国缘
设计师：深圳市甲古文创意设计有限公司
这一系列的酒品的包装设计分别选取了“松鹤延年”、“黄金未来”和“鲤跃龙门”作为灵感。
此外，背景颜色的选择也有着特定的含义，绿松石象征着安全与健康，金黄色象征着财富，中国
红象征着成功。一个精巧的纸板信封，像扇子一样展开，折叠起来，像一个传统的中国灯笼的形
状，寓意着着相遇和团圆。在形式和内容方面，这个包装设计提供的超过一个美学外观。

4. 3. 寻密十八岁杨梅酒
设计师：深圳大家创库
十八岁杨梅酒取东魁杨梅为原材料，酒体在瓶中呈现出诱人的红色，又加以磨砂瓶的朦胧感，将
十八岁的充满热情与生命力和人之初长成的似懂非懂表现得淋漓尽致。设计师以鸟儿在杨梅枝上
为插画，体现出产品的自然与质朴。

5. 4. 山里时光中秋蓝莓酒
设计师：深圳市大家创库设计有限公司
针对猴年中秋节的一款个性礼品，以猴子太空巡游邂逅月兔的故事，描叙中秋相聚的浪漫。酒瓶
通体白色，瓶身修长，使用食品级不锈钢打造，饮用完扣上硅胶扣可当饮水壶使用，环保实用，
瓶身上的插画使用荧光材料，夜间可发光，为饮用增添乐趣。

6. 5. 贵州茅台
设计师：深圳市裕同包装科技股份有限公司
这款产品的设计理念与中国传统文化的审美相通，并利用熟悉的中国元素来表达茅台酒深厚的文
化。可以看到，酒瓶上的传统元素包括幸运喜鹊、鸟类之王——凤凰、金合欢树、祥云和牡丹。
白色的背景映衬着详细而丰富多彩的插图，展现出活力。

7. 6. 清沙优
设计师：秦伟
与浓郁醇厚的传统黄酒不同，“清沙优”具有金黄的酒体和清冽的口感，是一款具有创新性的出
色产品。正如“清沙优”融合了黄酒和清酒的酿造技艺，设计师也将日本式的优雅和中国式的富

8. 丽融入到包装设计中。端庄大气的圆型瓶身，唯美精致的插画和大面积金色的运用，为产品带来
醒目的美感，既有传统的元素，又有时尚的风格，让“清沙优”成为一款与众不同的黄酒。

9. 7. 即醉白酒
设计师：深圳市裕同包装科技股份有限公司
再好的酒也不宜过量饮用，设计师将人物表情结合饮酒计量的方式为画面做出了适量饮用的温馨
提示：举杯邀明月的“雅兴”，125ml 即可。酒逢知己的“豪迈”，250ml 即可。青春作伴的“潇
洒”，375ml 即可；白日放歌须纵酒的“情怀”，500ml 即可。创意非常幽默！

10. 8. 贵州茅台
设计师：深圳市裕同包装科技股份有限公司
这款包装设计获得了德国红点设计大奖，灵感来自茅台小镇的特色建筑。赤水河在中国有着悠久
的历史，它的抽象设计是该包装的核心。白色或黑色背景遵循简约的设计方法，此外包装结合了
特殊的工艺材料和防伪系统。

11. 02
国外优秀设计赏析

12. 9. Ital Spirits - Italicus
设计师： Stranger & Strange
这款设计获得了 2017 年 PENTAWARD 最佳奢侈品。Italicus 是意大利最受好评的高端酒，设计师
将瓶子设计为经典的意大利风格，瓶身的蓝色意味着起源于地中海。此外，它用一种奇妙的方式
将其镀金的瓶盖翻出来，而瓶子的重量为饮酒人增添了支配与力量。
感

13. 10. SOTO SAKE
设计师：Joe Doucet
这是一款日本的清酒包装设计，SOTO 在日语中意为“外部”。设计采用不透明的 360°网印刷标
签包裹瓶子，在瓶子的两侧都留有一个孔，让你看到外面的世界。整体包装采用黑白两色，简洁
而不单调。

15. 11. Chiyonokame"Soryu"
设计师：Onodera Shohei
这款设计获得 2017 年日本 JPDA 大奖，此系列共有 3 款包装，分别由 2 种规格。整体来看，设计
走简单化路线，运用黑、白、金的基本颜色，在淡雅中带着生命力。

16. 12. 空山独酌
设计师：Onodera Shohei

17. 这款设计获得了 2017 年日本 JPDA 设计大奖，特殊的处理使得玻璃瓶呈现不同的质感，自带清冷
的气息使得嗜酒之人忍不住一尝究竟。标签上远近的山脉用颜色的叠加从而层次分明，这款烧酒
带有华丽的芬芳随后到来深厚的结束。

18. 13. Kirinzan
设计师：Ryuta Ishikawa
这款产品获得了 2017 年 Pentwards 饮料包装铂金奖，包装上典雅的金色枫叶搭配黑色的背景使
该包装独具一格。同时值得注意的是，这是一款清酒的设计，磨砂玻璃的细节、装饰的电镀金箔
和系在瓶子外部的细绳都凸显出高档的品质感，使得该品牌得以与其他清酒品牌进行明确的区
分。

19. 14. Otard
设计师：Here Design
设计以皇室遗产和无与伦比的真实故事创造了 Otard 白兰地的品牌奢华包装。精致的瓶装白兰地
酒，城堡中天堂酒窖的陈年佳酿，让 Otard 成为一个美丽又独特的新品牌。

21. 15. ROCKTAILS
设计师：B&B studio
设计师为瓶子设计一个可通过玻璃观察的标签，透过纯净的饮料展示植物。ROCKTAILS 的这款 The
Citrus Spritz 使用最好的植物进行蒸馏，采用柠檬、杜松和葡萄柚皮、薰衣草等作为基础原料
碰撞出令人惊喜的口感。

22. 16. Eden Vodka
设计师：Uprise
EDEN 的品牌象征和包装的主要元素是鹿，设计上鹿的目光宁静而通透，迷人而神秘，像一位老
者也似大自然母亲。这个设计融合了当地的颜色、书法，在礼品盒上进行的冲压，由瓶子背面的
叶子形成的图画和磨砂玻璃的组合，所有这些创造了一个整体并精心打造出高级品牌 EDEN 伏特
加的品牌形象。

24. 17. Myra
设计师：Ivan Venkov
Myra 是一款高档龙舌兰酒概念瓶，其美学灵感来自于龙舌兰植物的锋利并带有尖刺的叶子。瓶
子由玻璃制作，通过金属化渐变逐渐显露出酒体的颜色，瓶装容量为 750 毫升，瓶塞瓶塞的高度
为 398 毫米。

26. 18. Martell Blue Swift
设计师：Nelly Gengoux De Macedo
Martell 品牌总监 Brian Smith 说“Martell Blue Swift 是出于好奇的力量而诞生的产品，这款
产品也是向其创始人 Jean Martell 致敬”，“切割玻璃”设计的底座就像经典的水晶瓶，而整
个瓶身的形状则采用了白兰地和波旁酒桶。

29. 提示：
1. FBIF 食品饮料创新公众号（ID：FoodInnovation）后台回复“趋势”、“报告”、“百
强榜”、“百年企业”查看更多文章。
2. 如有推荐好文，请联系 Wilbur Zhu（微信：aotokuer）
/ 更多文章 /
o 我们汇总了过去一年 194 篇文章，一起看看全球食品如何创新
o 啤酒品牌包装设计欣赏
o 全球食品饮料包装设计大奖 Marking Awards 2018 参赛作品首次分享！
2018 标志大赏
标志大赏（Marking Awards）（点击查看）是一项由 FBIF 发起，专注在食品饮料行业的包装设计大
奖。标志大赏面向全球，致力挖掘和表彰优秀的食品饮料包装设计，鼓励本土与国际设计力量的交流。
评审团队由全球知名品牌商及创意机构资深总监组成，规模庞大，背景多元，最大程度保证赛事的完
整性与公正性。欢迎品牌商、设计机构、供应商、院校组织和独立设计师们参与！
/微信订阅号/
扫码关注“FBIF 食品饮料创新”，回复数字“2”，申请加入 CEO、CMO、首席研发官、功能
性食品、特医、婴幼儿、啤酒、生产&供应链、乳品、营销、餐饮、饮料、休闲食品、研发、
设计、包装等微信群（群成员包含雀巢，可口可乐，百事，百威，伊利，蒙牛，康师傅，农
夫山泉，红牛等全球高管）。