Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Merkconsistentie volvo trucks presentatie

1,045 views

Published on

Selectie slides van presentatie tijdens Digital Marketing in one Day.

Published in: Automotive
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Merkconsistentie volvo trucks presentatie

  1. 1. Hoe verzeker je een consistentecross channel merkbeleving?Marketing Operations ManagementDaniëlle van EckVolvo TrucksPeter RedertAdnovate
  2. 2. • Productintroducties• Customer journey• Afzetgebied• Meer met minder
  3. 3. Hoe Behoud je de controle en overzicht? Waarborg je merkconsistentie?Verhoog je de efficiëntie en bespaar je kosten? Creëer je local engagement? Verkort je de Time to Market van campagnes en content?
  4. 4. Optimaliseer Marketing Operations metmensen en technologie
  5. 5. EcommerceMARKETING TEAM,BRAND PARTNERS& AGENCIES Web Printer PublisherCOUNTRIES,OUTLETS,DEALERS Social Mobile EmailPRINT MANAGERS& DIGITALPUBLISHERS Store Dat is het proces! Tijd voor wat voorbeelden…
  6. 6. Put theory into practice…Hoe verzeker je een consistente merkbeleving in eenB-to-B markt, met 1.700 dealers en 114 landen?
  7. 7. CONSISTENTE Title MERKBELEVING IN B-TO-B MARKT Subtitle Volvo TrucksVolvo TrucksDriving Progress
  8. 8. Volvo TrucksDriving ProgressEen van ‘s-werelds grootstefabrikanten van medium en zwaretrucks voor lange-afstandstransport en regionaaltransport.Volvo TrucksDriving Progress
  9. 9. MarketingCommunicatieEn de rol binnende Volvo Trucks’organisatie.• Productoriëntatie• Persoonlijke verkoop & showrooms• Marcom ≠ kerncompetentie• Meer aandacht voor MarcomVolvo TrucksDriving Progress
  10. 10. Complexe BU HQ organisatie- Marcom Marcom Brand Corp. structuur HQ HQ HQ HQ Marcom HQ Markt DealersVolvo TrucksDriving Progress
  11. 11. Merk-consistentieVolvo TrucksDriving Progress
  12. 12. Merk-consistentie?Volvo TrucksDriving Progress
  13. 13. UitdagingenDie geleid hebben tot debeslissing om een MOMsysteem te implementeren.• Time-to-market• Merkconsistentie• Efficiency• Hoge kostenVolvo TrucksDriving Progress
  14. 14. Marketing ToolboxOnline Toolbox, voor met name dedealerorganisatie waarmee:• op een eenvoudige en snelle manier relevante informatie en communicatiematerialen kunnen worden verspreid.• dealers zelf communicatie kunnen creëren.• merkconsistentie wordt gewaarborgd.• kosten kunnen worden gereduceerd.• de wereldwijde Volvo Trucks’ dealerorganisatie kan worden ondersteund.Volvo TrucksDriving Progress
  15. 15. Marketing ToolboxImplementatie:• Verspreiden informatie én creëren van communicatiematerialen.• Voeding vanuit het hoofdkantoor én de regio.• Per land vertaald en gelocaliseerd.• Ieder land heeft een administrator.• Mogelijkheid tot monitoren.Volvo TrucksDriving Progress
  16. 16. Marketing ToolboxResulaten:• Verbeterde efficientie• Verbeterde bijdrage imagopositie• Verlaging kosten • Burokosten • Delen van Best Practice • Tijd• Verhoogde communicatie-activiteitenVolvo TrucksDriving Progress
  17. 17. Kritische succes- factorenHet implementeren vanalleen een MOM systeem isniet voldoende.• Regionale verantwoordelijkheid en commitment.• Communicatie en dialoog.Volvo TrucksDriving Progress
  18. 18. Hoe verzeker je een consistentecross channel merkbeleving?• Start met content centralisatie• Optimaliseer marketingprocessen met slimme technologie• Je zult altijd een goed team nodig hebben
  19. 19. Mocht u nog een vraag hebben…predert@adnovate.com+31 346 58 28 00#AdnovateUpdate

×