Il Communication Plan (in breve) in vista del Mongol Rally 2015, l'ultimo progetto targato «Resto del Maury», con in evidenza tutte le opportunità di promozione a Brescia e a livello internazionale per le imprese che ci sosterranno

1. #magicafollia
Perché sostenerci. La nostra è un’iniziativa a fin di
bene, che vuol sostenere le famiglie che hanno a che fare
con il dramma di leucemie, malattie genetiche e tumori
infantili. Questo in una terra profondamente segnata nel
bene e nel male dalla sua operosità e dalla propensione
per la fatica e il lavoro. A livello di personale
pensiamo sia impossibile dire di no, anche con un
contributo minimo (da dare in beneficienza).
Il viaggio diventa così una scusa, un modo per stupire e
allo stesso tempo sensibilizzare le persone, ma non sarà
possibile se non vi saranno aziende disposte ad aiutarci
come sponsor. Dando un aiuto che potrà essere economico o
anche solo di supporto logistico e materiale.
Visibilità. Siamo
anche noi piccoli
imprenditori che
lavorano nell’ambito
della comunicazione e
delle relazioni
sociali, per cui
crediamo che le
aziende che vorranno
aiutarci in questo
progetto dovranno
ottenerne in cambio
qualcosa di concreto:
una visibilità positiva, sia a livello locale, che
internazionale!

2. Communication plan. Il principale veicolo di promozione
sarà la stessa Fiat 127, su cui verranno applicate delle
pellicole decorative, che dovranno mutare nel corso dei
mesi, man mano ci si avvicina alla partenza.
1° fase - dicembre-febbraio - Auto circolante e/o
parcheggiata in luoghi ad alta visibilità + primi eventi
Decorazioni adesive con il percorso, i nostri contatti e
alcune parti dedicate alla ricerca di sponsor: la Fiat
127 quale veicolo promozionale di se stessa
2° fase — marzo-maggio – Auto circolante e/o parcheggiata
in luoghi ad alta visibilità + eventi di raccolta fondi
in favore dell’Assocazione Bambino Emopatico
Decorazioni adesive con il percorso, focus sulla
promozione degli eventi clou e degli sponsor che hanno
scelto di sostenerci
3° fase - giugno-luglio – Auto già “in assetto da gara” +
eventi di raccolta fondi in favore dell’A.B.E.
Decorazioni adesive già impostate per il percorso
internazionale e massima vivibilità agli sponsor

3. Eventi. L’auto, che diventerà
presto un “volto noto” per le
strade della città e della
provincia (inizialmente tra
Lumezzane, la bassa Valtrompia e
l’interland, poi con la bella
stagione anche verso i laghi),
sarà poi protagonista indiscussa
di una serie di eventi raccolta
fondi, il cui calendario è ancora
da definire, eventi che avranno il
loro culmine con il festeggiamento
dei 25 anni dell’associazione “Il
Resto del Maury” a Sarezzo.
Bar, pub e ristoranti amici ci
daranno quindi l’opportunità di organizzare aperitivi e
serate di beneficienza, che prenderanno il via a dicembre
- dove saremo ospiti di un nuovo locale nella zona di
Piazza Arnaldo a Brescia - con i primi appuntamenti, per
poi toccare il clou con l’arrivo della bella stagione.
Saranno poi organizzate almeno altre due serate evento,
con il contributo degli Alpini (sezione di Cogozzo) e il
patrocinio del Comune di Villa Carcina, che si è già
detto pronto a concederci l’uso di una location
d’eccezione come Villa Glisenti
L’impegno sarà poi presenziare ad ogni evento di rilievo
che verrà organizzato nei prossimi mesi (vigili
permettendo, ma stiamo già contattando le pubbliche
amministrazioni perché chiudano un occhio), al fine di
raccontare il viaggio, sensibilizzare il numero maggiore
possibile di persone e raccogliere fondi da devolvere
all’ABE e a CoolEarth.
Il mondo dello sport. Il resto del Maury è attivo da 25
anni toccando sport come il Calcio (5 i tornei notturni
di Polpenazze vinti), la Pallavolo, il Rally (quello
vero), il Motocross… a questo si unisce il contatto
diretto con il rugby bresciano e internazionale garantito
dai nostri “piloti”. Fattori che ci permetteranno di
coinvolgere persone ai vari livelli, dando una
connotazione e una visibilità ben più ampia alla nostra
avventura.

4. Presenza online. Nel corso
dei prossimi mesi verrà
quindi potenziata la
presenza sui Social Network,
con attività che risultino
il più virale possibile,
rilanciando online
iniziative e fotogallery
grazie anche all’utilizzo
dell’hashtag #magicafollia
le persone con cui entreremo
in contatto verranno quindi invogliate ad esprimere il
proprio apprezzamento sulla nostra pagina Facebook e a
seguire il nostro blog, il nostro profilo Twitter, nonché
contribuire anche con una donazione online su Indiegogo.
I social saranno fondamentali poi, per seguire
l’evolversi del nostro viaggio attraverso i Balcani e
l’Asia!
Presenza offline. Presso circa 100 esercenti -
selezionati per attenzione al nostro progetto, copertura
del territorio, visibilità e passaggio di persone -
verranno distribuiti dei “vasi” per la beneficienza, in
cui sarà ben visibile il nostro logo.
Il progetto verrà illustrato ai gestori di tali attività
al fine di stimolare le offerte - che andranno totalmente
in beneficienza -, ma anche raccontato in immagini con un
cartello formato A3 che verrà affisso all’interno dei
locali

5. Cartellonista. Anche il cartello A3 verrà cambiato
secondo una scansione temporale. Per i primi mesi
dell’anno vi saranno dei cartelli che racconteranno il
progetto, invogliando a dare il proprio contributo
tramite il contenitore lasciato nel locale/negozio e
stimolando la ricerca di sponsor (ex spazio bianco “il
tuo logo qui”). Man mano vi saranno nuovi sostenitori, i
cartelli verranno cambiati, dando visibilità anche agli
sponsor.
T-shirt. Grazie alla collaborazione di alcuni designer
(Andrea Zani / Zani Design, Giorgio Benini e altri)
stiamo realizzando delle t-Shirt celebrative, da vendere
durante gli eventi e il cui ricavato andrà in
beneficienza.
Tali t-shirt verranno commercializzate anche online,
tramite un noto portale web internazionale specializzato
nella vendita di prodotti di design
made in Italy.
Della T-shirt verrà poi realizzato
anche una versione “modello racing”,
con i loghi degli sponsor, ma
studiata perché possa essere un capo
di pregio, indossato con piacere. A
questa farranno seguito adesivi,
spill e forse felpe, cappellini etc…
ovviamente dipende un po’ anche dai
partner.
Comunicazione tradizionale. Ci sono
già stati i primi contatti con la stampa locale, la
visibilità aumenterà con il passare dei mesi, grazie
anche ai numerosi eventi.
Due media partner - un sito web di notizie locali e una
radio - seguiranno il nostro viaggio con collegamenti
giornalieri

6. Iniziative ad hoc. Ci rendiamo da subito disponibili per
iniziative concordato che le aziende partner, che
potranno eventualmente utilizzare la nostra 127 per le
loro attività di marketing, sia a livello locale, che nel
corso del viaggio…
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