2. Facebook er en maskine du skal lære at kende!
Input =Output
3. Hvor mange bruger Facebook i dag?
• 77%af danskere har en Facebook-profil
• 64%af danskere logger dagligt ind på
Facebook
• Facebook er det medie som bliver
anvendt mest
4. Myter om Facebook annoncering
Min målgruppe er her ikke,
fordi jeg arbejder B2B/B2G
“Boost” funktionen virker
godt på Facebook
Det vigtigste er at få mange
likes/følgere til min Facebook-
side
5. ‘’Pay-to-play’’ – Likes er ligegyldige!
• Gennemsnitligt ser 1
.2%ens opslag
• Facebook er blevet et “Play-to-play” medie
• Hvis man vil lykkes, skal fokus være på kvalitet kontra kvantitet
6. Hvis du vil have succes, skal du kende Facebooks mål
Facebook ønsker at skabe værdi for brugeren og annoncøren.
Facebook har et mål om at tjene penge, mange penge.
Facebook ønsker at gøre afstanden mindre til ens bekendte.
Brugeren Annoncøren
7. Hvordan fungerer auktionen på Facebook?
Advertiser bid: Det som du er villig til at betale.
Estimated Action rates: Estimerede hændelser baseret på tidligere data/historik.
User Value: Din samlede kvalitetsscore.
Total value: Annoncen med den højeste værdi vinder auktionen.
8. Hvad skal der til for at du vinder auktionen?
Du skal
vælge den rigtige målgruppe
vælge den rigtige budstrategi
lave gode og kreative annoncer
have det rigtige tekniske setup
9. Facebooks læringsfase
• Facebook skal lære din målgruppe at
kende for at optimere bedst muligt.
• Læringsfasen er ét af de punkter som er
vigtige ift. at få den bedste performance
• Du skal have 50 gennemførte hændelser
inden for 7 dage for at komme ud af den.
10. Hvad stopper læringsfasen?
• Ændringer i målgruppen
• Ændringer i selve annoncen
• Sætter annoncesæt på pause i mere
end 7 dage
• Ændringer i budstrategien
• Ændrer budget mere end 20%
• Ændrer bud med mere end 30%
13. • 20-40 %bedre datakvalitet
• Undgå Ad Blockers
• WordPress - PixelYourSite
Serversite Tracking –Conversion API
14. iOS 14.5 –Din data forsvinder i Facebook
Udfordringer
• Op til 72 timers forsinkelse.
• 96 %siger “Nej” til tracking.
• Du kan kun måle din prioritet 1
.
Løsninger
• Opsæt Conversion API
• Verificer dit domæne.
• Priorter dine hændelser (Vigtigste først)
15. Forstå hvad Facebook tænder på
Godt content indeholder
• God energi og flotte farver
• At have de rigtige formater
• Underholdende og fastholdende
• Relaterbar og likable
• Pattern interrupt
• Social proff
• Små korte videoer
• Emojis der skaber stemning
• At det ikke ligner en reklame
Godt content indeholder ikke
• Salgstaler uden et budskab
• Kreativer Iforkerte formater
• Tekster med grammatiske fejl
• Plain-text uden emojis
• Dystre og mørke farver
• Salgsbannere
16. Fordeling af budget
• Fordeling af budget på
kampagneniveau giver de bedste
resultater.
• CBO står for Campaign Budget
Optimization
• CBO kan slåes til på kampagneniveau
