2. Dedykowane Polkom media muszą
wciąż sprawdzać, co je interesuje, a co
już jest dla nich niemodne, passe.
3. Dom badaczy z Maison we współpracy z agencją Garden of Words
(specjalizującą się w marketingu kobiecym) przeprowadził w 2012
roku badanie, które pokazało transformację Polki:
od gospodyni domowej do kobiety dążącej
do samorozwoju, ciekawej świata
4. …w dzisiejszych czasach Polka jest kobietą, która w
codziennym życiu nadal jest domowym lingwistykiem,
ale ma nowe, inne podejście dotyczące partnerstwa czy
podziału obowiązków w rodzinie i ma określone
poglądy w wielu dziedzinach (np., polityka, biznes)
Katarzyna Pawlikowska
(współzałożycielka agencji Garden of Words):
5. Stwierdzenie „Polki się zmieniają” jest kluczowe
dla mediów adresowanych właśnie do nich.
Najpierw trzeba poznać kobiety, aby można było
dać produkt, który spełni ich oczekiwania.
6. Permanentnie badane
Badania z których korzystają media:
- pokazują, gdzie można znaleźć kobiecego odbiorcę.
- pozwalają utrzymać kobiecego odbiorcę,
- umożliwiają poznanie postaw i poglądów kobiet na wiele
spraw
7. Opinie i postawy kobiet monitorują na
bieżąco m.in.:
Discovery Central Network Europe – prowadzi liczne badania wśród kobiet
„dzieląc się z nami swoimi potrzebami i oczekiwaniami, kobiety stają się współtwórczyniami naszych kanałów
dla nich przeznaczonych”
Telewizja Polska – korzysta z badań zachowań konsumenckich. Prowadzi też badania jakościowe własnych
programów, w tym audycji, których główną widownią są kobiety
Agora SA – co kilkanaście miesięcy przeprowadza badania fokusowe wśród swoich czytelniczek, pyta je m.in o
ocenę dotychczasowej formuły pism, o oczekiwane zmiany itp..
Mnitor Presse Polska (wydawca „Men’s Health”) – po sukcesie męskiego tytułu zdecydował się na kobiecego
odpowiednika – również z sukcesem
8. Dobre dotarcie do kobiet…
Czyta prasę codzienną – 47% kobiet
Sięga po prasę kolorową – 92% kobiet
Ogląda telewizję – 92% kobiet
Lubi mieć duży wybór kanałów telewizyjnych – 49% kobiet
Codziennie słucha radia – 46% kobiet
Zawsze słucha radia jadąc samochodem – 51% kobiet
Korzysta z Internetu – 77% kobiet
Źródło: „Offline, Badania na temat kobiet w Polsce – zwyczaje, stosunek do mediów”. ACR na podstawie Target Group Index Millward
Brown SMG/KRC, fale styczeń-grudzień 2011 roku) : TGI, Millward Brown SMS/KRC, fala lipiec 2012 – czerwiec 2013 roku
9. Same o sobie
- redakcje prasowe, twórcy programów i seriali poznają opinie o
swojej ofercie nieomal natychmiast po udostępnieniu dzięki
Internetowi, mediom społecznościowym, forom, czy e-mailom.
- dzięki tym źródłom mają wiedzę na temat oczekiwań kobiet i ich
zainteresowań
10. Przełożyć wiedzę na treść
Dzięki kontaktom z czytelnikami i internautkami redakcje które
kierują do nich informacje, wiedzą, że w mediach kobietom nie
starczy prosta informacja.
Aleksandra Kluzek – szefowa redakcji serwisów lifestyle’owych w
Gazeta.pl – mówi: „Jeśli robimy materiał o pielęgnacji włosów to
wypytujemy zaprzyjaźnionych trychologów, wysyłamy redaktorki do
atelier fryzjerów, żeby same sprawdziły ich ofertę i poziom usług,
robimy rzetelny przegląd dostępnych na rynku produktów i usług”
11. W telewizji kobiety oglądają najchętniej:
- Seriale – 64%
- Serwisy informacyjne – 61%
- Filmy zagraniczne – 54%
- Programy rozrywkowe – 48%
Źródło: Target Group Index, fale lipiec 2012-czerwiec 2013 roku (Millward Brown SMG/KRC)
12. Kuchnia inaczej widziana
Na przestrzeni lat ewolucję przeszły też programy kulinarne.
Kilka lat temu polegały one na pokazywaniu gotującej osoby,
teraz rządzą formaty, w których gotowanie jest tylko
pretekstem, a prawdziwym tematem jest walka o własne
marzenia („MasterChef”, „Ugotowani” itp.)
13. Zmiana akcentów
Najczęściej wypowiadanym słowem przez przedstawicieli
kobiecych mediów jest – „inspiracja”
Agnieszka Rożewska – wydawca pism kobiecych Agory
mówi: „Nasza czytelniczka oczekuje od nas bardziej
podrzucania pomysłów, rozwiązań niż narzucania woli,
dyktowania. Mamy być dla niej źródłem inspiracji”
14. Wszystkie badania pokazują, że to kobiety podejmują
większość decyzji zakupowych – dotarcie do nich jest
celem zdecydowanej większości produktów i usług na
rynku.
Barbara Kowalewska
(digital media planner z OMD)
15. Sprawia to, że:
- istnieje cały segment produktów i usług dedykowanych
wyłącznie kobietom,
- reklam adresowanych do kobiet jest zdecydowanie więcej,
niż tych, które są skierowane do mężczyzn
