Virál je jako Yetti. Všichni o něm mluví, ale málokdo ho viděl naživo. Připravit virální newsletter bez sociálních sítí a reklamního budgetu je úkol téměř nadlidský. V Alze se nám to ale dlouhodobě daří a rádi vám dáme nahlédnout pod pokličku, jak se vlastně peče. Probereme ingredience, povíme si něco o receptu, upozorníme na omyly a přímo na místě připravíme ochutnávku těch nejpovedenějších.

2. Lepší je omluvit se, než to nezkusit.

4. Typy mailů
Redakční
Segmentované
Roboti

5. Redakční mailingy
• Infotainment plus hardsell 3x týdně
• Odhlašování -80 %
• Mladší cílovka
• Alzák = celebrita. Fungují bulvární titulky s jeho jménem.

8. Kreativa vs. Hardsell
KUP TEĎ!
ROZUMÍŠ?
KUPUJ!

9. 1. REAL-TIME MARKETING

10. Reakce na kontroverzní
„Babišovu kšiltovku“
Reakce na hype
kolem Avengers 3
Reakce na cenzuru
Oprásků sčeskí historje

12. … a v mailech?

18. 2. OBOROVÁ TÉMATA

22. LIMITY KREATIVY 1: AUTORSKÁ PRÁVA

27. LIMITY KREATIVY 2: CIT PRO SRANDU

30. LIMITY KREATIVY 3: URÁŽENÍ

36. PROČ TO DĚLÁME?

37. „When was the last time you saw
a Tesla commercial?“

38. Nárůst obratu
Organické ohlasy na sociálních sítích
Zmínky v článcích (iDnes, Marketing Journal apod.)
Pozvánky na konference 

39. Králičí newsletter
•OR o 50 % vyšší než klasický MLG
•Šestinásobný obrat
•2 dny stejný efekt na traffic jako BFR

40. Co neděláme (obecně)
• Stavění zákazníka do negativní role, vysmívání se
• Zesměšňování národních symbolů
• Nesrozumitelnost, nepochopitelné jazykové hrátky
• Zneužívání copyrightovaných věcí a různých osobností
• Navážení se do konkurence (více než je zdrávo)

41. Nezbytné komponenty kreativity
• #1 Odvaha a důvěra napříč týmem
• #2 Skvělý nápad
• #3 Unikátní textace a grafika
+ osvícené vedení