Таргетированная реклама на службе CPA Тезисы доклада: - «Кто все эти люди?» Аудитория и модель поведения в социальных сетях. - «Что может пригодится арбитражнику?» Инструменты таргетированной рекламы. - CPA-кейсы по России и Украине, а так же советы «бывалых».

1. ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА НА СЛУЖБЕ CPA
Сергей Сухов

5. Новая главная

14. Дневная – 5 382 797
Месячная – 9 756 429
1 февраль 2014г.

16. Базовые рекламные инструменты
Контекстная реклама
Медийная реклама
Таргетированная реклама

17. Что делают люди в поиске?
• Ищут информацию
• Переходят на другие
сайты (читать,
смотреть, покупать,
обсуждать и т.д.)

18. Что делают люди в социальной сети?
• Читают ленту
• Добавляют фото
• Играют в игры
• Общаются с друзьями
• Дарят подарки
• Создают мероприятия
• Ищут новых друзей
• Слушают музыку
• Смотрят видео
• и т.д.

19. Кто все эти люди?
• Мужчины – 47,4%
• Женщины – 52,6%
• 12-17 – 8,8%
• 18-24 – 19,9%
• 25-34 – 30,9%
• 35-44 – 22,8%
• 45-54 – 17,7%
Данные по аудитории Интернет проектов (январь, 2014 г.) предоставлены компанией TNS Россия, в рамках проекта Web Index.

20. 9 000 000
человек – активная недельная аудитория Украины в
Таргет@Mail.Ru
Более

21. А судьи рекламодатели* кто?
*Активность по тематикам Таргет@Mail.Ru с 01.03.2014 По 31.03.2014. Данные указаны в кликах.

22. Стоп-стоп! Это все мы и так примерно знаем.
Но как используем на деле?

23. Миф первый: об универсальности площадок

24. Миф второй: об универсальности настроек

25. Миф третий: об одном объявлении
Используем массив креативов.
Шанс, что выстрелит одно объявление из пяти
ниже, чем одно – из пятидесяти.

26. Миф четвертый: об универсальности

27. Миф пятый: о конверсии с клика
Пути клика неисповедимы.

28. Для кого работает таргетированная реклама?
- Для популярных, «народных» товаров и услуг
- Для товаров, находящихся на пике
информационного спроса (в сезон), доступных по
выгодным ценам
- Для уникальных товаров
- Для универсальных магазинов
Но важно помнить, что только путем экспериментов и
тестирования, можно достичь желаемого результата.

29. Инструменты

36. Идеальная кампания? Не, не слышал.
1. Нужно делать много разных объявлений
под каждую группу по соц-дему.
2. Относительно маленькая конкуренция.
СНГ – Рай для рекламщика.
3. ROI выше 1,5
4. Аудитория с деньгами, нацелена на
быструю покупку.
5. Обязательно ЛП с короткими анкетами. Важна быстрая загрузка
страницы.
6. При создании объявлений лучше идут образы людей. И гифки.
7. Фактор сезонности работает значительно сильнее, чем в контексте.

37. А есть еще что-нибудь интересное?
• Контекстный таргетинг
• Таргетинг по email-адресам, телефонам
• Кросс-платформенные решения
• Экспорт // Импорт кампаний
• Обновление статистики // аналитики
• Расширение списка интересов
• И многое другое ;)

39. 2009 — 2010