1. Департамент МаркетингаДепартамент Маркетинга
ГК «Аляска ЛД»ГК «Аляска ЛД»
Итоги работы
2008-2009гг

2. НаправлениеНаправление
«РЫБА»«РЫБА»

3. Ре-дизайн;
Улучшение параметров и качества упаковки;
Корректировка ценового позиционирования;
Ввод новых ассортиментных позиций;
Разработка линейки морепродуктов;
Переход на фиксированный вес;
Создание тренинга по продукту;
Разработка и печать листовок, презенторов;
Прогноз продаж, расчет закупок на период;
Создание линейки фасованной с/м рыбы
для сети Ашан под ТМ «Юнга»
ТМ «Голубая Лагуна»ТМ «Голубая Лагуна»
Ïðîãíîç ïðîäàæ
2009
Òðåíèíã ïî
ïðîäóêòó

4. Ре-дизайнРе-дизайн

5. ТМ «Перлина Аляски»ТМ «Перлина Аляски»
Вывод под ТМ «Перлина Аляски» соленой
и копченой деликатесной рыбы;
Ре-дизайн;
Корректировка ассортиментной и ценовой
политики;
Ввод новых ассортиментных позиций
Разработка выкладки согласно требованиям
мерчендайзинга;
Создание тренинга по продукту;
Разработка и печать листовок, презенторов;
Прогноз продаж;
Создание линейки для Метро под ТМ «Рибний Ряд»
Создание линейки для сети Ашан под ТМ «Юнга»
Òðåíèíã ïî
ïðîäóêòó
Ïðîãíîç ïðîäàæ
2009-2010ìã

6. Ре-дизайнРе-дизайн

7. Ре-дизайнРе-дизайн

8. ТМ «Самий Смак»ТМ «Самий Смак»
Вывод под ТМ «Самий Смак» соленой, копченой
рыбы столовых сортов;
Ре-дизайн, брендирование продукции г/к;
Корректировка ассортиментной и ценовой
политики;
Ввод новых ассортиментных позиций;
Разработка выкладки согласно требованиям
мерчендайзинга;
Создание тренинга по продукту;
Разработка и печать листовок, презенторов;
Прогноз продаж;
Создание линейки для Метро под ТМ «Рибний Ряд»
Создание линейки для сети Ашан под ТМ «Юнга»
Òðåíèíã ïî
ïðîäóêòó
Ïðîãíîç ïðîäàæ
2009-2010ìã

9. Ре-дизайнРе-дизайн

10. Ре-дизайнРе-дизайн

11. Ре-дизайнРе-дизайн

12. Трейд-маркетингТрейд-маркетинг

13. Промо-мероприятияПромо-мероприятия

14. Трейд-маркетингТрейд-маркетинг

15. Брендирование автомобилейБрендирование автомобилей

16. Брендирование автомобилейБрендирование автомобилей

17. Участие в выставкеУчастие в выставке

18. Новые проектыНовые проекты

19. Новые проекты 2009гНовые проекты 2009г
Пресервы -
Сосиски -
Морская капуста –
Адаптация продукции под ТМ «Перлина
Аляски»,
«Самий Смак», «Юнга», «Рибний Ряд»
производства пгт Калиновка
Разработка национальной рекламной кампании
Ïðåñåðâû
ïðåçåíòàöèÿ ïðîäóêòà
Ñîñèñêè ïðîåêò
Ïðîãíîç ïðîäàæ
2009-2010ìã
Ðåêëàìíàÿ
êàìïàíèÿ

20. Имидж компанииИмидж компании

21. Имидж компанииИмидж компании
Разработка нового названия компании
ООО «Аляска ЛД»;
Создание логотипа и фирменного стиля;
Участие в выставке WorlFood2008, разработка и
создание стенда компании, приглашений на
выставку, раздаточных материалов;
Проведение фото-сессии продукции и
разработка
имиджевого календаря компании
Участие в опросах, интервью профильных
СМИ;
Разработка и наполнение сайта компании
www.alaska.ld.com

22. Структура отделаСтруктура отдела
функциональные обязанностифункциональные обязанности

23. Бренд-менеджерБренд-менеджер
Основной задачей бренд-менеджера является развитие и позиционирование брендов на рынке. Ценность
бренда определяется размерами доходов, которые он приносит своему владельцу. Доход увеличивается в
результате комбинации увеличения продаж и цены.
Создав уникальную идею и объединив с ее помощью все усилия компании, такой человек должен в
конечном итоге привести потребителя к прилавку, где ждет желанный и единственно необходимый бренд.
Достигает успеха бренд-менеджер самыми разными способами, координируя работу фирмы от
производства товара до продвижения на рынок.
Бренд-менеджер должен знать производство, достоинства и недостатки ассортимента, который уже есть.
Он должен опираться не только на логические выводы, основанные на исследованиях рынка, но и обладать
интуицией: предчувствовать, что именно будет востребовано рынком, и одновременно здраво оценивать
возможности производства.
В обязанности бренд-менеджера входитВ обязанности бренд-менеджера входит::
Разработка концепции и продвижения, корректировка уже существующих брендов, а также участие в
разработке нового бренда, новых продуктов. Контроль над изменением потребительских предпочтений:
как и почему снизился уровень продаж того или иного товара, каковы новые тенденции рынка в сфере
дизайна, вкусов, упаковки.
Ответственность за организацию маркетинговых мероприятий, анализ рынка, сбор информации по
регионам.
Планирование маркетингового бюджета. Определение объема затрат, необходимых на "раскрутку"
товара.
Подготовить обоснованный проект бюджета, успешно организовать и провести акции, направленные на
увеличение продаж, а затем составить грамотный отчет о затратах.
Разработка ценовой политики на основе колебаний цен на рынке. Оперативное реагирование на
изменение
покупательского спроса в зависимости от состояния кошелька "потенциального потребителя" и выпуска
продукции конкурентов.
Медиапланирование. Разработка концепции рекламной и PR-кампаний. Формирование рекламного
бюджета.
Планирование и проведение рекламных компаний. Общение с рекламными агентствами, которые создают
имидж брендовой группы товаров.