Il consumo di alcol durante la gravidanza può causare effetti negativi sul feto in via di sviluppo e sul bambino ed è un problema di salute pubblica in molti paesi (Anderson e Baumberg , 2006; WHO, 2011). Aumentare la consapevolezza di sindrome alcolica fetale (FAS) e disturbi dello spettro fetale alcolico (FASD) nelle donne in gravidanza, nei loro partner e nelle comunità è considerato un obiettivo importante per prevenire gli effetti pericolosi dell’ esposizione prenatale all'alcol (Ott et al , 2004; Pool , 2008). Le strategie di sanità pubblica applicate per aumentare la consapevolezza includono campagne di comunicazione per la salute, mirate sia alla popolazione generale sia a gruppi specifici (Stratton et al. , 1996). Poche evidenze dimostrano che l'aumento della consapevolezza dei rischi di esposizione prenatale all’alcol si traducono in una riduzione del consumo di alcol durante la gravidanza (Olsen et al, 1989; . Abele, 1998) perché solo alcune strategie sono state valutate e spesso con valutazioni metodologicamente scadenti ( Deshpande et al , 2005; Elliott et al, 2008 ). Valutare l'impatto dei diversi tipi di messaggi, soprattutto di quelli che sollevano la paura, è considerato un obiettivo importante nella valutazione delle campagne di prevenzione dei disturbi dello spettro fetale alcolico (Best Start , 2005)

1. Evaluation of the impact of the image used in a
communication campaign to raise awareness about the
effects of alcohol use during pregnancy
Bazzo S., Battistella G., Riscica P., Moino G., Marini F.,
Geromel M., Czerwinsky L.
Alcohol and Alcoholism Vol. 47, No. 6, pp. 657–662, 2012
Sintesi a cura di Giuseppina De Angelis, Giuseppe Fattori
Another
tweet
in the wall
& Pink Floyd modified

2. Evaluation of the impact of the image used in a communication campaign to raise
awareness about the effects of alcohol use during pregnancy
Alcohol and Alcoholism Vol. 47, No. 6, pp. 657–662, 2012
http://alcalc.oxfordjournals.org/content/early/2012/05/02/alcalc.ags051.full.pdf+html
Il consumo di alcol durante la gravidanza può causare effetti negativi sul feto in via di
sviluppo e sul bambino ed è un problema di salute pubblica in molti paesi (Anderson e
Baumberg , 2006; WHO, 2011). Aumentare la consapevolezza di sindrome alcolica fetale
(FAS) e disturbi dello spettro fetale alcolico (FASD) nelle donne in gravidanza, nei loro
partner e nelle comunità è considerato un obiettivo importante per prevenire gli effetti
pericolosi dell’ esposizione prenatale all'alcol (Ott et al , 2004; Pool , 2008). Le strategie di
sanità pubblica applicate per aumentare la consapevolezza includono campagne di
comunicazione per la salute, mirate sia alla popolazione generale sia a gruppi specifici
(Stratton et al. , 1996). Poche evidenze dimostrano che l'aumento della consapevolezza
dei rischi di esposizione prenatale all’alcol si traducono in una riduzione del consumo di
alcol durante la gravidanza (Olsen et al, 1989; . Abele, 1998) perché solo alcune strategie
sono state valutate e spesso con valutazioni metodologicamente scadenti ( Deshpande et
al , 2005; Elliott et al, 2008 ). Valutare l'impatto dei diversi tipi di messaggi, soprattutto di
quelli che sollevano la paura, è considerato un obiettivo importante nella valutazione delle
campagne di prevenzione dei disturbi dello spettro fetale alcolico (Best Start , 2005). Le
linee guida sulle campagne di comunicazione su alcol e gravidanza (Guidelines on alcohol
and pregnancy communication campaigns) indicano che è necessaria un'attenta
pianificazione per gli approcci basati sulla paura, con particolare riferimento alle donne che
abusano di alcol e le famiglie colpite da FASD ( Best Start, 2003). In Italia, circa il 60%
delle donne in età fertile ( 18-44 anni) beve alcolici almeno una volta l'anno (ISTAT, 2011).
Nel maggio 2010, l'ASL di Treviso ( Regione Veneto) ha lanciato la campagna di
comunicazione per la salute dal titolo “Mamma Beve, Bimbo Beve” volta a sensibilizzare
sugli effetti del consumo di alcol durante la gravidanza nel proprio bacino d’utenza (circa
400.000 abitanti).
Lo scopo di questo studio è di valutare l'impatto dell'immagine pubblicitaria utilizzata nella
campagna di comunicazione, raffigurante un feto all'interno di un bicchiere di una tipica
bevanda locale alcolica chiamata “spritz”, sotto cubetti di ghiaccio e una fetta d'arancia.
Con l’immagine sono stati diffusi anche alcuni messaggi di salute come: “bere alcol
durante la gravidanza e l'allattamento al seno possono danneggiare lo sviluppo fisico e

3. mentale del vostro bambino”, “evitare di bere durante la gravidanza, l'allattamento al seno
e durante il tentativo di concepire” e “il medico , l’ ostetrica e i membri della famiglia
possono aiutare a ricordare” . Oltre ai materiali stampati (avvisi, striscioni, volantini) è stato
avviato anche un sito web dedicato ( www.mammabevebimbobeve.it ). L'immagine è stata
diffusa attraverso un workshop che ha coinvolto insegnanti di scuola, e due conferenze,
che hanno coinvolto gli operatori sanitari, assistenti sociali, insegnanti e studenti della
scuola secondaria. È stato utilizzato un approccio di ricerca formativa per lo sviluppo di un
questionario, coinvolgendo il target di riferimento nella progettazione (Glanz et al., 2008). Il
questionario è stato somministrato ad una serie di 690 genitori o tutor che hanno
accompagnato i bambini di età compresa tra 0-2 anni negli ambulatori vaccinali delle USL,
nel corso di un periodo di 30 giorni, e ha misurato il livello di esposizione alle immagini,
reazioni emotive e la consapevolezza dei messaggi di salute veicolati dall'immagine, a un
anno dall'inizio della Campagna. Nel complesso, l'84% degli intervistati ha detto di aver
ricordato l'immagine. Quasi tutti (93%) hanno ricordato il messaggio di avviso e il 53% ha
ricordato i comportamenti di salute suggeriti dalla campagna. L'immagine in generale
sembrava suscitare un forte impatto emotivo: il 38% indicato angoscia e il 40% simpatia,
mentre il 50% ha espresso emozioni di ansia, e il 13% è stato piacevolmente colpito per i
sentimenti evocati. Non sono stati riscontrati rapporti equivoci tra il tipo di reazioni emotive
e la rievocazione dei comportamenti di salute. L'immagine ha ottenuto un elevato livello di
visibilità, ed è stata efficace nel diffondere il messaggio di salute veicolato dalla
campagna, indipendentemente dal livello e tipo di impatto emotivo evocato.