1. Kako pospešiti ambijent za oglašavanje u zdravstvu U susret konferenciji
Zdravstvo, oglašavanje, informacija ili reklama
Ukoliko ste propustili gostovanje Aleksandra Tucovića, ispred Akademije za klinička
ispitivanja lekova (CRA) na Happy televiziji, u jutarnjem programu, na našem portalu
možete da pročitate detalje. Tema je “Zdravstvo, oglašavanje, informacija ili reklama”
Lekove reklamiraju lekari i javne ličnosti, a o preparatima govore kao o sredstvima koje
bolesti lako i brzo leče ili se reklamiraju u svrhu prevencije. Često tvrde i da su rezultati
lečenja pojedinim preparatima bolji nego nekim drugim, a ne retko se uz tekst nađe i
slika leka. Favorizuju se određene metode lečenja, preparati ili konkretna zdravstvena
ustanova. A što propisuje Zakon o lekovima i medicinskim sredstvima, odnosno
Pravilnik o oglašavanju lekova? Naime, pod pokroviteljstvom Ministarstva zdravlja u
organizaciji Akademije za klinička ispitivanja lekova (CRA) 26. oktobra u Sava
centru biti održana konferencija pod nazivom “Zdravstvo, oglašavanje, informacija ili
reklama.”
Gost Happy televizije ispred CRA Aleksandar Tucović objasnio je cilj i svrhu predstojeće
konferencije.
Pod pokroviteljstvom Ministarstva zdravlja, ćemo suočiti sve one probleme koje mogu
da se dogode među zdravstvenim radnicima kada se vrši promocija ili oglašavanje ili
marketing, stručnjaci bi rekli reklamiranje.” dodao je Tucović.
Direktan marketing u zdravstvu će biti jedna od tema na konferenciji i tu imamo čast
da nam pomoćnik ministra zdravlja Srbije doktor Dejan Kostić održi predavanje.
Znate, svesni smo i vi i ja već dugi niz godina značaj marketinga, pa čak i u
oblasti zdravstva. Pod tim, složićemo se, ne mislimo ništa negativno, mislimo na nešto
da na jedan prikladan, primeren način, kako stručna javnost, tako ljudi iz određenih
zdravstvenih institucija prikazuju rad i način rada svojih, svojih ustanova, da li je to
primarna, sekundarna zaštita, nije bitno, ali se uvidelo, pa i u Srbiji već nekoliko godina,
značaj jedne dobre savremene komunikacije, sa prikazivanjem koristi od institucija u
javnosti. Tako da će to biti taj dozvoljeni marketing, dozvoljeno reklamiranje,
komunikacija od tog dana to će biti tri, četiri ključne reči. Mi smo sigurni, jer mi ćemo i

2. ovog puta Akademija CRA će pozvati vaše kolege da budu aktivni učesnici. U kom
smislu? U onome što se za ovaj vremenski period na šta su sve oni nailazili ili šta je
eventualno traženo od farmaceutskih kompanija. Ja ću vam kazati jedan podatak da je,
nije bitno koje velike korporacije, bio zadivljen načinom rada naših srpskih novinara
koji prate rubrika društvo, pa zdravstvo, sa ozbiljnosti kako prate šta smeju, a šta ne,
pa i nas čak zovu za svete dokle mogu da idu, tako da to izgleda da se, što smo vrlo
ponosni svi zajedno, podiže se taj nivo ozbiljnosti i samokontrole u tom marketingu u
farmaciji i u zdravstvu.
“Mi iz Akademije CRA polazimo od toga da se uvoznici i proizvođači pridržavaju pravila,
a inspekcija pri Ministarstvu zdravlja zadužena je da prati kontrolu načina oglašavanja i
da prijavi nepravilnosti, a svi oni opet dobijaju u jednoj regulatornoj instituciji dozvole za
način oglašavanja. Finale kongresa će biti okrugli sto pod nazivom “ Kako pospešiti
ambijent za oglašavanje u zdravstvu” kako da se pronađe način da marketinški
stručnjaci koji su izuzetno verzirani za oblast zdravstva sa svim mogućim elektronskim
pomagalima i štampanim urade svoj posao na način koji je predviđen zakonom.
Znači, CRAakademija će organizovati konferenciju pod nazivom “Zdravstvo,
oglašavanje, informacija ili reklama” upravo zbog potreba javnosti.” kazao je Tucović
.
O Pravilniku o oglašavanju lekova
O Pravilniku o oglašavanju lekova jasno propisuje kada je reč o lekovima koji se
izdaju uz lekarski recept i o trošku zdravstvenog osiguranja, da se oni ne mogu javno
reklamirati osim promocije na stručnim skupovima Aleksandar Tucović, je rekao da je
Pravilnik toliko slikovit, crno – belo, šta može, šta nikako ne može, što dovodi dio
određenih problema.
“ Problem je u tome što onda dolazimo u svakodnevnici na jedan zid kod ljudi koji su
obučeni i zaduženi u određenim kompanijama da vam što bolje i vama i vašoj porodici
prikažu kvalitete, naravno po postulatima tog Pravilnika, zašto i kako je i prilagođen tekst
za pacijente, zašto je on vrlo, vrlo ekskluzivan i nov i na korist po vaše zdravlje.
Mi naravno u Akademiji sa gospodinom Zoranom Aćimovićem na čelu, nismo
zaboravili sve one etičke principe, tako da će na konferencijei o oglašavanju govoriti i
predstavnici Ministarstva zdravlja, ali i doktorka Mira Vuković koja dolazi
direktno iz valjevske bolnice da nam ispriča njeno iskustvo kakvo je u svemu tome i šta
predlažemo i mnogi drugi.” rekao je Tucović. On je objasnio i da kada je reč o etičkim
principima u oglašavanju je čitav jedan set parametara, tačaka, gde niko nema
pravo da javnost dovodi u zabludu ili da tvrdi da su neki lekovi epohalni i bolji od drugih.
Na pitanje da li se očekuju i konkretni zaključci na kraju ove konferencije, u smislu
pospešivanja tog ambijenta u oglašavanju, Aleksandar Tucović je rekao da to i jeste cilj,
jer smo hteli upravo sve te činioce da dovedemo u Sava centar.

3. Ovaj skup je namenjen stručnoj javnosti, medijima i nevladinim organizacijama. a
zaključci sa skupa mogu da budu relavantni da se preduzmu neki konkretniji koraci,
s obzirom da će biti prisutni i predstavnici Ministarstva zdravlja koje je i pokrovitelj
ovog skupa.
Aleksandar Tucović :
“ Pa upravo zato smo sigurni da ćemo da napravimo svi zajedno jedan veliki korak
napred, dokaz tome je prisustvo i aktivno učešće predstavnika Ministarstva
zdravlja koji opet inicira određene promene u toj regulativi. O našem radu u
AkademijiCRA ćemo obaveštavati javnost na jedan primeren način o nekim novostima
iz oblasti lekova i kliničkih ispitivanja. Do tada, dobrodošli na portal Lakodoleka, gde
može najšira javnost dođi do svih informacija vezanih za ovu tematiku.
Imamo zakone, imamo samosvesnost uvoznika lekova, ali…
Na pitanje da li je oglašavanje lekova informacija ili reklama, Aleksandar Tucović je
odgovorio da je to neprekidna dvojba i da je tu jedna vrsta sučeljavanja regulatornih
stvari koje mi u Srbiji, kao svuda u svetu, moramo da ispoštujemo.
“Sa jedne strane proizvođači i uvoznici lekova su dužni da se ponašaju u
oglašavanju novih ili postojećih lekova, prema Pravilniku prema kome je
zakonodavac 2011. godine taksativno predvideo kakve su mogućnosti, na kakav način i
kako se, kako se sprovodi za stručnu, a kako za najširu javnost oglašavanje novih
lekova, a da pri svemu tome se ispunjavaju svi mogući oni parametri koji nas kao
građane neće ni na koji način ili dovesti u sumnju ili navesti na nešto što ne bi bilo
časno. Sa druge strane imamo vidljiv problem proizvođača lekova i uvoznika
lekova koji imaju čitave marketinške timove koji znaju za te regulative, ali je naravno,
trude se da na najbolji mogući način urade promociju nekog leka ili medicinskog
sredstva. Znači, imamo zakone, imamo samosvesnost uvoznika lekova, ali kako je to u
zbilji, kako je to u životu.” rekao jeTucović.
“A, šta se dešava u realnosti je upravo to što je CRA i preuzela na sebe sakupljajući
informacije već tri, četiri godine, sa izuzetno jakim ekspertima iz oblasti kliničkih studija,
ali i farmakovigilance i komunikacije u zdravstvu…
Kakva je situacija sa oglašavanjem kliničkih ispitivanja?
Aleksandar Tucović:
Znate kako, prema našem Zakonu o lekovima to vodi jedna institucija, zna se
koja je zakonom predviđena i ona je ta koja odobrava i vrši nadzor. Znate, sama, sama
vrsta reklamiranja ili oglašavanja kliničkih studija nije bila praksa. E sad, i postoje

4. stremljenja da to ne bude nikakva tabu tema, videćemo kako će zakonodavac
odreagovati. Ali, u svako doba dana stručna javnost može u svakom trenutku da se
informiše dokle se stiglo sa nekom kliničkom studijom , koje imaju i te kakav značaj ne
samo za pacijente, već generalno za društvo u celini.
Aleksandar Tucović je naglasio da je Akademija CRA, upravo na tom zadatku da ta
tema bude dostupna javnosti, posebno zbog toga da ima mnogo nedoumica kada je
reč o kliničkim ispitivanjima lekova od toga ko može sve biti naručilac kliničkih
ispitivanja, pa do samih rezultata
“CRA akademija se bavi pa upravo takvim stvarima u vezi kliničkih ispitivanja
lekova. Verujte već oko 60 vrhunskih stručnjaka je prošlo kroz edukaciju
Akademije, a sve po postulatima i metodici rada na tim konferencijama i seminarima
koje su u Zapadnoj Evropi davno prihvaćeni. Hoćemo da ukažemo to to da te tabue koji
su prikazani vrlo negativno, a u stvari su vrlo korisni po svaku naciju i ispitivanje novih
molekula, generika daje to samo na benefit građanstvu.
Lakodoleka-nov zdravstveno informativni portal- sve proverene informacije
“Dokaz sa koliko ozbiljnosti pristupamo svem u Akademiji CRA je i naš
portal Lakodoleka, gde pozivamo sve građane, pacijente, ali i stručnu javnost da posete
ovaj zdravstveno informnativni portal koji je tek počeo sa radom, a već je izazvao veliko
interesovanje posetilaca. Imamo velike planove sa Lakodoleka. Jedinstven je jer na
jedan vrlo prilagodljiv način sa obiljem dnevnih informacija, čak se trudimo da istog
dana proverene, validne, meritorne informacije objavimo na portalu. Evo sada vam je
na primer trenutno aktuelno kubanska vakcina. Znamo sami, veliki broj porodica
pacijenata očekuje, kako je već najavljivano po medijima, da će to u najskorije vreme biti
kod nas, jel li, mislim takve neke stvari, da dok se čeka ta finalna informacija, mi smo
stavili za koje dijagnoze tačno, kako se to primenjuje, dosadašnja iskustva i tako dalje.
Priča oko MMAR vakcine za bebe, dok smo čekali da nam dođe, davali smo savete
pedijatara šta dalje, da li je kasno, nije kasno, tako da, eto toplo preporučujemo
bezbednost lekova, šta da uradimo ukoliko primetimo da posle toliko godina
koristeći nekog leka, osetimo neke dramatične promene, kako se tada podneti, koga
zvati i tako dalje. Ono što je bitno za stručnu javnost, to je da u svakom trenutku kod
nas na portalu Lakodoleka mogu da vide najnovije informacije iz sveta. Sa druge
strane, oglase za njihova zaposlenja, nove lekove nove generike, uputstva za neke
lekove koje im je promaklo, sve u svemu, dođite na naš sajt.
Izvor:Lako do leka