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Young unconventional

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Young unconventional

  1. 1. La Young s.r.l. nasce dall’unione di professionalità diverse del mondo della comunicazione, del marketing e della ricerca di media alternativi. L’esperienza dei soci, maturata nella Young Communication group, ha indirizzato la YOUNG verso la costante ricerca e trasformazione delle strategie di comunicazione e marketing seguendo ed anticipando i trend nazionali ed internazionali. Oggi la YOUNG sviluppa, in particolare, progetti di marketing integrato per la promozione e la valorizzazione del brand utilizzando soprattutto canali e strategie non convenzionali.
  2. 2. Si stima che siamo bombardati da circa 3.000 messaggi pubblicitari al giorno... ...e la cifra è destinata a crescere ancora. SCENARIO
  3. 3. Per far fronte al calo dell’efficacia dei media tradizionali è necessario sviluppare idee innovative che valorizzino l’esperienza di contatto fra il brand e il target. La YOUNG crede che riuscire a discostarsi dall’affollamento dei media tradizionali ritagliandosi degli “spazi bianchi” in cui intercettare il target sia una strategia vincente per comunicare e dialogare con il pubblico. MISSION
  4. 4. Il bene più importante da conquistare è l’attenzione. In questo investe la YOUNG: coinvolgere dinamicamente il target puntando all’aspetto cognitivo, sensoriale, affettivo, comportamentale e relazionale instaurando un rapporto di dialogo e scambio. STRATEGY
  5. 5.  Studiare l’azienda - il suo target - i luoghi in cui contattarlo - il modo in cui contattarlo - scegliere tra le idee le più originali che sappiano conquistare il target;  Strutturare l’ operazione - ideare produrre ed organizzare i materiali - scegliere e formare il personale a supporto;  Partecipare attivamente all’operazione - supervisionare le varie fasi operative - preparare un report fotografico e/o video per il cliente; MODUS OPERANDI
  6. 6. Un’esperienza coinvolgente che rimanga memorabile per il target, questo è un’ operazione YOUNG.
  7. 7. CASE HISTORY
  8. 8. Operazione “Auguri di Natale”. Client Appia Car Brand multibrand Category Concessionaria auto plurimarca Activity Visibility – contatto diretto Network Centro città, attività commerciali Period Dicembre 2009 Location Terracina Auguri diretti da Appia Car al suo pubblico Semplicemente “tanti auguri di buone feste” questo il messaggi da comunicare. La Young in occasione delle feste natalizie ha organizzato per conto di Appia Car una distribuzione di cartoline augurali e caramelle per incontrare direttamente il pubblico e fare i migliori auguri. Obiettivo: augurare buone feste in maniera diretta a tutto il target di riferimento e ampliare la conoscenza del brand Appia CAR. 2 belle hostess “Babbe Natale” hanno consegnato durante il periodo natalizio cartoline e caramelle ai passanti, un’iniziativa semplice ma che ha conquistato piacevolmente il pubblico.
  9. 9. Distribuzione Gadgets Client: Appia Car Project: “Babbe Natale” distribuzione cartoline augurali e caramelle nel centro di Terracina Year: 2009
  10. 10. Operazione “Flip-Flop”. Client Bum in partenership Collistar Brand Bum & Collistar Category Profumeria-pelletteria-bellezza Activity Visibility – Sampling-traffic store Network Beach – Alberghi and Residence Period Agosto 2010 Location Lidi comune di Terracina Un'estate colorata e alla moda firmata Bum & Collistar. La Young, ha organizzato per Bum con la parteniship di Collistar un tour estivo dei lidi dei più esclusivi alberghi e residence del comune di Terracina. Obiettivo: consegnare una infradito brandizzata Bum e Collistar invitando il target a ritirare la mancante presso il punto vendita Bum e così incrementare la brand awarness e il traffic store. I principali lidi sono stati visitati da 3 splendide hostess che hanno omaggiato il target con una flip-flop, dei leaflet informativi e dei cataloghi delle nuove collezioni presenti nello store multibrand.
  11. 11. Brand awarness / Aumento traffic store Client: BUM in Partnership Collistar Project: “Flip flop ” distribuzione gadget da completare con la visita nel punto vendita Year: 2010
  12. 12. Operazione “Fatti mandare dalla mamma”. Client Fattoria Latte sano Brand Latte Sano Category Food Activity Visibility – Sampling-tasting Network Beach Period Luglio- Agosto 2010 Location Lidi di Terracina e Gaeta Fatti mandare dalla mamma … a prendere il Latte Sano! La Young, ha allestito per la fattoria Latte Sano un tour estivo sulle spiagge di Terracina e Gaeta dedicato alle mamme e ai loro bambini. Obiettivo: far testare la genuinità dei prodotti Latte Sano, nel particolare degli yogurt, informare il target sulla qualità dei prodotti , comunicare l’arrivo di una nuova referenza,il Latte alta digeribilità e di una nuova confezione con il 10% in più di prodotto. Durante i fine settimana di luglio ed agosto, nelle prime ore di apertura dei lidi, 3 hostess hanno omaggiato il target con yogurt Latte Sano sorprendendo e rinfrescano piacevolmente mamme e bambini: una merenda buona e Sana.
  13. 13. Sampling prodotto Client: Fattoria Latte Sano Project: “Fatti mandare dalla mamma” distribuzione sample prodotto yogurt sul litorale di Gaeta Year: 2009
  14. 14. Operazione “Principi in città”. Client Concessionaria Appia Car Brand Appia Car Category Concessionaria auto plurimarche Activity Visibility Network Centro città-attività commerciali Period Marzo 2010 Location Terracina Rose Rosse per TE … le manda Appia Car. La festa della donna 2010 è stata l’occasione scelta dalla Young, per rinforzare il marchio Appia Car presso un target troppo spesso non tenuto in considerazione nel mondo dell’auto: le donne. Obiettivo: omaggiare tutte le donne con una rosa rossa con l’applicazione di un leaflet. Questo riportava un sincero augurio per ogni donna e invitava il pubblico ad una visita della concessionaria per scoprire l’auto che esalta la propria femminilità 2 principi azzurri hanno presidiato in centro della città, le principali attività commerciali e le uscite delle scuole dove hanno incontrato il target di riferimento sorprendendolo con l’omaggio.
  15. 15. Distribuzione gadgets Client: Appia Car Project: “Principi in città” distribuzione rose brandizzate per la Festa della Donna nel centro di Terracina Year: 2010
  16. 16. Operazione “Se scappi ti sposo”. Client Chicche e Confetti Brand bomboniere Category Bomboniere ed articoli da regalo e di design Activity Visibility – incremento traffic store-tasting Network Centro città, attività commerciali Period Marzo 2010 Location Terracina e Fondi Il giorno più bello firmato Young per Chicche e Confetti. Il mondo delle bomboniere e degli articoli da regalo per gli eventi più importanti della nostra vita sono legati ad una visione forse troppo “tradizionale”, la Young in occasione dell’inaugurazione nuovo punto vendita Chicche e confetti ha pensato di svecchiare questo concetto con un’operazione simpatica ed accattivante. Obiettivo: invitare il target, i giovani sposi, alla visita del nuovo show room. Il giorno dell’inaugurazione 2 stupende sposine in scarpe da corsa (riprendendo il celebre film “Se scappi ti sposo”) hanno presidiato in lungo e in largo il centro città consegnando gli inviti confezionati come partecipazioni e test degli ottimi confetti.
  17. 17. Distribuzione Gadgets/Sampling di prodotto Client: Chicche e confetti Project: “Se scappi ti sposo” distribuzione sample prodotto ed invito alla visita del nuovo punto vendita Year: 2010
  18. 18. Operazione “Ballon”. Client Appia Car Brand multibrand Category Concessionaria auto plulrimarca, nuovo ed usato Activity Visibility – contatto diretto Network Centro città Period Febbraio 2010 Location Terracina-Monte San Biagio Invasione di Palloni!!! Dove comunicare l’acquisto di una nuova auto se non utilizzando le auto stesse? La Young ha pensato di utilizzare proprio i mezzi parcheggiate nel centro cittadino per comunicare con il pubblico Appia Car. Obiettivo: comunicare in maniera innovativa la garanzia di 2 anni sull’usato di qualità e spingere la formula “permuta dell’usato”. Il team Young s è dedicato all’allestimento sugli specchietti di centinaia di auto parcheggiate nel centro cittadino di ballon in lattice brandizzati Appia Car ai quali erano legati leaflet informativi sulle promozioni in corso. La stessa iniziativa è stata rinnovata in occasione della frequentatissima sagra della salsiccia di Monte San Biagio, all’interno dell’ampio parcheggio.
  19. 19. Guerrilla Marketing Client: Appia Car Project: “Ballon day” applicazione palloncini in lattice con cartolina promozionale su specchietti retrovisori delle auto Year: 2010
  20. 20. Operazione “Fitness day”. Client Fattoria Latte Sano Brand Latte Sano Category alimentare Activity Visibility – tasting Network Centro città Period Luglio 2002 Location Terracina Fitness a go go!!! Lo sport e la salute,un connubio senza dubbio indissolubile. Per questo la Young (all’epoca ancora Young communication) ha pensato di creare un evento che potesse unire la vita all’aria aperta e lo sport alla genuinità dei prodotti Latte Sano. Obiettivo: aumentare il valore del brand Latte Sano e legarlo indissolubilmente al concetto di benessere. Una kemesse di 3 giornate al centro della città, all’insegna del benessere fisico e del cibo genuino. Le attività a cui il pubblico partecipava erano a rotazione ed organizzate da professionisti del settore, completavano l’evento la distribuzione di gadget, il tasting e l’informazione sul prodotto e la filiera.
  21. 21. Events Client: Fattoria Latte Sano Project: “Fitness day” manifestazione diverse discipline sportive con sample prodotto e consegna gadget Year: 2002
  22. 22. Operazione “Tandem”. Client Attività commerciali locali Brand multibrand Category Diverse attività Activity Visibility Network Centro città Period estate Location Terracina Comunicazione a due posti!!! Comunicare in maniera innovativa significa saper sfruttare mezzi ed oggetti per stupire il target di riferimento. Così la Young per numerose attività ha utilizzato un mezzo alternativo di comunicazione: il tandem. Obiettivo: comunicare in maniera alternativa e frizzante sfruttando le caratteristiche del mezzo. Il tandem guidato a 2 hostess ha presidiato le principali vie della città, la visibilità del mezzo molto alta data dalla chiara leggibilità del banner laterale, e la particolarità del mezzo ha garantito il successo dell’iniziativa.
  23. 23. Ambient marketing/Distribuzione gadget Client: Varie attività Project: “Tandem” sponsorizzazione itinerante e consegna gadget Year: 2005-2006
  24. 24. Operazione “Pedalò”. Client Attvità commerciali locali Brand multibrand Category Diverse attività Activity Visibility, gadget, sampling Network Beach Period estate Location Terracina Comunicazione che prende il largo!!! Sfruttare la lunghezza del lungomare terracinese e delle numerose presenze turistiche con un mezzo alternativo, da qui è nata l’idea di utilizzare un pedalò per comunicare in maniera sorprendente … lontana anzi lontanissim a dai mezzi di comunicazione tradizioali. Obiettivo: comunicare lontano dall’affollamento dei tradizionali mezzi di comunicazione. Il Pedalò guidato a 2 hostess o steward ha presidiato il lungomare di Terracina. Ad ogni lido i ragazzi hanno omaggiato i bagnanti di gadget e materiale di comunicazione.
  25. 25. Ambient marketing/distribuzione gadget Client: Varie attività Project: “Pedalò” sponsorizzazione itinerante e consegna gadget Year: 2005-2006
  26. 26. SHOWED PROJECT
  27. 27. Operazione “Swimmer invasion”. Client Dubai Sport Council Brand Mondiali di nuoto in vasca corta 2010 Category sport Activity Visibility Network Presidio città Period … Location Dubai (Ae) Are you ready to start? Un evento atteso ed importante come i Mondiali di Nuoto in vasca corta di Dubai aveva la necessità di essere esaltato con una tipologia di comunicazione alternativa che sapesse presidiare le location caratteristiche della città Araba e che sapesse sorprendere in un ambiente già ricco di design alternativo. La Young partecipando alla gara per l’appalto del progetto di comunicazione alternativa si è espressa così. Obiettivo: comunicare in maniera sorprendente l’inizio dei mondiali di nuoto. Sagome di nuotatori in diverse posizioni avrebbero presidiato l’intera città nelle location più visibili e sfruttando la particolarità dell’arredo urbano.
  28. 28. Ambient marketing/ guerrilla marketing Client: Dubai Sport Council, Mondiali di Nuoto in Vasca Corta 2010 Project: Partecipazione gara progetto di comunicazione non convenzionale (visualizzazioni Swimmer Invasion) Year: 2010
  29. 29. Ambient marketing/ guerrilla marketing Client: Dubai Sport Council, Mondiali di Nuoto in Vasca Corta 2010 Project: Partecipazione gara progetto di comunicazione non convenzionale (visualizzazioni Swimmer Invasion) Year: 2010
  30. 30. Ambient marketing/ guerrilla marketing Client: Dubai Sport Council, Mondiali di Nuoto in Vasca Corta 2010 Project: Partecipazione gara progetto di comunicazione non convenzionale (visualizzazioni Swimmer Invasion) Year: 2010
  31. 31. Ambient marketing/ guerrilla marketing Client: Dubai Sport Council, Mondiali di Nuoto in Vasca Corta 2010 Project: Partecipazione gara progetto di comunicazione non convenzionale (visualizzazioni Ballon Invasion) Year: 2010
  32. 32. Operazione “Tutto inizia con una Spark”. Client Chevrolet- Auto Centro Carrera Brand Spark Category Auto-minicar Activity Visibility Network Centro città Period … Location … La Spark la incontri all’improvviso!!! Chevrolet entra in un segmento di mercato (quello delle minicar), in maniera scintillante con la nuova Spark. La Young ha pensato, per la concessionaria di zona Auto Centro Carrera, di comunicare l’arrivo della nuova nata in maniera innovativa intercettando il target direttamente sul proprio mezzo di locomozione poichè Il segmento minicar trova terreno fertile nel mercato soprattutto come seconda auto familiare. Obiettivo: comunicare in maniera giovane e spiritosa l’arrivo della Spark. L’utilizzo degli specchietti delle auto parcheggiate per posizionare materiale di comunicazione accattivante:sagomati o sticker per catturare l’attenzione del target.
  33. 33. Ambient marketing/ guerrilla marketing Client: Auto Centro Carrera. Chevrolet. Project: Progetto Lancio nuova Chevrolet Spark (car advertising: Fustellato e Sticker su specchietti retrovisori) Year: 2010
  34. 34. Operazione “Occhi puntati”. Client Chevrolet- Auto Centro Carrera Brand Spark Category Auto-minicar Activity Visibility Network presidio urbano Period … Location … Con la nuova Spark vi usciranno gli occhi dalle orbite! Gli occhi erano al centro del secondo progetto che avrebbe coinvolto tutti i comuni delle zone di interesse Auto Centro Carrera per il lancio di Spark. Obiettivo: comunicare in maniera giovane e spiritosa l’arrivo della Spark. Il parcheggio della nuova Spark in punti strategici della città avrebbe previsto nella zona subito limitrofa una serie di palline come orbite degli occhi brandizzate, sagomati ad altezza naturale di fotografi con vero flash (luce ad intermittenza), posizionamento in alberi, cespugli e location strategiche di palle e maxi gonfiabili che riprendevano le orbite degli occhi. Hostess avrebbero presidiato i centri distribuendo gadget e materiale di comunicazione.
  35. 35. Ambient marketing Client: Auto Centro Carrera. Chevrolet. Project: Progetto Lancio nuova Chevrolet Spark (Istallazioni Occhi Puntati su Spark) Year: 2010
  36. 36. Operazione “Focus Academy on the road”. Client Focus Academy Brand Focus Category Activity Visibility Network presidio urbano Period … Location Rome Focus Academy tour! La prima Accademia a marchio Focus entra sul mercato aprendo la prima sede a Roma. L ’offerta didattica si articola nelle principali aree in via di sviluppo e mira alla qualifica di personale tecnico specializzato per l’inserimento diretto nel mercato del lavoro. Come far conoscere la nuova scuola di formazione in maniera diretta ed innovativa? La Young ha presentato un’idea tour . Obiettivo: comunicare l’apertura della nuova Focus Academy e informare sulla programmazione e l’articolazione dei corsi. Un simpatico autobus cabriolet brandizzato Focus Academy avrebbe presidiato le maggiori location di Roma e zone limitrofe, hostess brandizzate avrebbero consegnato materiale di comunicazione.
  37. 37. Ambient marketing Client: Focus Academy Project: Progetto “Focus Academy on the road” Year: 2010
  38. 38. Operazione “Body advertising”. Client Focus Academy Brand Focus Category Activity Visibility Network presidio urbano Period … Location Rome Il corpo che comunica! Contattare il target in una grande città congestionata da mezzi d comunicazione tradizionale è un’impresa sempre più difficile. Contattarlo generando stupore ed interesse ancor più complesso. La Young ha presentato un progetto che permettesse al brand di essere presente a costi molto ridotti nei maggiori snodi della capitale. Obiettivo: far conoscere il nuovo brand Focus Academy. Utilizzando gli abiti di hostess e steward che avrebbero presidiato stazioni ferroviarie e metro, centri commerciali e università. Le figure muovendosi insieme e indossando il messaggio di comunicazione sarebbero state libere di inserirsi negli spazi strategicamente più significativi per riportare al target il messaggio di comunicazione.
  39. 39. Ambient marketing Client: Focus Academy Project: Progetto “Body Advertising” Year: 2010
  40. 40. Non è ancora sufficiente?
  41. 41. Hai ragione, perché la strategia più innovativa dobbiamo ancora realizzarla... ... e sarà quella per te!

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