Tüketici teknolojisi ürünleri pazarını takip etmek için GfK tarafından geliştirilen GfK TEMAX® endeksi 2014 dördüncü çeyrek sonuçları açıklandı. GfK TEMAX’in 2014 Q4 raporuna göre; Türkiye tüketici teknolojisi ürünleri pazarı 2014 Q4’te bir önceki yılın aynı dönemine göre %19 oranında bir büyüme performansı ile 10,1 milyar TL’lik ciro değerini elde etti. Yıl başından bu yana gerçekleşen kümülatif büyüme oranı ise %17 oldu. Bir önceki yılın aynı dönemine göre ciroda en fazla büyüyen sektörler telekom, tüketici elektroniği ve küçük ev aletleri olurken; tüketici elektroniği adette en yüksek büyüme oranına sahip olan sektör oldu. Raporun detaylı sonuçlarını BPN İstanbul olarak derledik.

1. GfK TEMAX®
Tüketici Teknolojisi Ürünleri Pazarı
2014 4. Çeyrek Raporu

2. Tüketici teknolojisi ürünleri pazarını takip etmek için GfK
tarafından geliştirilen GfK TEMAX® endeksi 2014 dördüncü
çeyrek sonuçları açıklandı.
GfK TEMAX’in bulguları GfK perakende paneli tarafından
düzenli olarak yapılan araştırmalara dayanıyor.
GfK Technical Market Index
(TEMAX)

3. GfK TEMAX’in 2014 Q4 raporuna göre; Türkiye tüketici teknolojisi
ürünleri pazarı 2014 Q4’te bir önceki yılın aynı dönemine göre %19
oranında bir büyüme performansı ile 10,1 milyar TL’lik ciro değerini
elde etti.
Yıl başından bu yana gerçekleşen kümülatif büyüme oranı ise %17
oldu.
Tüketici teknolojisi ürünleri pazarı
4. çeyrekte %19 büyüdü

4. Telekom sektörü yılın son çeyreğinde 3,89 milyar TL ile
2013 yılı aynı dönemine göre %32 büyüme
gerçekleştirerek tüketici ürünleri pazarının en yüksek
büyümeye sahip sektörü olmayı sürdürdü.
2014 yılını ise toplamda 13,64 milyar TL ve %28 büyüme
ile kapattı.
Telekom, en yüksek büyümeye
sahip sektör

5. Sektörün %98’ini oluşturan ana ürün grubu akıllı
telefonlarda yılın geneline hakim olan trendler son
çeyrekte de devam ederken, toplamda 10,8 milyona
ulaşan pazarda daha üst segment ürünlerin satışlarının
pastadan aldıkları paylar da arttı.
2015 yılında 4G teknolojisinin devreye girmesinin ülkemizde
akıllı telefon satışlarına pozitif etki edeceği tahmin edilirken,
2014 yılı son çeyrekte %35’e varan 4G özellikli akıllı telefon
payının daha da artması bekleniyor.
Akıllı telefon satışları hız kesmedi

6. 2014’te tabletlerdeki büyüme küçülürken, notebooklardaki negatif
büyümede iyileşme belirtileri gözlendi.
Sektörün parlayan yıldızı Mediatabletler yüksek büyüme hızı nedeniyle yılın ilk
yarısında sektör genelindeki düşüşü frenleyebildi, ancak yılın ikinci yarısında
tabletlerdeki büyümenin yavaşlamasıyla sektör 2013’ün aynı dönemleri ile
karşılaştırıldığında son iki çeyreği negatif büyüme oranları ile kapamış oldu.
2014’ün son çeyreğinde geçen senenin aynı dönemine göre cirosal olarak
%5,4 küçülme yaşadı.
Bilişim teknolojileri sektörü 2014 yılını 2013 senesine göre sadece cirosal bazda
%0,1 oranında büyüme ile kapatmış oldu.
Bilgi teknolojileri sektörü 2014’te
oldukça zorlandı

7. IT sektöründe 2014 yılında büyüyen tek ürün grubu
tabletlerdeki büyüme yavaşlasa da, 2014’ü adetsel
olarak %53, cirosal olarak %31 oranında büyümeyle
kapattı.
GfK TEMAX Raporu’na göre; tabletlerdeki büyümenin
yavaşlamasında baz, ürün farklılaştırmalarında müşteri
beklentisinin karşılanamaması, tablet yenileme
süresinin smartphone gibi ürün gruplarına göre daha
uzun olması gibi etkenlere dayandı.
Tabletler IT sektörünün büyüyen tek
ürün grubu oldu

8. 2014’ün son çeyreğinde dizüstü bilgisayarlarda negatif büyümenin
küçülmeye başladığı görüldü.
Dizüstü bilgisayarlarda son çeyrekte geçen seneye göre küçülme oranı cirosal
olarak 9,2, adetsel olarak ise %8,5 seviyelerine geriledi. Bu durum dizüstü
bilgisayarlar için 2015 yılının daha iyi geçecek bir yıl olacağı yönünde
değerlendirildi.
Masaüstü bilgisayarlar ve monitörlerde 2014 ve 2013 seneleri son çeyrekleri
karşılaştırıldığında ise cirosal olarak %10,7 küçülme gözlemlendi.
2015 dizüstü bilgisayarlar için daha
iyi geçecek

9. Büyük beyaz eşya sektör cirosu 2013 4. çeyreğe göre %15’lik bir büyüme ile
2,12 milyar TL’ye ulaştı.
Tüm sene için bakıldığında, satış cirosu 8 milyar TL oldu ve 2013 yılına göre %11
büyüdü.
GfK TEMAX Rapor’unda, cirosal büyümenin temel sebebi döviz kurunun
artmasıyla paralel artan fiyatlar ve ürün çeşitliliği olarak gösterilirken, yüksek
enerji sınıflı ürünlerin payının 4. çeyrekte tüm kategoriler için artmış olduğunun
da altı çizildi.
Büyük beyaz eşya sektörü son
çeyrekte çift haneli büyüdü

10. Küçük ev aletleri sektörü diğer sektörler ile karşılaştırıldığında adetsel olarak en
yüksek büyümeyi gösterirken, cirosal olarak da Telekom sektörünün ardından
en çok büyüyen sektör oldu.
Küçük ev aletleri 2014 yılını %9’luk adetsel büyüme ile kapattı. Ciroda ise
%24’lük büyüme ile 3,27 milyar TL değerine ulaştı.
Son çeyrekte ise adetsel %6, cirosal %23’lük büyüme gerçekleştirdi.
Küçük ev aletleri 2014’te en çok
büyüme gösteren 2. sektör oldu

11. Tüketici elektroniği sektörü yılın son çeyreğini 1,58 milyar TL ile 2013 yılı
aynı dönemine göre %26’nın üzerinde büyüyerek, 2014 yılını ise
toplamda %20 büyüme gerçekleştirerek oldukça olumlu bir
görünümle kapattı.
Sektörün büyük ağırlığına sahip Panel Televizyonlar %29 oranında
gerçekleştirdikleri satış artışıyla bu büyümenin taşıyıcısı oldular.
TV, tüketici elektroniği sektöründeki
büyümenin taşıyıcısı oldu

12. Ekran büyüklüklerinin artmaya devam ettiği son çeyrekte yapılan satışlarla
40” (inç)/ (102) cm. ve üzeri televizyonların oranı %70’in üzerine çıktı.
Yeni teknoloji UHD (Ultra yüksek çözünürlüklü) TV’ler %10’un üzerinde
cirosal paya ulaşırken, kavisli ekranlı (curved) televizyonların da satışlarını
her geçen gün arttırdığı gözlendi.
2015 yılında UHD (ultra yüksek çözünürlük) kavisli ya da Android işletim
sistemli televizyonlar gibi yeni teknolojilerin hayatımızda daha fazla yer
bulacağı tahmin ediliyor.
TV pazarında istikrarlı büyüme
devam etti

13. Tüketici teknolojisi ürünleri pazarı, 2014 son çeyreğinde de önceki
dönemlerde olduğu gibi çift haneli cirosal büyüme performansını
devam ettirdi.
Özetle…

14. Bir önceki yılın aynı çeyreğine oranla, görüntüleme sistemleri, bilişim
teknolojileri ve ofis ekipmanları & sarf malzemeleri sektörlerinin negatif
büyüme kaydettiği görüldü.
Son çeyrek itibariyle, ciro büyümesini güçlü adetsel büyüme ile destekleyen
sektörler olarak tüketici elektroniği, büyük beyaz eşya ve küçük ev aletleri ön
plana çıktı.
Özetle…

15. Teşekkürler!