LUXURY ZONE_RESTYLING LOGOTYPE Research Trend; Concept; Proposal; Etc

1. Branding
Luxury Zone

2. 1.Studio trend attutali
settore moda e luxury
Quando si tratta di brand identity è necessario dedicare del tempo all’analisi di quelli che sono i trend,
del perchè si creino queste tendeze e da quali necessità nascono.

3. Rebranding più clamorosi degli ultimi anni
Questi solo alcuni esempi del mondo della moda ma
è un trend che va avanti da tempo e che riguarda
tutti i settori merceologici.
C’è una continua tendenza a semplificare i marchi/
loghi (flat brandig trends) che tende ad eliminare
ogni elemento che ostacola il suo immediato
riconoscimento e/o che sia inutile nell’identificare un
brand/marchio
Branding Luxuryzone Studio trend
settore moda & luxury

4. Perchè i loghi/brand sono sempre più “flat” con una conseguente uniformità e
quindi a scapito della loro identità visiva?
Branding Luxuryzone Studio trend
settore moda & luxury
1.Era Digitale
Necessità di loghi
che viaggino bene su
mobile, che si leggano
facilmente - ad ogni
risoluzione - che
seguano una logica
responsive all-device
2.Millenial
generazione
no-logo
I millenial, mercato
futuro (anche del
lusso), sono cresciuti in
una sovrabbondanza
di loghi e per reazione
preferiscono brand
neutri e quasi invisibili
3. Esigenza
di modernità
ll lusso si aggiorna
ma i suoi loghi spesso
restano indietro per
ragioni di heritage
e brand value.Se
riguardiamo i loghi
di Burberry e YSL
(prima del rebranding)
trasmettevano un’idea
di lusso antico e
aristocratico.
4. Mercato
globale
Oggi i mercati del lusso
sono globali (Burberry
era superbritish, YSL
ultra-francese) quindi
anche il lusso perde
un po’ delle sue radici
e diventa globale,
quindi più neutro e
visivamente universale.

5. 2.E-commerce e
own-label

6. Branding Luxuryzone E-commerce
Own-label
Esempi di e-commerce nel settore del fashion che hanno creato linee proprie.
Tra questi ultimi sono YOOX con il lancio della sua label 8 by YOOX e ancora
Zalando con la sua label ecosostenibile ZIGN - altri esempi possono essere asos
e urban outfitters
Dato l’obbiettivo di creare/aumentare la percezione di Luxury Zone come un
brand sarebbe utile trovare delle case history interessanti da cui trarre spunti e
considerazioni fondamentali

7. 3.Come viene
utilizzato
il monogramma
nei brand di lusso

8. Alcuni esempi
Prima del
rebranding
Branding Luxuryzone Come viene utilizzato
il monogramma nei
brand di lusso

9. 4. Utilizzo del brand
sui gioielli

10. Utilizzo del brand
sui gioielli
I brand luxury utilizzano il loro monogramma per “marchiare” i gioielli?
NO
Ecco alcuni esempi:
Louis Vuitton
Chanel
Pomellato
Fendi Saint Laurent Gucci
Versace Isabel Marant
Branding Luxuryzone

11. 5. Considerazioni
1. Il logo “Luxury Zone” è attuale?
2. Il logo “Luxury Zone” è adatto all’ambiente digital?
3. Dobbiamo valutare che in un futuro (prossimo) dovrà subire
un rebrand/restyling che soddisfi le necessità che sono state
viste prima?
4.Avendo delle criticità che lo rendono poco adatto alla creazione
di un monogramma e poco adatto - nella sua versione estesa -
a essere inciso sui gioielli si può fare oggi un primo
passo verso questo processo di rebranding?
5.Il Pay-off “Jewels&watches” è necessario su canali di comunicazione
quali sito, newsletter & simili? (necessarie valutazioni)

12. 6. Primo step al fine
di “marchiare”
la prima linea
firmata Luxury Zone

13. Branding Luxuryzone
J E W E L S & W A T C H E S
Logo attuale
Font: Optima (logo: Regular; Pay-off: Bold)
Font: Circular std Bold
Font: Neue Haas Grotesk Text Pro Font: Univers 65 Bold Font: Gotham Bold
Font: Helvetica neue Bold
LUXURY ZONE
LUXURY ZONE LUXURY ZONE LUXURY ZONE
LUXURY ZONE
Utilizzo del brand
Scelta font

14. Branding Luxuryzone
LUXURY ZONE
LUXURY ZONE
Utilizzo del brand
Scelta font
Font: Gotham Bold
Font: Gotham Bold

15. Branding Luxuryzone Utilizzo del brand
Payoff
Font:
Gotham Bold
payoff Gotham medium
Font:
Gotham Medium
payoff Gotham bold
Font:
Gotham Bold
payoff Gotham bold
Font:
Gotham Medium
payoff Gotham book
Introduzione Pay-off
considerazioni: La barra che contiene il pay-off a mio avviso non occorre, va ad appesentire il logo ed in termini di altezza del font
utilizzato per il payoff non abbiamo vantaggi nell’usarlo
LUXURY ZONE
JEWELS&WATCHES
LUXURY ZONE
JEWELS&WATCHES
LUXURY ZONE
JEWELS&WATCHES
LUXURY ZONE
JEWELS&WATCHES

16. Branding Luxuryzone Utilizzo del brand
marchio gioielli
Utilizzo marchio sui gioielli
LUXURY ZONE
LUXURY ZONE
Font: Gotham Bold Font: Gotham Bold
Per anelli variante utile per collane e bracciali
variante utile per collane e bracciali
Per anelli
Font: Gotham Medium Font: Gotham Medium

17. Branding Luxuryzone esempio di utilizzo