Viber як другий екран шоу Танці з зірками

1. “Танці з зірками” на 1+1
Промо-кампанія у Viber

2. «Танці з зірками» — міжнародний телевізійний проект, що був
започаткований у Великій Британії у 2004 році на телеканалі ВВС
під назвою «Strictly Come Dancing».
«Танці з зірками» повернулись на канал 1+1, де вперше і були
показані ще у 2006 році. За правилами проекту, десять професійних
танцівників складають пари українським зіркам. На очах у
телеглядачів вони демонструють свої танцювальні здібності та
навички, які отримують під час виснажливих репетицій.
Усі випуски транслюються в прямому ефірі.
Про шоу

3. 1. Максимальне охоплення цільової аудиторії на етапі
промо
2. Максимальний рівень залученості аудиторії до, під час
та після трансляцій
3. Утримання уваги аудиторії між ефірами посеред тижня
Цілі

4. Інструменти
Паблік чат у Viber Стікер-пак Чат-бот

5. Інструменти. Паблік чат
За місяць до старту шоу був створений спеціальний
паблік чат “Танці з зірками на 1+1”.
Контент у чаті:
- тізери із лінками на матеріали сату 1plus1.ua
- бекстейдж відео
- фото закулісся
- записи міні-інтервю з зірками на телефон
- голосування “лайками”
- голосування через бота під час ефіру
- селфі зірок, групові селфі з паркету та ред-руму

6. Паблік чат. Ріст / охоплення

7. Інструменти. Стікер пак
Ближче до екватору шоу, коли глядач вже
познайомився з “характерами” суддів і обрав
фаворитів - ми запустили ексклюзивний
стікер-пак
Результати:
565 000 скачувань стікер-пака (кожен, хто
скачав пак - автоматично підписувався на
чат)
3 270 238 повідомлень із стікером
10 500 000 показів стікерів у групових чатах,
паблік чатах або переписках 1 на 1

8. Інструменти. Чат-бот
Ми створили чат-бота, який
перетворив додаток Viber у
другий екран під час ефіру шоу.
Ближче до кінця виступу кожної
з пар ми запускали опитування
“Сподобався” чи “Не
сподобався” номер. Все, що
потрібно було зробити
користувачеві - натиснути
кнопку “Так” або “Ні”.

9. Інструменти. Чат-бот
Дані голосувань формувалися у
звіти, які допомагали нам
відслідковувати реакцію аудиторії
на пари і коригувати комунікацію
у соц. мережах та по ТБ,
розставляючи правильні акценти,
що привертають увагу.

10. Інструменти. Чат-бот
Окрім того бот допомагав тримати
інформацію про смс-голосування під
рукою — написавши “СМС”, користувач
отримував у відповідь список номерів
пар-учасників та короткий номер для
голосування через повідомлення або
дзвінок.

11. Інструменти промо
Інстаграм
Facebook
ТВ
Сайт / PR
Viber баннери

12. Промо. ТВ
https://youtu.be/iT-9MJFttXU?t=412

13. Результати
570 000
Тижневе охоплення в Паблік Чаті ср - 200 000, макс - 301 000
Підписників ПЧ 600 000
Охоплення стікерів 10 500 000
Скачувань стікер-пака
Голосувань через чат-бот 45 000

14. Долучайтесь до наших
паблік-чатів
https://viber.com/goloskrainy https://viber.com/tanci1plus1https://viber.com/1plus1.ua