Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Креативная концепция

1,846 views

Published on

Published in: Design, Business, Technology
  • Be the first to comment

Креативная концепция

  1. 1. Креативная концепция Творческий замысел
  2. 2. Есть ли устойчивое понимание термина КК ? <ul><li>Нет устоявшегося определения КК в российском маркетинге </li></ul><ul><li>Понятие Creative Concept редко используется в зарубежной маркетинговой практике, чаще используется Creative Idea </li></ul>
  3. 3. Наше определение <ul><li>КК — идея (совокупность элементов творческого мышления), лежащая в основе продукта. Идея обладает свойствами — оригинальность, новаторство. </li></ul><ul><li>КК направлена на улучшение рыночных свойств продукта : узнаваемость, способность удовлетворять потребности </li></ul><ul><li>Любое новаторство является частью КК. </li></ul>
  4. 4. КК : взгляд маркетинга Комплексный подход построения визуальных и вербальных коммуникаций. Достижение целостности восприятия коммуникаций бренда. http :// www.soldis-creative.ru /index.php?option=com_content&task=view&id=34&Itemid=47
  5. 5. Креативная концепция плеера <ul><li>Идея полного контакта с мобильным устройством </li></ul><ul><li>Вы встряхиваете плеер, все файлы падают вниз, как маленькие кусочки бумаги </li></ul><ul><li>Для передачи данных достаточно наклонить один плеер и поднести к нему второй. </li></ul>
  6. 6. Креативная концепция авто
  7. 7. Специфика КК в одной компании <ul><li>КК в ВК — разрозненная совокупность элементов относящаяся преимущественно к эстетическому дизайну. Не имеет интеграции и связи с функциями и идеями продукта (бизнес-идеей). </li></ul>
  8. 8. Э + Ю = них.. ничего <ul><li>Налаженный процесс совместного проектирования в компании Cooper </li></ul>
  9. 9. Отчаянный креатив
  10. 10. Отчаянный креатив <ul><li>www.EMR926.ru </li></ul><ul><li>http://www.cinema.philips.com/ </li></ul><ul><li>DeLuxe </li></ul>Обычно для промо-сайтов и портфолио отчаянных дизайнеров.
  11. 11. Утилитарный дизайн побеждает <ul><li>www.apple.com </li></ul><ul><li>www.telenor.com </li></ul><ul><li>www. telia .com </li></ul><ul><li>www.adobe.com </li></ul>

×