AURORA_CAPSULE COLLECTION_ALFIERI & St.JOHN Research; Naming; Concept; Visual; etc.

1. Capsule
Alfieri & St.John
per Luxury Zone
Art Direction Barbara Frappi for Alfieri & St.John

2. Summury
1.Genesi
2.Naming
3.Storytelling
4.Caratteristiche
5.Visual
6.Shooting
7.Treedom
8.Materiale POP

3. Genesi
“è la massima semplicità che conduce alla purezza”
jiro ono
“La semplicità è la necessità di distinguere sempre,
ogni giorno, l’essenziale dal superfluo”
Ermanno Olmi
“La semplicità è la nota fondamentale di ogni vera eleganza”
Coco Chanel
“L’eleganza è l’unica bellezza che non svanisce mai”
Audrey Hepburn

4. Naming

5. Eclissi
Eclipse
Lune et Soleil
Lumière
Atmosfera
Emisfero
Hémisphère
Alba
Aurora
Origine
Circle
Sfera
Sphère
Bolla
Balle
Tonda
Sferica
Boule
Cabochon
Essenziale
Essentiel
Essenza
Essence
Garbata
élégance
Brigitte (BB)
Audrey
Marylin

6. Storytelling

7. AuroraLa fase di passaggio dalla notte al giorno, in cui, per effetto
della rifrazione e della diffusione dei raggi solari nell’atmosfera,
si manifesta il primo chiarore del mattino, prima dell’apparire
del sole sull’orizzonte, con una luminosità via via in aumento
sorgere; alzarsi; levarsi; mettersi in cammino
Il chiarore accompagnato da colorazione purpurea che appare
nel cielo a oriente prima del sorgere del sole, subito dopo l’alba.
sorgere; origine; nascita
Dal colore Blu London della notte al colore Rosso Granata dell’alba
e del sole.
Aurora

8. Caratteristiche
Taglio
Colore
Finuture
Parure

9. Cabochon
Taglio privo di sfaccettature, mediante il quale si ottiene una forma con la
sommità convessa e la base piatta.
Anticamente, prima di scoprire la possibilità di sfaccettare le gemme in modo
da aumentarne i riflessi, tutte le gemme erano tagliate a cabochon.
Oggi, il taglio a cabochon di solito è utilizzato con gemme trasparenti delle
quali si desidera evidenziare particolari effetti ottici.
parole chiave: semplicità e purezza

10. GRANATA
Rosso scuro,
vicino al bordeaux
e all’amaranto.
È così chiamato
perché gli arilli
della melagrana o
granata (il cui nome
significa mela piena
di grani) sono di quel
colore.
BLUE LONDON
Il colore del
Topazio, detto
anche Azzurro
Londra o Blue
London. Una delle
pietre più utilizzate
in gioielleria.
Simbolo di serenità,
calma e armonia, è
facile da indossare
Colori
GRANATA & BLU LONDON
parola chiave: eleganza

11. ORO BIANCO & ORO ROSA
Per esaltare le caratteristiche ed il colore delle pietre
si sono scelte come finiture quelle dell’oro
nelle colorazioni bianco e rosa associate entrambe
ai due colori che caratterizzano le pietre
Finitura
parola chiave: eleganza

12. Parure
Ogni parure sarà composta da due modelli di anelli,
uno di orecchinie ciondolo e infine da un bracciale rigido

13. Visual
Moodboard
visuale

14. Visual
Concept
Version 1

15. Visual
Concept
Version 2

16. Visual
Concept
Version Xmas

17. Shooting interno
Sia per gli still-life di prodotti (destinati al catalogo e-commerce, materiale
digital e social media), sia per scatti ambientati per il lancio della collezione
sui diversi canali non è stato destinato budget.
Lo shooting verrà realizzato quindi in sede, utilizzando la OrbTv, e
occupandoci internamente della post-produzione degli scatti realizzati.
La soluzione scelta è la Versione 2.

18. Esempio
di scatti
realizzati

19. Esempio di Post-produzione.
Foto Ambientate

20. Esempio di Post-produzione.
Foto Ambientate

21. Esempio di Post-produzione.
Foto Ambientate

22. Esempio di Post-produzione.
Foto Ambientate

23. Esempio di Post-produzione.
Foto Catalogo E-commerce

24. Treedom
Il lancio della capsule sarà sostenuta da una attività
collaterale caratterizzata dal forte accento green
e in collaborazione con Treedom.
Avremo a disposiziuone 200 alberi che potremo donare
contestualmente all’acquisto di un gioiello della capsule.

25. Treedom è il primo sito che permette di piantare alberi a distanza e seguire
online la storia del progetto che contribuiranno a realizzare.
Dalla sua fondazione, avvenuta nel 2010 a Firenze, sono stati piantati più di
1.000.000 di alberi in Africa, America Latina, Asia e Italia.
Tutti gli alberi vengono piantati direttamente da contadini locali e
contribuiscono
a produrre benefici ambientali, sociali ed economici.
Grazie a tale business model, Treedom fa parte dal 2014 delle Certified B
Corporations, il network di imprese che si contraddistinguono per elevate
Cosa è Treedom

26. Ogni albero di Treedom ha una pagina online, viene geolocalizzato e
fotografato, può essere custodito o regalato virtualmente a terzi.
Grazie a queste caratteristiche, l’albero di Treedom coinvolge le persone ed
è al tempo stesso uno strumento di comunicazione e marketing per aziende.
Una buona storia è importante
Ogni albero ha il proprio Diario grazie a cui è possibile seguire la sua storia
e quella del progetto a cui darà vita, scoprendo i benefici ambientali e sociali
che apporterà. La tua Azienda avrà così uno storytelling innovativo e che
emoziona.
Come ci può aiutare
questa attività?

27. Materiale
POP

28. Cartello Vetrina

29. Cartello Vetrina
Attività collaterale Treedom

30. Flyer