Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

KrakSpot#2: Szemrany marketing szeptany - Dominik Koza, Szymon Szymczyk

2,025 views

Published on

Prezentacja z drugiej edycji KrakSpotu - Dominik Koza, Szymon Szymczyk, \"Szemrany marketing szeptany- kim do… jest Operator ePR?!\"

Published in: Technology
  • Be the first to comment

KrakSpot#2: Szemrany marketing szeptany - Dominik Koza, Szymon Szymczyk

  1. 1. Dominik Koza Szymon Szymczyk
  2. 4. <ul><li>Word Of Mouth = poczta pantoflowa Aktywność konsumentów polegająca na wymianie informacji o produktach, usługach, markach </li></ul><ul><li>Word Of Mouth Marketing = marketing szeptany </li></ul><ul><li>Prowokowanie ludzi do rozmów o produktach i/lub usługach oraz ułatwianie wymiany opinii </li></ul><ul><li>WOMM nie polega na tworzeniu sztucznego WOM , ale na sposobach jego wykorzystania tak, by służył celom marketingowym </li></ul><ul><li>Jak w takim razie nazwać powyższy przykład? </li></ul><ul><ul><li>„ Nieetyczny” marketing szeptany/naganiactwo/spam </li></ul></ul>
  3. 5. <ul><li>Czy LG to duża firma? DUŻA! </li></ul><ul><li>Jakie agencje pracują dla dużych firm? DUŻE! </li></ul><ul><li>Wniosek: to zapewne duża agencja odpowiada za tę kampanię… </li></ul>WoW! 87 postów! Ostatni post aż 4 dni temu?
  4. 6. <ul><li>Gorsza treść na forach = zmniejszenie liczby użytkowników </li></ul><ul><ul><li>Konkretne straty finansowe dla właścicieli serwisów </li></ul></ul><ul><ul><li>Spada liczba „odbiorców” kampanii </li></ul></ul><ul><li>Klient marnuje pieniądze – dostaje bezwartościowe raporty </li></ul><ul><ul><li>Co znaczy 1000 wpisów, jeśli w wątku było 100 bezwartościowych, a dyskusja toczyła się między pracownikami agencji? </li></ul></ul><ul><li>Utrata wizerunku przez Klienta (rzadziej agencję) </li></ul>
  5. 7. <ul><li>Jak pisać, żeby nie napisać </li></ul><ul><li>nie pisz konkretnie + terminologia branżowa </li></ul><ul><li>= </li></ul><ul><li>tekst o marketingu szeptanym </li></ul><ul><li>Wypada użyć słów: benefity, działania ePR, integracja kanałów, doskonałe ROI, innowacje, liderzy opinii, czarny PR, angażowanie użytkowników, zwiększanie obecności marki w Sieci… </li></ul>
  6. 8. <ul><li>Co właściwie zrobiliście, Agencjo? </li></ul><ul><li>Nie daj się skusić na logo w portfolio </li></ul><ul><li>Zapytaj, co konkretnie zrobili do tej pory </li></ul><ul><li>Zaznacz, że czytasz i sprawdzasz raporty </li></ul><ul><li>Poproś o wyjaśnienie wszystkich pojęć </li></ul>
  7. 9. <ul><li>Nieważne co, ważne, że to szeptany </li></ul><ul><li>Zepsujmy wizerunek konkurencji </li></ul><ul><li>O cholera, konkurencja psuje nam wizerunek </li></ul><ul><li>Agencje się znają, więc skoro oferują… </li></ul><ul><li>Nie jest aż tak drogo </li></ul><ul><li>Nikt się nie zorientuje! </li></ul><ul><li>Bo nikt o nas nie pisze :( </li></ul><ul><li>Agencja: skoro Klienci pytają – róbmy to! </li></ul><ul><li>- Konkurencja ma bloga, a my nie mamy, szefie! </li></ul><ul><li>- Spokojnie, my mamy więcej operatorów ePR! </li></ul>
  8. 10. <ul><li>Jak być najlepszym! </li></ul><ul><li>Stwórz nieistniejącego użytkownika na potrzebę akcji marketingu szeptanego </li></ul><ul><li>Na początku, przez jakiś czas pisz posty neutralne – niech każdy będzie inny. </li></ul><ul><li>Kiedy już zdobędzie się zaufanie można napisać „reklamę&quot; </li></ul><ul><li>„ Potem trzeba co jakiś czas się pojawiać i pisać neutralnie. Aż do następnej akcji&quot; </li></ul><ul><li>Co jakiś czas zmieniaj IP i przeglądarki, żeby nikt nie mógł Cię rozpoznać. </li></ul><ul><li>Co jakiś czas zmieniaj też płeć. I „rozpisz sobie szczegółowo alterego&quot; - żeby się nie pomylić kiedy używasz czasowników. </li></ul><ul><li>Krzysztof Urbanowicz na podstawie wpisu Moniki Czaplickiej na GL </li></ul><ul><li>„ W ten sposób po którejś akcji ma się już zaprawionych w boju użytkowników , którzy mają staż i posty. Dlatego warto polegać na tych agencjach, które prowadzą kampanie długo i mają doświadczonych operatorów.” </li></ul>
  9. 11. <ul><li>Chcę zająć się marketingiem szeptanym! </li></ul><ul><li>To świetnie - dołącz do najlepszych, pracuj dla największych, zostań: Operatorem ePR, Funsetterem, Ambasadorem Marki! </li></ul><ul><li>Naciągaj swoich znajomych, rozmawiaj na forach ze współpracownikami, baw się świetnie! </li></ul><ul><li>Używane w ofertach pracy: współpraca z liderami opinii, umiejętność nawiązania dyskusji, chętnie studenci, umiejętność angażowania internautów, realizowanie strategii komunikacyjnej, udokumentowana aktywność na forach, systematyczność… </li></ul>
  10. 12. <ul><li>Czym jest WOMMA </li></ul><ul><li>3 podstawowe zasady WOMMA </li></ul><ul><li>nie ukrywaj dla kogo pracujesz </li></ul><ul><li>mów zgodnie z przekonaniem </li></ul><ul><li>nie ukrywaj swojej tożsamości </li></ul>
  11. 13. <ul><li>Czym jest Kodeks Blogerów </li></ul><ul><li>Inicjatywa oddolna </li></ul><ul><li>Kilka prostych zasad i nie kłam </li></ul><ul><li>Głównie dla działów marketingu, PR </li></ul><ul><li>Co będzie wkrótce i z kim </li></ul>
  12. 14. <ul><li>http://www.womma.org </li></ul><ul><li>http://www.kodeksblogerow.pl </li></ul><ul><li>http://mediacafepl.blogspot.com/2007/11/expert-z-agencji-marketingu-szeptanego.html </li></ul><ul><li>http://www.goldenline.pl/forum/marketing-szeptany/91864 </li></ul>
  13. 15. <ul><li>Dominik Koza </li></ul><ul><li>http://copywriter.net.pl </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>Szymon Szymczyk </li></ul><ul><li>http://wirale.pl </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>

×