Yeni Facebook metriklerine genel bir bakış için sunumu inceleyiniz.

2. Yeni Facebook Sayfa Metriklerine Genel Bakış
Geçtiğimiz günlerde Facebook sayfalar için yeni bir metrik olan Talking About This
metriğini etkinleştirdi. Bu yeni metrik bizlere ve marka yöneticilerine Facebook
sayfalarımız üzerinden kullanıcılarla ne kadar etkileşime girdiğimizi gösteren iyi bir
insight olacak.
Talking About This metriği haftalık olarak hesaplanıyor ve bu da bizlere
sayfalarımız özelinde değerlendirme yapmamıza olanak tanıyor. Örneğin;
haftalık olarak aldığımız bu metrik bize sayfamızda yayınladığımız içeriklerin ne
kadar etkili olduğu konusunda da bir fikir verecek ve gerekirse içeriklerimizi
hedeflerimiz doğrultusunda geliştirerek sonraki hafta aldığımız metrikler ile
karşılaştırmamıza yardımcı olacak.
Tüm yenilikler bunlarla da sınırlı değil, sonraki slaytlarda ayrıntılı olarak yeni
Facebook insight'larında bizleri nelerin beklediğini açıklayacağım.

3. Yeni Facebook Sayfa Metriklerine Genel Bakış
People Talking About This metriği sayfanızda hayranlarınızla ne
kadar etkileşimde olduğunuzu gösterir ve haftalık olarak
güncellenir.
Bu metrik hesaplanırken neler kullanılıyor ?
• 1 hafta içerisinde sayfanızın kaç kişi tarafından beğenildiğini,
• Sayfanızdan yayınladığınız içeriklerin 1 hafta içerisinde kaç
kişi tarafından beğenildiğini, yorum yapıldığını ve
paylaşıldığını,
• Sayfanızdan Questions ( Sorular ) tool'unu kullandığınızda
kaç kişinin geri dönüş yaptığını,
• Sayfanız aracılığıyla oluşturduğunuz etkinliklere katılım
durumunu bildiren kişi sayısını,
• Sayfanızı etiketleyerek kullanıcıların paylaştıkları içerikleri,
• Sayfanızdaki fotoğrafların etiketlenme sayısı ,
• Sayfanızda Place varsa check-in olan kişi sayısı.
Oldukça önemli olan bu metrik sayfanızla hayranlarınıza nasıl
dokunduğunuzunda bir göstergesi. İletişim stratejinizin,
kampanyanızın ölçümlenmesinde dahi önemli bir araç.

4. Yeni Facebook Sayfa Metriklerine Genel Bakış
Friends of Fans
Friends of Fans metriği için hayranlarınızın yarattığı ve
ulaşabileceğiniz potansiyel bir network diyebiliriz. Bu
metrik bizlere hayranlarınızı ve onların toplamda sahip
oldukları arkadaş sayısını gösterir. Bu sayıya var olan
hayranlarınızda dahildir. Bu veri oldukça anlamlı ve en
basit haliyle anlatmak gerekirse reklamlarınızı
hedeflerken sayfanıza hayran olanların arkadaşlarına
gösterim yapmayı seçebilir ve oradaki potansiyel
hayranlarınıza ulaşabilirsiniz.

5. Yeni Facebook Sayfa Metriklerine Genel Bakış
İçerik bazında etkileşim ve analiz
Reach: Sayfanızda yayınladığınız bir içeriğin tekil olarak kaç kişi tarafından görüntülendiğini gösterir.
Engaged Users: Yayınladığınız içeriğe tekil olarak kaç kişinin tıkladığını gösterir.
Talking About This: İçeriğinizi tekil olarak kaç kişinin beğendiğini, paylaştığını, yorum yaptığını gösterir. Ayrıca sayfanıza ait bir
etkinlik ya da oluşturduğunuz bir Questions içinde aldığınız geri dönüşler bu metriğin içindedir.
Virality: Talking About This ve Reach metriklerinin birbirlerine oranı bize bu metriği sağlar.
Not: Bu metriklerden aldığınız değerlerin iyi yorumlanması ve analiz edilmesi gerekir.
Örnek vermek gerekirse, sayfanızdan paylaştığınız bir içerik markanız ya da kampanyanız ile ilgili izlenmesini istediğiniz bir video
ise kaç kişinin videonuzu gördüğü ve etkileşime geçtiği daha önemli olabilir. Bu tarz bir analiz için bakılması gereken Reach ve
Engaged Users verileridir. Diğer yandan, sayfanızda sorduğunuz bir sorudan ya da paylaştığınız bir içerikten aldığınız geri dönüşü
ölçümlemek için bakmanız gereken yer Talking About This verisi olmalıdır.

6. Yeni Facebook Sayfa Metriklerine Genel Bakış
Reach Graph
Grafikte de görebileceğiniz gibi analiz için kullanılabilecek üç
önemli ve yeni veri bulunmakta.
Organic: Bu değer içeriğinizin toplamda kaç kişi tarafından tekil
olarak görüntülendiğini verir. Görüntülenme sayısına
takipçilerinizin ve takipçiniz olmayan kişilerin görüntülemeleri
de dahildir. Bu görüntülemeler News Feed, Ticker (Anlık haber
akışlarının olduğu kayan bant) ya da Sayfanızda gerçekleşmiş
olabilir.
Paid: Adından da anlaşılacağı gibi Facebook reklamları
aracılığıyla içeriğinizi görüntüleyen kullanıcıları gösterir.
Viral: Bu değer içeriğinizi beğenen, yorum yapan, paylaşan
kişilerin aracılığıyla içeriğinizi görüntüleyen tekil kullanıcı
sayısını verir. Örneğin, sayfanızdaki bir içeriği beğenen, paylaşan
ya da yorum yapan birinin arkadaşları tarafından Haber
Akışlarında, Ticker'da içeriğinizi görüntülemesidir. Aynı zamanda
bu içeriğiniz bir Questions ya da etkinlikte olabilir.

7. Yeni Facebook Sayfa Metriklerine Genel Bakış
Engaged Users Graph
Bu grafikte farklı şekillerde oluşan Engaged Users ( Etkileşim )
değerlerini görebiliyoruz. Örneğin; sayfanızdan yayınladığınız
bir videonun kaç kere play butonuna tıklandığını ya da kaç
kişinin yorum yaptığını, beğendiğini ve paylaştığını
görebiliyoruz.
Bu değerlerden bahsetmek gerekirse;
Video play: Yayınladığınız bir videonun kaç kere play butonuna
tıklandığını gösterir.
Photo views: İçerik olarak yayınladığınız bir fotoğrafın tam
ekranda kaç kere görüntülendiğini gösterir.
Link clicks: Yayınladığınız içeriğe dahil olan bir linkin kaç kere
tıklandığını gösterir.
Other clicks: Diğer metriklerce hesaplanmayan tıklanma sayısını
verir. Örneğin; içeriğinize yorum yazan bir hayranınızın başka
kullanıcılar tarafından ismine kaç kere tıklandığı gibi değerlerdir.
Stories generated: Kullanıcıların sayfada yayınlanan bir içeriği
beğenmesi, yorum yapması ve paylaşması sonucunda oluşan
etki ile içeriğinizle etkileşime giren diğer kullanıcıların tekil
sayısıdır. Örneğin; Berk bir içeriğimize yorum yaptığında arkadaşı
bunu kendi news feed’inde görüyor ve içeriğe tıklıyor.

8. Yeni Facebook Sayfa Metriklerine Genel Bakış
Talking About This Graph
Bu grafik, sayfanızda yayınladığınız bir içeriğin kullanıcılarla hangi
yollarla etkileşime girdiğini gösterir.
Like: İçeriğinizin aldığı beğenilme sayısı.
Share: İçeriğinizin paylaşılma sayısı.
Comments: İçeriğinizin aldığı yorum sayısı.
Events RSVPs: Sayfanızda oluşturduğunuz bir etkinliğe katılım
durumunu bildiren kişi sayısı.
Questions Answered: Facebook sorularınızın cevaplanma sayısı.

9. Yeni Facebook Sayfa Metriklerine Genel Bakış
Sayfa Demografileri ve Hayranlar
Hayranlarınız kim ?, Hangi ülkedeler ya da nereden geliyorlar? Bunu
eski Facebook Insight'larında görebiliyorduk ancak hangi yaş
grubunun ya da hangi şehir ve ülkedeki hayranlarınızın daha çok
etkileşime gidiğini göremiyorduk. Artık yeni Insight'larla bunlar ve
daha fazlası mümkün.
Eskiden olduğu gibi sayfamızın demografik yapısına genel olarak
Fans Tab aracılığıyla bakabiliyoruz. Burada hayranlarımızın hangi
şehirlerden, hangi ülkelerden geldiklerini ve hangi dili kullandıklarını
görebiliyoruz. Bununla birlikte cinsiyet ve yaş dağılımını da genel
olarak görebiliyoruz.

10. Yeni Facebook Sayfa Metriklerine Genel Bakış
Reach Tab
Sayfamızda yayınladığımız her hangi bir içeriği son yedi gün içerisinde
hangi yaş aralığında, hangi cinsiyette, hangi şehir ya da ülkedeki
hayranlarınızın görüntülediğini gösteren önemli bir araç. Buradan
alınacak sonuçlara göre içerik stratejileri yeniden gözden geçirilebilir.

11. Yeni Facebook Sayfa Metriklerine Genel Bakış
Talking About This Tab
Yandaki demografi markaların en büyük yardımcılarından biri olacak.
Örneğin; yaptığınız kampanyanın gerçekten hangi yaş aralığında ve
hangi şehirlerde daha çok konuşulduğunu görebilecek ve bu sayede
iletişim stratejilerinin doğru ilerleyip ilerlemediği konularında
kullanılabilecek önemli bir araç olacak

12. Yeni Facebook Sayfa Metriklerine Genel Bakış
Yorum
Yeni metrikler ile içerik oluşturmada ve sayfa istatistiklerinde yeni bir
döneme giriyoruz. Artık sayfalar oluşturdukları içeriklerin ne kadar
etkili olduğunu ölçümleyebilecek ve içeriklerini, aldıkları performans
verilerine göre geliştirmeye çalışacak. En önemlisi kampanyanızın ya
da iletişim stratejinizin doğru olup olmadığını daha rahat
görebileceksiniz. Markaların bu noktada aldıkları değerli verileri iyi
yorumlamaları gerekecek.

13. Yeni Facebook Sayfa Metriklerine Genel Bakış
TEŞEKKÜRLER