Project work. per la galleria ce o

PROJECT WORK Carola Caretto
Marina Scarrone
Master Digital Marketing e
Social Media

CARETTOEOCCHINEGRO.COM
Caretto & Occhinegro dedica le sue attenzioni a tre
settori:
– La pittura fiamminga, olandese e tedesca – dal
XV al XVII secolo.
– Una stretta selezione di pittura figurativa
contemporanea.
– I così detti Arcana Mundi, indagati
trasversalmente nelle diverse ere e scuole
pittoriche.
La galleria organizza periodicamente mostre ed
eventi temporanei dedicati a temi specifici, sia in
Italia che all’estero e partecipa inoltre a diverse
fiere internazionali. La qualità eccezionale delle
opere proposte rende possibile una collaborazione
costante nella realizzazione di mostre pubbliche sia
come prestatori che come consulenti tecnici.

OBIETTIVO
Creare pubblico
Rafforzare
immagine galleria
SITO AUTOREVOLE/RICERCA
ORGANICA (SEO)
BACKLINK-KEYWORDS
COMUNICAZIONE ADEGUATA
CANALI DA PORTARE TRAFFICO
e AUDIT SOCIAL

SITO AUTOREVOLE
Fattori interni
Analisi

IL SITO È ADEGUATO PER LA RICERCA ORGANICA (SEO)?
1. Struttura sito (verifichiamo sitemap con google search console - xml-sitemaps.com)
2. Domain Authority, verifichiamo l’autorevolezza del sito (tool utilizzato Open Site Explorer)
3. Velocità del sito ( tool utilizzato PageSpeed Tools)
4. E’ indicizzato? verifichiamowww.carettoeocchinegro.com e relative pagine se compaiono nei
risultati di ricerca Google.
5. E’ ottimizzato il codice sorgente HTML? Verifichiamo title, description, url, testo nel body, immagini
(tag HTML verificato attraverso il codice sorgente della singola pagina)
6. E’ visibile su tutti i device? (https://search.google.com/test/mobile-f riend ly)
7. Usabilità: verifichamo la regola dei tre click.
8.La comunicazione è chiara? Verifichiamo con il TEST delle mappe di calore (heat map) le azioni che gli
utenti compiono all’interno del sito.
9.Il contatto è facilitato? Form in ogni pagina, chat, numero verde, 1
0. E’ collegato ai social? E’ presente un blog?
11. E’ collegato Google Analitycs e Pixel Facebook?

1.STRUTTURA DEL SITO
La struttura del sito è importante nel processo di
ottimizzazione del sito. La struttura determina:
 se il motore di ricerca sarà in grado di capire
l’argomento trattato nel sito e nelle sue sezioni
interne
 quanto facilmente il motore di ricerca potrà
trovare ed indicizzare le pagine che compongono il
sito web
Un sito ben strutturato deve avere una struttura ad
albero ben equilibrata.
Per il sitowww.carettoeocchinegro.com sono state
scansionate 449 pagine e 230 sono indicizzate.

2. DOMAIN AUTORITY
E’ un punteggio su scala 1 a 1 00 che viene assegnato al sito sulla base della sua età, della sua struttura interna, della
qualità dei backlinks etc. Più è alto il punteggio, più il sito è considerato autorevole.
11 è il punteggio ottenuto percarettoeocchinegro.com
CONCLUSIONE: bisogna intervenire affinché il punteggio raggiunga un buon risultato.

3.VELOCITA’DEL SITO
La velocità ottenuta dacarettoeocchinegro.com
sui dispositivi mobile è 36/100 da desktop 44/100.
Tra le principali modifiche suggerite per aumentare la
velocità: ottimizzazione immagini –riduzione tempo del
server –evitare reindirizzamenti delle pagine di
destinazione -Eliminare JavaScript e CSS che bloccano la
visualizzazione nei contenuti above-the-fold Ð
minimizzare JavaScript, CSS, HTML
Google Analytics evidenzia che il tempo medio di caricamento
della pagina è di 4,8secondi superiore al tempo medio previsto
da un sito ottimizzato, anche il tempo medio di connessione e il
tempo di risposta del server devono essere migliorati.

4. INDICIZZAZIONE
L’indicizzazione è un processo di scansione e
inserimento delle pagine nell’indice del motore di
ricerca
Solo alcune pagine del
sitocarettoenegro.comrisultano indicizzate sia
nella versione in
italiano che in lingua inglese. Il motore di ricerca
può quindi attribuire il posizionamento delle
parole chiave solo delle pagine indicizzate.

5. OTTIMIZZAZIONE CODICE SORGENTE HTML
1-TAGTITLE
Considerazione: non è correttamente definito
2-METADESCRIPTION:
Considerazione: non è correttamente definito
3-INTESTAZIONIo TAG HEADING:
H 1: non presente tag sui titoli pagina
H2: presente sui titoli pagina e non paragrafi
H3-H4-H5-H6: non presenti
4- ALT TAG:
Non presente il tag ÇAltÈ nelle immagini

6. SITO MOBILE FRIENDLY?
Le pagine del sito non si adattano ai
dispositivi mobile inoltre è presente un
problema nel caricamento di 46 pagine. I
problemi da risolvere sono relativi a elementi
selezionabili troppo vicini tra loro e ai
contenuti delle immagini che risultano essere
piu’ grandi rispetto allo schermo.

7-8- USABILITA’ E MAPPE DI CALORE
Rosso: zone piu’ cliccate
Blu: zone meno cliccate
Quest’analisi evidenzia che la sezione di navigabilità verso le pagine del sito (in alto a sx) non viene cliccata. La
parte centrale in rosso, la piu’ cliccata, manca di collegamento ipertestuale.
Le tre immagini in basso, dove è presente il collegamento ipertestuale , non è cliccata.

9-1 0-1 1 CONTATTI-BLOG-COLLEGAMENTO SOCIAL E PIXEL
ANALITYCS E FACEBOOK
 Manca in tutte le pagine la presenza di un formdi contatto
 Manca chat o chatbot
 Manca un blog
 Il collegamento ai social non è visibile, icone piccole e non in risalto
 I pixel Facebook e Analitycs sono installati
CONCLUSIONI :
Occorre pensare ad una strategia di acquisizione clienti e ottimizzazione SEO; quindi è necessario che il sito sia fatto con le
giuste attenzioni ed accortezze necessarie. Attualmente non si riesce a intercettare un pubblico interessato alla Galleria, non si
riescono a raggiungere i dispositivi utilizzati da potenziali clienti, non è performante (troppo tempo nel caricare le
pagine), non è usabile e non genera le giuste risposte da parte degli utenti.

BACKLINK/KEYWORDS
Link Building
Parole chiave
Concorrenza

BACK LINK E LINK POPULARITY
Google premia con un buon posizionamento nella SERP, i siti che hanno backlink che portano un reale valore
aggiunto al sito di approfondimento o di autorevolezza. Avere un backlink da un sito istituzionale o
governativo puo’ favorire la credibilità dei nostri contenuti, ma è molto difficile averlo.
1 2 3
Analizzare siti e blog
per approfondire
i nostri contenuti in modo
da creare valore aggiunto
Pubblicare contenuti che
contengono link esterni
e creare una potenziale
rete di backlink
Contattare i gestori dei
siti o dei blog ÇlinkatiÈ
per creare collaborazioni
e fare utilizzare i nostri
contenuti sui loro siti.

Per analizzare i backlink della galleria d’arte carettoeocchinegro.com abbiamo utilizzato: SEOZOOM
RISULTATO: essendo un sito dove non è
mai stata pianificata una strategia di
digital marketing i risultati sono irrilevanti.
LINK IN ENTRATA (1 )
Data: 21/10/2016
URLSorgente:http://www.flashback.to.it/it/info-espositori/URL
Destinazione:http://carettoeocchinegro.com/it/
Anchor text: Caretto & Occhinegro, Torino (I)
REL: FOLLOW
LINK IN USCITA(1)
Data: 16/07/2018
Dominioriferimento:www.carettoeocchinegro.com

L’ATTRIBUTO NOFOLLOW
L’attributo NOFOLLOW è stato ideato per impedire ai motori di ricerca di seguire un determinato LINK.
L’attributo ÇNOFOLLOWÈ puo’ essere attivato modificando direttamente il codice HTML o utilizzando i CMS piu’ comuni
(Wordpress, Joomla etcÉ)
I nostri link che saranno utilizzati da altri siti con il codice (rel=Çnofollow) non porteranno nessun beneficio in termini di link
popularity.
DOVE INSERIAMO L’ATTRIBUTO NO FOLLOW
Nelle infografiche o indirizzi url
legati a immagini provenienti da
altri siti. Img o infografiche
potrebbero essere utilizzate per
far puntare link a parti terze o
non specificare l’origine dei
contenuti
In corrispondenza di articoli che
forniscono la possibilità agli utenti
di lasciare commenti, in modo da
non penalizzare il nostro sito con
link «spazzatura»

LA SCELTA DELLE PAROLE CHIAVE
SEO E TRAFFICO ORGANICO (SEMRUSH)
Sono 38 le keywords piu’ cercate nel traffico organico (arte fiamminga, brueghel venaria,modena antiquaria,
flashback torino, brueghel torino, caretto, mostra brueghel etc..)

KEYWORDS (SEMRUSH)
Keywords piu’ cercate in ambito organico

GOOGLETRENDS:SCEGLIERELEPAROLEDELMOMENTO
Google Trends è uno strumento, basato su
Google, che permette di conoscere la
frequenza di ricerca sul web di una
determinata parola o frase.
Abbiamo confrontato le parole chiave:
 Galleria arte Torino
 Pittura fiamminga
 Old master
 Mostre arte
In Italia la parola piu’ ricercata è
«mostre arte» con 100% in Emilia
Romagna,
Veneto. In Piemonte vengono ricercate
«galleria arte torinoÈ e «mostre arte» e
in percentuale minore «pittura fiamminga».
Lazio e Lombardia in percentuale maggiore
«mostre arte» e in piccola percentuale «pittura
fiamminga». In Sicilia 1 00% di ricerca per la
«pittura fiamminga».

Google trends nel mondo
Il confronto è stato effettuato anche in
tutto il mondo in quanto vengono
organizzate mostre Internazionali.
I termini piuÕutilizzati nel confronto sono:
 Art gallery turin
 Flemish painting
 Old master
 Art exhibition
I Paesi sono 34 nel grafico vengono
riportati i primi 10:
 Hong Kong
 Sri Lanka
 Pakistan
 Emirati Arabi
 Nigeria

SCOPRIRE LA CONCORRENZA
Per sapere quante pagine nell’indice di Google hanno utilizzato una determina parola o «coda lunga» long tail,
nell’attributo tag title, digito nella barra di Google: allintitle:galleria arte torino
Google mostra nella SERP l’elenco di tutte le pagine che
hanno inserito «galleria arte torinoÈ nel tag title e una stima
quantitativa nei risultati (7 risultati)
In modo analogo possiamo conoscere quali pagine web hanno inserito la parola chiave all’interno dell’indirizzo URL.
allinurl:galleria arte torino
Google mostra nella SERP l’elenco di tutte le pagine che
Hanno inserito «galleria arte torinoÈ all’interno dell’indirizzo URL
e una stima quantitativa nei risultati. (9 risultati)

RICERCA SITI SIMILI
1
Dai risultati ottenuti possiamo verificare
attraverso il codice sorgente le parole chiave
utilizzate dai nostri competitor.
2
3
4

KEYWORDS UTILIZZATE DLLA CONCORRENZA
1
2
3

SFRUTTARE I CONSIGLI DI GOOGLE SUGGEST
Per trovare parole chiave inerenti acarettoocchinegro.com ci avvaliamo anche dei suggerimenti di Google

GOOGLE ADS Processo di pianificazione PAROLA CHIAVE
Strumenti e
analisi
Strumento di
pianificazione
parola chiave
Cerca idee per
la parola chiave
e i gruppi di
annunci
Inseriamo la
parola chiave
((galleria arte
torinoÈ
Utilizziamo il
campo intervallo
di date
Scegliamo la
località
Scegliamo la
lingua
Scegliamo su quali
motori estendere
la ricerca
Trova idee TERMINI DI
RICERCA
Linguetta
(( idee per la
parola chiave»

RISULTATI
1. Abbiamo ottenuto una stima del numero di ricerche mensili legate alla parola chiave
«galleria arte torinoÈ.
2. Informazioni sulle parole chiavi correlate .
3. Possiamo ordinarle iniziando da quelle maggiormente cercate, in questo modo creiamo
una classifica sull’utilizzo di queste parole in Italia
(se abbiamo attivato il filtro Italia).
1. Otteniamo dati legati alla concorrenza (bassa,media,alta). Questo dato si riferisce
alla competizione relativa agli inserzionisti di Google ads che stanno investendo sul
circuito pubblicitario.
2. Grazie al pulsante «Trend del volume di ricerca» visualizzeremo l’andamento della
nostra parola chiave anche su dispositivi mobile.
3. Analizzeremo per carettoeocchinegro.com anche la sezione «Analisi per località»
dove vedremo in quali nazioni vengono effettuate il maggior numero di ricerche per la nostra
parola chiave.

Target
Benifici

1. Chi è il nostro target?
Definiamo PUBBLICO, MESSAGGIO e OFFERTA (dobbiamo creare contenuti diversi per ogni pubblico a seconda
dei reali BISOGNI).
1. Che problemi puo’ avere il nostro cliente
Descriviamo i suoi problemi e come lo possiamo aiutare, soluzioni, risultati (li esprimiamo in termini di benefici
percepiti dal cliente).
1. Parliamo di benefici e non di caratteristiche o costi del prodotto.
2. Che lingua parla?
Adottiamo lo stesso linguaggio che utilizza il nostro cliente per descrivere il problema
1. Ci domandiamo perché un cliente dovrebbe scegliere noi e non un altro
2. Semplifichiamo e usiamo parole semplici
3. Utilizziamo video esplicativi
4. Se non sappiamo cosa scrivere facciamo sondaggi, chiediamo alÉmercato!

FARSI TROVARE IN AMBITO LOCAL SEO
Con Google My Business abbiamo creato gratuitamente la scheda
dell’ attività Caretto & Occhinegro che consente agli utenti di
trovare la Galleria d’arte su Google e su Google Maps quando
cercano l’attività o attività simili a Caretto & OcchinegroLa scheda
mostra l'orario di apertura,
il numero di telefono e le indicazioni stradali.
Utile è la sezione delle recensioni e la possibilità di
condividere post dalla durata di una settimana.

CANALI DA PORTARE TRAFFICO IN TARGET AL SITO

Esempio di campagna PPC con parola chiave «Organizzazione mostre» e « La pittura fiamminga»
Esempio annuncio su ricerca Google
Esempio annuncio su siti partner Google

CAMPAGNA DI REMARKETING
Le campagne di remarketing sulla rete display ci consentono di mostrare annunci agli utenti
che hanno già visitato il sito web carettoeocchinegro.com. Queste campagne offrono impostazioni specifiche mirate
al raggiungimento dei precedenti visitatori e utenti.

BLOG
Per incrementare l’indicizzazione del sito sarà inserita la sezione «B
LOG».
Ci sarà un alto grado di interazione con i lettori attraverso i
commenti presenti alla fine di ogni articolo e un aggiornamento
costante dei contenuti . I commenti sono uno dei parametri usati da
Google per capire la rilevanza di un sito e la sua utilità per gli
utenti che compiono le ricerche, l’aggiornamento dei contenuti èun
, parametro che il motore di ricerca premia posizionando in
testa i siti con contenuti sempre aggiornati.

NEWSLETTER
La newsletter sarà utilizzata come strumento di marketing, per
diversi scopi (informare su eventi e iniziative, illustrare nuove
soluzioni, offrire approfondimenti su temi di interesse, ecc.).
Sarà pianificato un piano editoriale con date e contenuti.
Questo ci permetterà di:
 Rafforzare l’immagine della galleria
 Attirare nuovi clienti
 Fidelizzare i clienti esistenti
 Aumentare le visite al sito

SOCIAL NETWORK:Twitter,,Youtube, Facebook,
Instagram ,Pinterest
SOCIAL DI SETTORE: Artstack, Google Artproject,
Art Babble
Un approccio strutturato e una strategia di comunicazione
integrata sui social media porterà i seguenti vantaggi alla
Galleria d’arte Caretto & Occhinegro :
-creazione e rafforzamento dell’immagine.
-accrescimento e coinvolgimento del pubblico e un senso di
appartenenza alla Community attraverso l’azione di
‘storytelling’.
-diversificazione dalla presenza sul Web , anche servendosi di toni
informali.
-coinvolgimento del pubblico e generazione del ‘passaparola’
sull’evento attraverso anteprime, dettagli, risposte a domande e
curiosità, raccolta di feedback,...;
-possibilità di mettere in contatto professionisti e visitatori,
sviluppando la Community attraverso il dialogo e il rapporto
umano.
-effettuare ricerche dirette come ‘survey’ o sondaggi per
confrontarsi con il pubblico e acquisire informazioni sullo stesso -
mettere in pratica un customer service che risponda alle
domande e alle esigenze in tempo reale
-creare percorsi guidati ed interattivi della mostra
SOCIAL MEDIA

Dettagli settore: Blog esercizio
commerciale nel settore Arte antica
Fiammingo-Olandese 500-600.
Nome azienda: Galleria D’arte Caretto
e Occhinegro CeO.
www.carettoeocchinegro.com
AUDIT SOCIAL & EDITORIAL PLAN

PREMESSA : STRATEGIA PER L’ AUDIT SOCIAL & EDITORIAL PLAN
Prima di settare la nostra campagna di marketing è bene capire chi naviga il sito della Galleria
CarettoeOcchinegro.com, in questo modo potremo sviluppare la nostra strategia in maniera più mirata
raggiungendo il target corretto di utenti. Inoltre potremo monitorare l’andamento delle diverse campagne
e rivedere i nostri obbiettivi.
2
3
1
 Che tipologia di utenti seguono il sito
 Quali sono i loro interessi
 Da dove vengono i nostri utenti dove vivono
 Quanto i contenuti del sito CeO sono interessanti e fruibili
 Tramite quali canali gli utenti sono arrivati ai miei contenuti
 Che dispositivi utilizzano
 Gli utenti trovano pertinenti le pagine del sito
 Sto ottenendo la popolarità prevista attraverso la mia strategia
Le domande a cui
vogliamo
rispondere sono

AUDIT
SOCIAL
STEP A)
Plug-in
Analyticse
GDPR
STEP D)
Scelta dei
Canali Social
STEP B)
Analisidei
dati di
traffico.
STEP C)
Competitor
analysis

EDITORIAL
PLAN STEP A)
UTILIZZO DEL
CALENDARIO
STEP C)
SETTAGGI O
SOCIAL
ADVERTISING
STEP B)
FORMATO

A)IMPLEMENTAZIONE DI ANALYTICS
E ADEGUAMENTO GDPR DEL SITO
Pixel di monitoraggio Analytics
Adeguamento GDPR

STEP A) SETTAGGIO ACCOUNT SU GA. E CREAZIONE
DELL’ID DI MONITORAGGIO.
Come primo passaggio creiamo l’account per la
Galleria CeO->la Propietà->la Vista. Impostiamo ID
monitoraggio. Procediamo con il plug-in su sito.
Creiamo Account per i membri del Team e
impostiamo le autorizzazioni della proprietà.

PLUG IN MONSTERINSIGHT
AND HEADERS PER WP.
1. Siamo entrate nella sezione plugin
del sito WP, cliccato su addnew
ricercato monsterinsight e abbiamo
continuato l’installazione e attivazione.
2. Abbiamo proseguito a installare ID
account di analytics ottenuto su GA al
plug in di WP insert headers and footers

ADEGUAMENTO DEL DOMINIO WWW.CARETTOEOCCHINEGRO.COM AL GDPR(MAGGIO
2018) REGOLAMENTO GENERALE SULLA PROTEZIONE DEI DATI
1. Iscrizione a Cookiebot e generazione
dello scri pt.
1. Abbiamo concordato con i nostri clilenti
la configurazione della finestra di dialogo che
apparirà agli utenti e potenziali clienti.

PLUG-IN COOKIE E VALUTAZIONE DELLA POLICY
Abbiamo ritenuto importante adeguare
la policy anche alla lingua Inglese data
l’internazionalità della Galleria.
Abbiamo eseguito il plug-in per la
presenza dei Cookie su WP.

GENERAZIONE DELLA PRIVACY POLICY E PLUG-IN SUL SITO
1. Generiamo la policy avvalendoci del
Tool
Iubenda.
2. Lo installiamo su WP. Dal pannello di
controllo
siamo entrati nella sezione appearence -
>Wid get.
3. Abbiamo selezionato l’area dove ci
interessava inserire il testo nella versione
integrale.
4. Abbiamo inserito in Text il codice di
inserimento
fornito da Iubenda e abbiamo controllato che in
Visual fosse conforme.

INSERIMENTO CODICE NEL TEXT & RISULTATO
FINALE

STEP B: ANALISI DEI DATI DI TRAFFICO:
1. Individuazione del nostro target
2. Backgrounde biografia
del buyer

INDIVIDUAZIONE DEL NOSTRO TARGET
QUANTE VISITE HA OTTENUTO IL SITO ?
I VISITATORI SI SOFFERMANO SUI CONTENUTI ?
LE PAGINE SONO ATTINENTI?
PAGEVI EW,PAGE/SESSION,TASSO RIMBALZO 1
1.Il numero di utenti che navigano il sito è mediamente
basso 256 durante il mese con un totale di 1 .620
visualizzazioni di pagina e una media di sessioni per
utente di 1.24.
2
2. Abbiamo una significativa media alta di
Page/Session, profondità di pagina in quanto il
numero medio di pagine visualizzate durante una
sessione è di 5.1 1 rapportato a 1.620 pageviews.
3
3. La frequenza di rimbalzo vista nel rapporto
Panoramica è mediamente bassa rapportata alle
page/session, resta mediamente bassa anche nel
rapporto Canali, nel rapporto Tutto il traffico e nel
rapporto Tutte le Pagine.

INDIVIDUAZIONE DEL NOSTRO TARGET:
I VISITATORI CHI SONO?
CHE INTERESSI HANNO?
DATI DEMOGRAFICI, INTERESSI,DATI
GEOGRAFICI
1. Per la maggior parte uomini di età compresa tra i
45-54 e over 65.
2. Gli interessi come categoria di affinità e segmento
di market sono: Green living,news politics,moda
entrateinment, travel hotel &
accomodation,Financia l services,consumer
eletronics,Rea l estate Residential properties.
3.La nazionalità dei visitatori è perlopiù Americana a
seguire italiana.

IL SITO È INTERESSANTE PER GLI UTENTI GIÀ ISCRITTI?
CHE TIPOLOGIA DI TRAFFICO PORTA AL MIO SITO?
QUALI RICERCHE PERMETTONO AI MIEI UTENTI DI ATTERRARE SU PAGINE DI INTERESSE?
NEW VISITORS VS RITORNO, SORGENTE E MEZZO .
1.Gli utenti del sito sono al 90.6% Nuovi visitatori
(NV) mentre gli utenti di ritorno(R) sono solo
il9.4%, di questi 90.6 % NV il 48.56 % ha digitato
il nome dell'URL del sito web nel browser o è
arrivato al sito tramite un segnalibro (ad es.
sorgente=="(direct)" e mezzo= "(not set)" o
"(none)“. Il 31 .29% dei NV ha ricercato sul
browser di Google con ricerca organica non a
pagamento, solo Il 3.96% dei NV proviene da
sorgenti esterne al sito (Facebook) e 1 .80%
(lond onartweek) ovviamente come traffico referra l.
2. I NV dimostrano un modesto coinvolgimento come
numero medio di pagine per sessione compreso tra 9
e 6 e una frequenza di rimbalzo pari 0%(restera
poi da valutare il tasso di uscita dalle singole
pagine).

INDIVIDUAZIONE DEL NOSTRO TARGET
IL SITO È INTERESSANTE PER GLI UTENTI GIÀ ISCRITTI?
CHE TIPOLOGIA DI TRAFFICO PORTA AL MIO SITO?
QUALI RICERCHE PERMETTONO AI MIEI UTENTI DI ATTERRARE SU PAGINE DI INTERESSE?
NEW VISITORS VS RITORNO, SORGENTE E MEZZO .
3. I Visitatori di ritorno (R) con percentuale del
5.04% visitano il sito arrivando da ricerca organica
di Google e anche digitando l’indirizzo del sito
direttamente. E’ evidente che il tempo trascorso a
leggere i contenuti è simile a quello dei NV,
potrebbe significare che non vi sono contenuti nuovi .
1. Inoltre notiamo che il tasso di rimbalzo
sembra essere mediamente più alto nei visitatori di
Ritorno rispetto a quello dei NV. Dato significativo
in quanto potrebbe confermare che sono argomenti o
immagini già viste in passato oppure che la ricerca non
ha prodotto il risulto voluto dall’utente .

CHE DISPOSITIVI UTILIZZA IL NOSTRO PUBBLICO?
IL SITO È FUNZIONALE PER QUALSIASI BROWSER E PER QUALSIASI DISPOSITIVO?
BROWSER/DISPOSITIVI VS FREQUENZA DI RIMBALZO
1. L’utilizzo del mobile ha ormai superato quello
del
desktop e resta un obbiettivo importantissimo da
incontrare per tutti i possessori di un Blog,
dall’analisi Seo citata nella sezione dedicata
abbiamo visto che il sito risulta non ottimizzato
(mobile friendly)
2. Notiamo infatti che navigando da Safari
(browser
della Apple) e tenendo in conto che i visitatori sono per
la maggior parte Statunitensi abbiamo una
Frequenza di rimbalzo significativa 14.9% da
Mobile e 8.33% da Tablet.
3. Risulta importante lavorare all’ottimizzazione
del
sito non solo per i mobile ma anche per
l’ottimizzazione del browser Safari (vedi tasso di
rimbalzo mediamente alto).
1. Inoltre vediamo che molti Visitatori utilizzano il desktop (1
89
sessioni avviate da Desktop) questo potrebbe significare che le
ricerche correlate, parlando di Arte e pittura, possano essere
svolte da dispositivo desktop per consultare le immagini nei
dettagli con maggiore precisione e che quindi sia preferibile farlo in
un momento di “tranquillità” e con un dispositivo più ampio a livello
visivo.

Creare newsletters con
link che rimandino al sito
(inserendo pixel di
monitoraggio) con
approfondimenti mirati.
Il sito ha mediamente pochi
visitatori quindi piuttosto
mirato come pubblico, si
soffermano abbastanza sui
contenuti e immagini.
Conclusioni e
considerazioni
Inserire Call to action
mirate nelle newsletters
per i Returning visitor .
Es.Tour virtuale Galleria,
catalogo in PDF della
mostra.
Aumentare il traffico
proponendo contenuti ancor
più arricchiti proporre
approfondimenti su
Dipinti/Autori collegando le
campagne Social al sito.
Promuovere e collegare
Eventi al sito (assenza di
link),utilizzando Social.
Produrre e curare
contenuti in lingua Inglese
data l’utenza
Statunitense.
Raccontare La Galleria
tramite social nella sua
tradizione e affidabilità.
Settare le campagne di
Advertising che mirino ad
un pubblicò di età
compresa da 45 in giù.
Inserire categorie di
interesse nel Tag di
Facebook durante
settaggio
Sviluppare e aggiornare i
contenuti e immagini del
sito con rimandi a pagine
Facebook e Instagram

2. BACKGROUND E BIOGRAFIA DEL BUYER2. BACKGROUND E BIOGRAFIA DEL BUYER
IL BUYER: BACKGROUND
Occupazione:Imprenditore Età: dai 45 ai 65 + Stipendio: Alto reddito.Stato civile: Sposato
Abita a : Londra, Milano,
NY. Sesso: Maschile
Capacità d’uso
tecnologia:
Media
Dispositivi : Mobile

2. BACKGROUND E BIOGRAFIA DEL BUYER
INTERESSI E BRAND PREFERITI
Interessi
Viaggi
Tennis
Barca a vela e yacht
Arte e Cultura
Teatro
Fitness
Fotografia
Brand preferiti
Secto r
Flying Emirates
Tommy Highfield
Cartier
Cristal
BMW
Mercedes
Apple

2. BACKGROUND E BIOGRAFIA DEL BUYER2. BACKGROUND E BIOGRAFIA DEL BUYER
BIOGRAFIA
Un uomo sicuro di sé , che ama contornarsi di cose belle e lussuose,
ama i motori e le sfide, ama viaggiare in prima classe e alberghi
di lusso, gli piace essere in forma , bere vino di alta qualità e
mangiare nei migliori ristoranti, vuole tenersi sempre aggiornato
leggendo politics & financial news, possiede una barca frequenta
ambienti artistici e modaioli. Gli piace leggere , collezionare vinili
,andare al cinema e a teatro.

STEP C: COMPETITOR ANALYSIS
Individuazione dei 3 competitor
attivi sui social.
Analisi dei follower.

COMPETITORANALYSIS:INDIVIDUAZIONEDEI 3
COMPETITOR ATTIVI SUI SOCIAL.
Utilizzando il Tool Brand24 abbiamo controllato
la Mention del dominio CeO e dei competitor sui
Social Media, per vedere i Tweet, i blog e tutte
le Mention presenti sui Social.
Abbiamo utilizzato il Tool Seozoom per capire
chi potevano essere i potenziali competitor
online, abbiamo paragonato i domini
riscontrando che il Content marketing dovrà
lavorare sulle keyword , sull’incremento del
traffico online.

COMPETITOR ANALYSIS: ANALISI DEI FOLLOWERCOMPETITOR ANALYSIS: ANALISI DEI FOLLOWERCOMPETITOR ANALYSIS: ANALISI DEI FOLLOWER
Nome
competitor
Presenza Social Numero di
follower
Contenuti
postati
Frequenza di
pubblicazione
Contenuti
promozionali
Galerie de
Jonckeere
dejonckheere-
gallery.com
Facebook SI 5,832 Foto,Eventi,link+
Hashtag
2 post a
settimana
Inviti esclusivi per
Vernissage
Instagram SI 8,984 Foto+Video +
Hashtag
2 post a
settimana
-
Pinterest SI 74 Foto 1 post a
settimana
-
Tweeter NO - - - -
Google+ NO - - - -
You Tube SI 224 Video interviste,
Eventi.
- -

COMPETITOR ANALYSIS: ANALISI DEI FOLLOWERCOMPETITOR ANALYSIS: ANALISI DEI FOLLOWER
Nome
competitor
Presenza Social Numero di
follower
Contenuti
postati
Frequenza di Contenuti
pubblicazione promozionali
Jan Muller Facebook SI 81 Foto ed Eventi 2 volte al mese -
Antiques
Instagram SI 796 Foto+ Hashtag 1 post a settimana -
www.janmulleran
tiques.com/
Linkedin SI 3 Nessuno - -
Twitter NO - - - -
Piterest NO - - - -
YouTube NO - - - -

COMPETITOR ANALYSIS: ANALISI DEI FOLLOWERCOMPETITOR ANALYSIS: ANALISI DEI FOLLOWER
Nome Competitor Presenza Social Numero di
follower
Contenuti
postati
Frequenza di
pubblicazione
Promozioni
Galerie Lowet de
Wotrenge
www.Kd-art.be
Instagram SI 685 Foto +
Hashtag
2-3 post al mese -
Likedin SI 40 2 - -
Facebook NO - - - -
Piterest NO - - - -
YouTube NO - - - -
Tweeter NO - - - -

STEP D: SCELTA DEI CANALI SOCIAL
Obbiettivi quali sono i nostri
scopi?
Quali canali scegliamo?

C) SCELTA DEI CANALI SOCIAL
OBIETTIVI:QUALI SONO I NOSTRI SCOPI?
La Galleria CeOè un’attività giovane che si
affaccia in un ambito molto tradizionalista e
soprattutto che attira mediamente persone più
avanti con gli anni , sia per questioni di
interessi sia per questioni finanziarie.
1 .Per creare consapevolezza le campagne
Social mireranno sul Canale Facebook a
raccontare la tradizione e l’affidabilità del
“Marchio” CeO.
2. Proporra Immagini tramite #Instagram dove
mostreremo le opere d’arte(Immagine) e
spingiamo con frasi #evocative il brand.
3.Per dar luce alle figure dei proprietari arricchiamo la pagina del
sito (http://carettoeocchinegro.com/it/about-us/) e colleghiamo i
profili su Linkedin, dei due proprietari spingendo le competenze in
Arte antica->articoli come “Critico d’Arte” o “Recensioni di una
Mostra”(Artedossier.it- News-a rt.it).

C) SCELTA DEI CANALI SOCIAL:
A questo primo lavoro dobbiamo poi creare un pubblico nuovo https://www.youtube.com/watch?v=AU9aXDcSDa4e
coinvolgere quello “già acquisito” dando contenuti esclusivi
con richiami all’azione e tenendo alto l’interesse: https://www.youtube.com/watch?v=GEw94shykl0
Video educativi ciclo di 10 filmati su CeOchannel Yuo tube e su
IGTV. Rappresentazione dei Sette peccati originali,
Simbolismo di Bosch.
Inviti ad Eventi (Newsletters per i già iscritti con
approfondimenti su opere che saranno presenti in Mostra ->link al
sito) Flashback, Modena antiquaria, London Artweek.
Anteprime dei Cataloghi Pdf (newsletters-> link che rimbalza sul
sito).

Social
Advertising
C) SCELTA DEI CANALI SOCIAL
Conversione
Per nuovi iscritti Tour virtuale della Galleria e le
sue esclusive opere.
Pubblicità display rete di Google (Video
accattivanti).
La conversione finale per l’attività CeO sarà
portare il pubblico da online a Visita reale
dell’attività o della Mostra.
https://www.instagram.com/carettoeocchinegro
https://www.facebook.com/Galleria-
CarettoOcchinegro-1 26140030751833/

NOME CANALE YOU TUBEFACEBOOK INSTAGRAM
IGTV
LINKEDIN
SCELTA SISI SI SI
OBBIETTIVI INCURIOSIRE TRADIZIONE E EDUCARE RISALTARE LE FIGURE DEI
AVVICINARE INNOVAZIONE SORPRENDERE PROPRIETARI
LUSSO NOTORIETA’
NOTORI ETA’
VIDEOAZIONI POST E
IMMAGINE
IMMAGINI+HASHTAG
VIDEO
RECENSIONI E
ARTICOLI MIRATI
CONTENUTO La tua opinione su Dipinto con #di settore Approfondimenti Economia e Arte
questo Eventi con la Metafore Investimento e Arte
dettaglioÉ.Es.Dip partecipazione CeO. Simbolismo Recensire Mostre
into con Santo e Immagini con VIP di Pubblicare articoli scritti
lettera (creo Flow) settore. per riviste
PUBBLICAZIONE 3 A SETTIMANA 3 A SETTIMANA 1 A SETTIMANA 1 A SETTIMANA

Scelta del calendario
I Formati
Business manager per le
campagne Social.
EDITO RIAL PLAN

EDITORIAL
PLAN
STEP C)
SETTAGGI O
SOCIAL
ADVERTISING
STEP A)
UTILIZZO DEL
CALENDARIO
STEP B)
FORMATO

A.IL CALENDARIO EDITORIALE
Il primo passo per iniziare una Content Marketing
Stategy è la stesura di Editorial
delcalendarioeditorialeun Calendar , ovvero
del blog.
Con il calendario editoriale possiamo programmare: I
post alternando le categorie in modo efficace.
Mantenere alta la qualità dei contenuti.
Pianificare e raggiungere obiettivi di crescita del
blog.
Definire le deadline e avere la possibilità di
revisionare velocemente il lavoro svolto fino a quel
momento
WordPress Editorial Calendar Vantaggi:
1. Gratis.
2.Il blog è su piattaforma WP.
3. Gli utenti che lo utilizzeranno sono solo 2

B. IL FORMATO:
Facebook
DAY/EVERY
WEEK
CONTENT COPY AUTHOR APPROUVE
D
URL
LUNEDI’ POST +IMMAGINE How can we resist to your
dazzling #charme,
M.Caretto YES https://www.faceboo
k.com/Galleria-
CarettoOcchinegro-
126140030751833
/
Jan #Brueghel
MERCOLEDI’ FRASE+LINK RIMANDA
IMMAGINE SITO
Discover the secret of É. M.Caretto YES -
VENERDI’ CALL TO
ACTION+IMMAGINE+P
OST
Subscribe now-get you
catalogue in ..landing
che rimanda al sito
M.Caretto YES -

Instagram/IGTV
DAY/EVERY
WEEK
CONTENT COPY AUTHOR HASHTAG URL
MARTEDI’ VIDEO BREVE
/STORIES/
Immagine
Lifestyle
Gallerista
MOSTRA
ANTIQUARIA/ASTA
ANTIQUARIA/
VIAGGIANDO
SCOPRENDO L’ARTE
F.Occhinegro #carettoeocchinegro #oldm https://ww
w.instagram
.com/p/BkU
rJGFDoEn
aster#oldmasterpainting #ar
tdealer #artlover #flemishar
t #Brueghel #luxury#baroqu
e #artforsale#videoart
GIOVEDI’ IMMAGINE DIPINTO SEGUENDO UN
CICLO (SOGGETTI
PASTORALI)
M.Caretto IDEM https://www
.instagram
.com/p/Bk
UrJGFDoEn
/?taken-
by=caretto
eocchinegro
SABATO IMMAGINE DIPINTO (SOGGETTI
RELIGIOSI)
M.Caretto IDEM Idem

You Tube
MONTLY/
OCTOBER
CONTENT COPY AUTORE APPROUVED URL
1° WEEK
SATURDAY
VIDEO BOSH&SYMBOLISM M.Caretto SI https://www.youtube.com/
watch?v=AU9aXDcSDa4
2° WEEK
SATURDAY
VIDEO BOSH &SYMBOLISM M.Caretto SI -
3° WEEK
SATURDAY
4° WEEK
SATURDAY

Li nked in
MONTLY CONTENT COPY AUTORE APPROUVED URL
MARTEDI’ Articolo( post+i
mmagine)
Economics &
Art
F.Occhineg ro SI https://www. linkedin.com/feed
/update/urn:li:activity:6445203
739732115456
MARTEDI’ Articolo(post+i
mmagine)
Economics &
Art
F.Occhinegro SI /
MARTEDI’ Articolo(post+i
mmagine)
Economics &
Art
F.Occhinegro SI /

3. Apriamo la sezione Ads Manager e clicchiamo
Crea
C. BUSINESS MANAGER: SETTAGGIO DELLE
CAMPAGNE SOCIAL SU FACEBOOK E INSTAGRAM
1.Al fine di ottimizzare e integrare le iniziative di
marketing su Facebook e Instagram in un unico
strumento utilizziamo Business Manager
2. Creiamo gli Account e la pagina

BUSINESS MANAGER: SETTAGGIO DELLE
Ci chiede quale obbiettivo desideriamo incontrare in
base alla nostra scelta andremo a selezionarte
l’ambito su cui si baserà la campagna di
adve rtisin g.
Se desideriamo aumentare il traffico ad esempio
selezioneremo Traffic-> settiamo poi l’audience, se
desideriamo inserire nella nostra campagna anche i
nostri clienti possiamo integrare il nostro database
dalla voce Cusome Audience, possiamo selezionare
l’area geografica l’età , il sesso, la lingua.
Selezioneremo anche Detailed targeting inserendo
le aree di interesse che abbiamo valutato in
precedenza tramite Analytics.

BUSINESS MANAGER: SETTAGGIO DELLE
Selezioneremo in base ai nostri calcoli (Es.ROI Ð
ROAS-CPC) il budget da spendere giornalmente
settando una data di inizio e una di fine.
Continueremo a settare la campagna con il
format (video/immagine/slideshare/canvas) in
base alle nostre esigenze e soprattutto alla
tipologia di format che desideriamo dare alla
campagna di marketing e dove desideriamo
pubblicarla.

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