Content Marketing do promocji biznesu

1. Ty i Twoja
firma w sieci
Wykorzystaj
treści

2. Content
is
king

3. Konsekwencje
content is king
Zatrudniamy
copywriterów
Zaczynamy
pisać blog
Lejemy wodę
litrami
Tworzymy 10
sposobów na
Stawiamy
na ilość
Dokładamy się
do szumu
informacyjnego
Wkurzamy się, bo to nie
działa

6. Role treści na wszystkich etapach
interakcji z klientem:
➔ Gdy klient uświadamia sobie, że ma problem >
Google
➔ Gdy klient zna rozwiązanie problemu > Google
➔ Gdy klient szuka rozwiązania na naszej stronie >
nawigacja, komunikacja, język korzyści
➔ Gdy klient chce skorzystać z naszej oferty >
komunikacja
➔ Gdy klient już skorzystał z oferty i jest
zadowolony...lub nie > komunikacja, wartości

7. Treść na ścieżce klienta
Wypisz wszystkie momenty, w których klient styka się z Twoją treścią. Jakie
działania na każdym z tych etapów podejmiesz w zakresie treści, aby
zatrzymać klienta?
Zadaj sobie pytanie, co myśli Twój klient zanim jeszcze zacznie szukać Twojej
usługi lub produktu.

8. Mam problem, niech
mi ktoś pomoże No, ciekawe, co
mi doradzą

9. Przydałoby mi się
takie
pozycjonowanie

10. Szukam w
Google, kto robi
pozycjonowanie
sklepów
Sprawdzę ich
ofertę

12. Skuteczny
tekst. To takie
proste.

13. Jeśli treści mają sprzedawać i w ogóle mieć
wpływ na odbiorcę, muszą wzbudzać emocje.
Czyli trafiać do odpowiednich obszarów w mózgu.
Źródło badań z UCLA: https://www.livescience.com/16169-advertisements-seduce-brain.html

15. 15
Źródło: Booking.com

16. Cechy dobrych tekstów - uniwersalne zasady, które pozwalają skutecznie
komunikować się z klientem:
● krótkie nie zawsze znaczy lepsze > postaw na prosty język, nie
przesadzaj z kwiecistością
● popracuj nad edycją > uwypuklij najważniejsze, wykorzystaj
elementy graficzne (pogrubienia, wypunktowania)
● wyeliminuj żargon i oficjalne stwierdzenia
● pisz tak, aby zapewnić klientowi poczucie bezpieczeństwa,
wyprzedzaj niepewności
● rozmawiaj, a nie - mów
● nagłówki - daj coś więcej niż poetycką metaforę (nagłówek jak
streszczenie)

21. Ćwiczenie - przerabiamy komunikaty
◆ Jesteśmy czołowym producentem drzwi antywłamaniowych
(Producent drzwi antywłamaniowych);
◆ Wielokrotnie nagradzany sklep dziecięcy (sklep z ubraniami i
akcesoriami dla dzieci);
◆ Zaufało nam tysiące pacjentów (gabinet stomatologiczny);
◆ Jesteśmy ekspertami na rynku ubezpieczeń (agencja
ubezpieczeniowa);
◆ Największy wybór certyfikowanych produktów w Polsce (sklep
z kosmetykami bio, eko);
◆ Najszybciej rozwijająca się agencja marketingowa w Polsce
(agencja marketingowa);
◆ Fryzjerzy celebrytów (salon fryzjerski)

22. Język to nie wszystko
Jak budować wizerunek eksperta za pomocą treści:
● Rzetelne dzielenie się wiedzą
● Autentyczność
● Szczerość

23. zpopk.pl - każdy robi błędy. Każdy Polak to językoznawca.

26. Finanse Bardzo Osobiste - Marcin Iwuć

27. Jak oszczędzać pieniądze - Michał Szafrański

28. Mit “dzielenia się wiedzą”
“Będę powtarzał to
tysiąc razy, a i tak nikt
z was tego nie zrobi.”
Gary Vee

29. Dwie szkoły tworzenia treści
Analiza tego, co robią
inni i automatyzacja
pracy:
➜ Answer the Public
➜ BuzzSumo
➜ Google Trends
➜ ahrefs (zaawansowane,
dla agencji)
Poszukiwanie niszy i
unikalnych tematów:
➜ strategia medium.com
➜ jakość a nie ilość

30. 30
Jak zbudowaliśmy
popularność
naszego bloga?
● Wysokiej jakości, unikalne treści
● Budowa wizerunku eksperta
● Współpraca z blogerami,
dziennikarzami, ekspertami
i...konkurencją
● Aktywność w mediach
społecznościowych

31. 31
Cel:
rozszerzyć zasięg marki widoczni, dotrzeć do nowych
odbiorców, zbudować wartościowe i atrakcyjne treści do
mediów społecznościowych
Realizacja:
Ustalenie tematu zestawienia blogerów
Wybór blogerów
Kontakt i propozycja udziału
Zbudowanie osi tematycznej
Realizacja
Kontakt i promowanie artykułu
Efekty:
Wzrost ruchu na stronie widoczni.com, wysokie
zaangażowanie użytkowników w mediach
społecznościowych, temat do dyskusji w mediach
społecznościowych i na forach, hejt osób, które nie znalazły
się w zestawieniu

32. 32
Google Analytics - nagły wzrost odwiedzin
i użytkowników
Źródło: Google Analytics, dane własne

33. 33
Źródło: Google Analytics, dane własne

34. 34 Źródło: Facebook

35. 35 Źródło: LinkedIn

36. 36
Cel:
+nawiązać relacje z tymi, których
pominęliśmy w poprzednim rankingu,
wykorzystanie popularności tematu
trendów w okolicach Nowego Roku

37. 37
Źródło: Google Analytics, dane własne

38. 38
Źródło: Google Analytics, dane własne

39. 39 Źródło: Facebook

40. 40 Źródło: LinkedIn

41. Nie tylko strona www
➔ Współpraca redakcyjna
➔ Współpraca z blogerami
➔ Recycling treści
➔ Materiały płatne - ebook, książka
lub szkolenie