- Fiat 500 Cult lancering - Activatie-campagne op Twitter - Q2 2014

1. Fiat 500 Cult lancering
Activatie-campagne op Twitter
The Netherlands – 04/07/14

2. BERTRAND SCHEENAERTS
@bebsheen
Marketing Communication Manager
Fiat Group Automobiles Netherlands

3. 150 VERKOOP-
PUNTEN
150 VERKOOP-
PUNTEN24 MODELLEN24 MODELLEN
4,0% MARKT-
AANDEEL IN 2013
4,0% MARKT-
AANDEEL IN 2013
15 TOT 20.000
VERKOPEN PER JAAR
15 TOT 20.000
VERKOPEN PER JAAR

5. HAPPY
BIRTHDAY

7. Fiat 500 Cult TVC

8. Fiat 500 is a ‘premium’ though ‘democratic’
car that puts a smile on everybody’s face.

12. TOUCHPOINTS
Digitale TV
Multi-scherm
Etc.
Digitaal budget
verhoogd & verspreid
Media mix  Verhaal  Branding

13. INTERACTIE
‘FUNNEL’
Voordelen van Twitter als
Branding platform:
•twitteraars = actieve
beïnvloeders
•Geen beperking qua
zichtbaarheid
•Directe interactie met ‘target
group’
De perfecte plek om mensen te
verrassen en ze blij te maken
dealer
social
media
website
massa
media
interactie

14. Tweettaxi film

15. BE GOOD…

16. …TELL IT… (promoted tweets)

17. …AND RETWEET! (earned tweets)

18. MEDIA PLAN JuniMei Q3
TV
Radio
Facebook
Twitter
Zoekmachines
Youtube ‘trueview’
tweettaxi
tweettaxi
Promoted
account
Promoted
trend
Promoted tweets incl. #winhappyweekend3%
5%
1%
6%
33%
45%
‘Perf. based bannering’ 7%

19. 1ste
RESULTATEN
Promoted account
FollowersImpressions Engagement
Promoted trend
Promoted tweets
1,0 mln - 1.740
2,5 mln 2,6 121
1,8 mln 1,8 790
(Benchmark 1 -3%) (+ 74% followers)

20. Fiat 500
VERKOPEN
10%
20%
0% Q1
2014
Q2
2014
11%
segment aandeel
Resultaten Q2 2014:
7%

21. #Bedankt!