Presentationen omfattar konverteringsstrategier och berör attribuering, besökarbeteende, trafikflöden, måloptimering och A/B-testning.

1. KONVERTERING PÅ DJUPET
..och nyheter i Google Analytics
Alexander Bergqvist
Head of Digital Analytics
@AlexanderBergq
onsdag 23 januari 13

2. AGENDA
Anskaffning Engagemang Utfall
onsdag 23 januari 13

3. Anskaffning
onsdag 23 januari 13

4. Anskaffning
2 + 2 = 3?
onsdag 23 januari 13

5. Anskaffning
1st 1st 1st
1st transaktion
onsdag 23 januari 13

6. Attribuering
$ $ $
$
onsdag 23 januari 13

7. Attribuering
Uppmärksamhet Köp
$
onsdag 23 januari 13

8. onsdag 23 januari 13

9. onsdag 23 januari 13

10. onsdag 23 januari 13

11. onsdag 23 januari 13

12. Direkttrafik
Prisjämförelsesiter
Brandsearch
Google AdWords
Bannerannonsering
Not Provided
Generella sökord (SEO)
Email
Google Display-Annonsering
Egna webbplatser
onsdag 23 januari 13

13. Attribuering
Uppmärksamhet Köp
Egna webbplatser Google AdWords Generella sökord (SEO) Not Provided Direkttrafik
Google Display-Annonsering Bannerannonsering Email Prisjämförelsesiter Brandsearch
onsdag 23 januari 13

14. Attribueringsmodeller
20 20 20 20 20
onsdag 23 januari 13

15. Attribueringsmodeller
Flat Last interaction First interaction
100 100
20 20 20 20 20
0 0 0 0 0 0 0 0
Position based Time decay Custom
40 45 45
30 25 25
10 10 10 5 10 15 5 15 10
onsdag 23 januari 13

16. Förstå vilka kanaler som
bidrar vilka steg i
köpprocessen
http://www.designdamage.com
onsdag 23 januari 13

17. ENGAGEMANG
onsdag 23 januari 13

18. Börja plocka den lägst hängade frukten!
onsdag 23 januari 13

19. Besökarresa i 5 steg
Första
intrycket Intresse Lägg i
varukorg Kassan Transaktion
onsdag 23 januari 13

20. Första
intrycket Intresse Lägg i
varukorg Kassan Transaktion
onsdag 23 januari 13

21. 30000
22500
15000
7500
0
Första intrycket Intresse Lägg i varukorg Kassan Transaktion
onsdag 23 januari 13

22. onsdag 23 januari 13

23. Löften Uppfyllnad
onsdag 23 januari 13

24. Direkttrafik, brandseach, Förstasida
gererella länkar, mm
Söktrafik på kategorinivå
Kategorisida
(volymsökord)
Söktrafik på produktnivå
Produktsida
(longtail)
onsdag 23 januari 13

25. Förstasida
•Hjälp mig hitta vad jag söker!
•Eventuell merförsäljning
onsdag 23 januari 13

26. Direkttrafik, brandseach, Förstasida
gererella länkar, mm
Söktrafik på kategorinivå
Kategorisida
(volymsökord)
Söktrafik på produktnivå
Produktsida
(longtail)
onsdag 23 januari 13

27. Kategorisida
•Sortiment!
•Fånga besökaren
•Remarketing
onsdag 23 januari 13

28. Direkttrafik, brandseach, Förstasida
gererella länkar, mm
Söktrafik på kategorinivå
Kategorisida
(volymsökord)
Söktrafik på produktnivå
Produktsida
(longtail)
onsdag 23 januari 13

29. Produktsida
•USP!
•Tänk på placering
onsdag 23 januari 13

30. onsdag 23 januari 13

31. SEGMENTERING
onsdag 23 januari 13

32. SEGMENTERING
onsdag 23 januari 13

33. SEGMENTERING
onsdag 23 januari 13

34. 1234567 1234567 1234567 1234567
onsdag 23 januari 13

35. Konverterade besökare Nästan konverterande besökare Övriga besökare
onsdag 23 januari 13

36. 33% ökad
omvandlingsfrekvens
onsdag 23 januari 13

37. UTFALL
onsdag 23 januari 13

38. onsdag 23 januari 13

39. Problematik
Högt avhopp i första kassasteget
onsdag 23 januari 13

40. Originalkassa
onsdag 23 januari 13

41. Originalkassa Version 2 Version 3
onsdag 23 januari 13

42. Original -10.8% -1.29%
onsdag 23 januari 13

43. onsdag 23 januari 13

44. SLUTSATSER:
•Högre avhopp i första steget
•Lägre avhopp i övriga steg
•Breadcrumbs bra
•Trustvalues, innehåll i varukorg dåligt
onsdag 23 januari 13

45. onsdag 23 januari 13

46. onsdag 23 januari 13

47. onsdag 23 januari 13

48. +23,2%
onsdag 23 januari 13

49. TACK!
@alexanderbergq
@mediaanalys
www.mediaanalys-newsroom.se
www.mediaanalys.se
onsdag 23 januari 13