How do we create our concepts? Starting with strategic vision, we develop tailor made concept for your costomers. Taking into the account all the possible touchpoints, the very special store experience is created by our professional team.

1. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
JosDeVries The Retail Company
Процесс разработки концепции
Обзор
STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT

2. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
JosDeVries The Retail Company. Strategy- concept- design

3. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
• основана в 1986
• офисы в Нидерландах, Германии, Испании, России и Индии
• более 50 специалистов по ритейлу
• проекты по всей Европе
• международные знания в сфере новейших разработок в ритейле
JosDeVriesThe Retail Company.
Creative People, Magical Solutions

4. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
• Продуктовый ритейл
• Нон-фуд
• Фудсервис
• Торговые центры
• Универмаги
• Нетрадиционный ритейл & Сервис
Наши клиенты

5. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
Наши проекты. Продуктовый ритейл
France

6. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
Ритейл платформа

7. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
Для создания по-настоящему релевантной
концепции, успешной и устойчивой к
изменениям в будущем, необходима крепкая
стратегическая база.
Мы помогаем нашим клиентам определить
направление движения, используя
инструменты, наработанные за многие годы
работы в ритейле. Определиться с
позиционированием, правильно обозначить
«якоря» бренда, сформулировать грамотное
и объемное предложение бренда и формата,
правильно подойти к ранжированию
ассортимента и работе с коммуникациями, -
основные директивы для всех важнейших
элементов ритейл структуры мы
формулируем и закрепляем в процессе
проведения стратегической сессии.
Стратегический подход

8. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
Эрнст Консенхейм, директор в JosDeVries The Retail
Company
Эрнст Консенхейм (1958) работал в компании Royal Ahold более
20 лет. Он выполнял различные операционные функции и в конце
90х был вовлечен в стратегическую группу по разработке ритейл-
формулы лидера рынка в Голландии Albert Heijn.
Позднее Эрнст отвечал за разработку «удобного» формата –
Albert Heijn TO GO и участвовал в проекте по
репозиционированию супермаркетов Albert Heijn в Нидерландах.
В Мае 2010, Эрнст Консенхейм присоединился к компании
JosDeVries The Retail Company как партнер и директор по
стратегиям и форматам и консультирует многих международных
ритейлеров, включая Metro Cash&Carry, Mercator Group, Delhaize,
Selver, Musgrave, ряда новых ритейл-концепции в России
(продукты, электроника) и др.
Эксперт по стратегии и форматам JosDeVries

9. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
Программа стратегической сессии
1. Посещение объектов
1 день
Посещение магазинов Заказчика и конкурентов
В процессе посещения – обсуждение с клиентом развития локального рынка.
- Конкуренция
- Клиенты
- Сильные и слабые стороны конкурентов
- Сильные и слабые стороны магазинов Заказчика
2. Стратегическая сессия
2-2,5 дня
Стратегия и позиционирование ритейл формата на рынке
- Видение развития локального рынка с помощью инструмента Сценарии будущего 2020
- Позиционирование формата с помощью инструмента Воронка формата
- Потребности покупателя
- Предложение формата (видение-миссия-предложение)
Проекция стратегии формата на основные его элементы (Что мы предлагаем, Как мы
действуем, Как мы говорим, Как мы выглядим)
3. Финальный документ по стратегии формата
JosDeVries TRC подготовит стратегический документы с рекомендациями, основываясь на
результатах проведенного воркшопа. Документ может быть использован в качестве базового
руководства для всех дальнейших разработок , включая дизайн проектирование , категорийный
менеджмент, маркетинговые коммуникации, операционную деятельность и работу с персоналом)

10. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
-Разработка дизайн концепции

11. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
Встреча-анализ
История проекта
Вводные данные
Посещение магазинов
Заказчика и основных
конкурентов
Анализ сильных и
слабых сторон магазинов
Заказчика и магазинов
ближайших конкурентов
Проведение встречи в
офисе компании
Заказчика, прояснение
деталей, всех целей и
задач по проекту.
Первые идеи по дизайну
Панели настроения для
выбора направления. Панели
настроения передают
атмосферу будущего
проекта.
Первые предложения по
планировке в виде
структурных скетчей
Первые идеи по цветам и
материалам
Первоначальный
дизайн
Первые предложения
по всем элементам
концепции:
Планировка и
маршрутизации (в
виде детальных
скетчей от руки)
Модули всех
основных отделов
(свежие отделы,
гастрономия, пекарня
(хлебные отдел),
бакалея, нон-фуд)
Первые предложения
по графике
Окончательный
дизайн
Окончательные
предложение по всем
элементам дизайн
концепции:
Планировка в
формате AutoCAD
Модули всех отделов
в магазине
Расположение
внутримагазинной
графики
Предложение по
оформлению фасада
(в виде скетча)
Обзор ф аз проекта (пример, продуктовый ритейл)
Фаза 1
Открытие
Фаза2
Первые идеи
по дизайну
Фаза3
Первоначальный
дизайн
Фаза4
Окончательный
дизайн

12. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
Панели настроения ( , - )примеры фуд нон фуд

13. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
Планировка: бабл-планы общее расположение
категорий
Структура ассортимента

14. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
Планировка: бабл-планы общее расположение
категорий
Структура ассортимента

15. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
Разработка планировки
Бабл-план Структурная
планировка

16. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
Супермаркет
Концепция двух миров
Планировка магазина

17. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
Планировка: разработка структуры
Структура ассортимента

18. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
IN R E S
Гипермаркет
Freshfood Dry grocery Nonfood
Планировка магазина

19. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
Пример DA Косметика и парф юмерия
Дизайн магазина. Интерьер и атмосф ера

20. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
Визуализации
Художественное видение

21. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
Структура отдела
Концепция зоны самообслуживания
Оборудование и мерчандайзинг

22. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
4. Внутримагазинная коммуникация
Уровни коммуникации:
•Брендовая коммуникация
•Навигация
•Вдохновение
•Активация
•Информация
Инструментарий: коммуникации

23. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
Графика
и коммуникации

24. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
Дизайн фасада

25. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
Наши проекты в России
Bon Ville, Калининград

26. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
Наши проекты в России
Континент Вкуса, Новосибирск

27. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
Наши проекты в России
Дом Еды, Кострома

28. STRATEGY • DESIGN • COMMUNICATION • MANAGEMENT
Наши проекты в России
Konigsbacker, пекарни, Калининград