18. Webbenkätens tre fundament
1. De som svarar
representerar din
målgrupp
2. Folk svarar ärligt de på
frågor du ställer
3. Folk vet vad de gör på
din webbplats
55. Webbenkätens tre fundament
1. De som svarar
representerar din
målgrupp
2. Folk svarar ärligt de på
frågor du ställer
3. Folk vet vad de gör på
din webbplats
57. 57
Vi frågar människor vad
de tror att de gjorde och
sedan bygger vi våra nya
grejor baserat på svaren
Vi gör experiment och
mäter användares
faktiska beteende SEDAN
börjar vi bygga
59. 59
Förstå vad som händer i besökarnas hjärna
Skapa experiment som bygger på den förståelsen
Mät effekten
Vi vill ta emotionella beslut
Vi vill hitta rationella
förklaringar
Repeat until Bahamas retirement
69. 69
Bättre testning i två dimensioner
Väloljat
maskineri
Inget
maskineri
Svaga eller
slumpmässiga
hypoteser
Starka och
konsekventa
hypoteser
Shotgun
testing
Alibi
testing
One hit
wonder
testing
Optimisation
canvas
70. 70
Bättre testning i två dimensioner
Väloljat
maskineri
Inget
maskineri
Svaga eller
slumpmässiga
hypoteser
Starka och
konsekventa
hypoteser
Testing
Blues
Testing
Blues
Testing
Blues
Optimisation
canvas
71. 71
Bättre testning i två dimensioner
Väloljat
maskineri
Inget
maskineri
Svaga eller
slumpmässiga
hypoteser
Starka och
konsekventa
hypoteser
Testing
Blues
Testing
Blues
Testing
Blues
Testing velocity
Win rate
Optimisation
canvas
84. Exploration
Evaluation
Commitment
Confirmation
“Jag ska på bröllop om tre veckor, Undrar om jag skulle
ha en ny klänning”?
“Jag vill hitta hitta en svart klänning, i storlek small. Det
måste vara leverans denna vecka, innan bröllopet och
det får inte vara kemtvätt”
“Ok, jag vill köpa klänningen, vad kostar frakten och
kan jag betala på faktura?”
“Va? Tycker du? Va kul!
Ja, jag tycker också den är skitsnygg. Verkligen.
Köpte den på nätet faktiskt”
Besökarens mål
93. Relevance “Have I come to
the right place?”
Persuasion techniques
Keeping the scent
Implicit codes
Limiting cognitive load
/Choice paralysis
Brand recognition
99. Persuasion techniques
Value
“Why should I do it, right
here & right now?”
Value proposition
Differentiation (vs competitors)
Pricing techniques
Commitment & Consistency
Incentives, campaigning
Scarcity
Urgency
102. Persuasion techniques
“What should I do
now?”
Action
Visual Hierarchy
Call to action -copy
Gradual engagement
Choice architecture
Limit choice paralysis
103. 103
Reducing cognitive load
“Begränsa kognitiv belastning"
När vi kommer till en ny sajt blir vi lätt överväldigade om det
kommer för mycket ny information på en gång.
Besökaren kan inte
snabbt avgöra om
sajten är relevant,
eller vad på den som
eventuellt är relevant.
Då trycker man lätt på
“tillbaka-knappen”.