Доклад Павла Рыскова, директора диджитал агентства "Мир рекламы" на РИФ+КИБ 2014 Тезисы: Что собой представляют тизернеты: виды тизерных сетей и их аудитория – кто все эти люди? Яндекс против тизернетов – последствия для рекламодателей. Продажи в тизерных сетях,как использовать взрослый трафик и какие сети подходят для Вашего бизнеса?

1. Особенности получения
клиентов из тизерных сетей

2. Что такое тизеры и с чем их «едят»
Тизер – завлекающее рекламное
сообщение с картинкой и
цепляющим коротким текстом.
Виды тизеров:
в социальных сетях;
в тизерных сетях.

3. Для каких бизнесов подходят тизеры?
Все зависит от аудитории площадки, на которой они показаны.
Аудитория тизерных сетей
Десятки миллионов пользователей;
география – РФ и СНГ;
соц-дем – М и Ж от 12 до ….;
платежеспособность – низкая и средняя.
Стоимость – от 1 рубля за
переход, среднее значение
от 4 до 12 рублей.

4. Особенности тизерной рекламы
+
Очень мягкая модерация;
низкая стоимость и маленький порог входа;
широкий охват;
большое количество партнерок;
наличие тематических сетей;
возможность использовать макросы.
-
Трафик низкого качества – боты и фрод;
плохая «открутка» – сложно создать «золотой тизер»;
трудозатраты для поддержания постоянного трафика;
копирование успешных тизеров.

5. Какие тизеры эффективны?

6. Какие тизеры эффективны?
Advancets.org – аналитика и управление

7. Как создавать тизеры и системы управления

8. Яндекс и шоковые тизеры
Тизерные сети несут убытки (от них отказывается часть вебмастеров; менее
цепляющие картинки ведут к снижению кликабельности).
Прогноз: второе дыхание получит баннерная реклама (баннерные сети).
Идет принудительно-добровольное разворачивание рекламодателей и
вебмастеров в сторону Яндекс.Директа.
Тизерные сети начали делить блоки по тематикам – шок/норма и размещать
на разных площадках.

9. Кейсы применения тизерных сетей и
анализ эффективности
Эффективность по
переходам = заявки /
переходы – в процентах
(Яндекс.Метрика или
Google Analytics)

10. Кейсы применения тизерных сетей и
анализ эффективности

11. Анализ эффективности
Эффективность по затратам = общие затраты на тизерную сеть или
тизер/количество заявок – в рублях
Пример расчета эффективности тизерных сетей по стоимости заявки (CPA)
Наименование сети / источника Посещения Заявки Отказы Время на странице Бюджет Стоимость заявки
google 208733 1 246 22,90% 0:01:24 1 649 853,52 1 324,12
target.mail 189016 1 212 15,10% 0:01:14 1 227 622,68 1 012,89
yandex-direkt-optima 23659 251 16,50% 0:02:05 303 895,74 1 210,74
yandex 36958 233 16,70% 0:02:01 276 130,63 1 185,11
DA_UP 45524 127 17,20% 0:00:50 117 533,42 925,46
Гнездо 27619 116 16,50% 0:01:09 118 871,00 1 024,75
NV 23891 76 17,50% 0:01:02 94 263,56 1 240,31
Yandex-Direct 11245 74 14,50% 0:01:56 82 912,56 1 120,44
adlabs 21768 65 22,90% 0:00:58 74 809,80 1 150,92
targetmail 11485 60 14,50% 0:01:11 59 108,40 985,14
HN 24920 58 23,80% 0:01:01 82 469,04 1 421,88
NV 8827 56 14,50% 0:01:08 75 423,04 1 346,84
Smi2 11899 54 18,10% 0:01:01 55 821,96 1 033,74
Smi2 11526 47 16,10% 0:00:58 49 758,43 1 058,69
redram 17960 44 24,70% 0:00:57 50 140,20 1 139,55
nm 12143 44 25,50% 0:00:55 54 873,72 1 247,13
smi27 24183 43 21,80% 0:00:58 40 479,77 941,39
1-5mayletter 515 39 2,70% 0:04:52 37 291,02 956,18
targetmail 5165 38 20,90% 0:01:02 46 156,70 1 214,65
NV 6590 37 15,40% 0:01:01 51 364,88 1 388,24
ВСЕГО 723626 3 920 17,89% 0:01:23 4 548 780,07 1 146,41
более эффективные каналы
менее эффективные каналы
рассылка

12. Спасибо за внимание!
Павел Рысков
Skype: pavelalx
E-mail: pra@reklamy.ru
интернет-реклама.рф