Recommended
More Related Content
Featured
Featured (20)
TCSP GZMT
- 1. 市场拓展部
- 2. 纵观中国白酒 酒在中国的历史可以追溯到 5000 年前 早在夏朝夷狄，商朝杜康就已有记载酿酒 至今我国饮料酒可分为三大类： 发酵酒 啤酒 葡萄酒 黄酒 蒸馏酒 白酒 （白兰地，威士忌， 老姆酒） 配制酒 竹叶青 莲花白酒 五加皮
- 3. 纵观中国白酒 至 1994 年 12 月 28 日年由中国食 中国白酒历史 品工业协会、中国 白酒分 ，历经几个阶 质量检验协会、中 国质量管理协会、 段， 类 跨越无数朝代 中国食协白酒专业 协会联合发布的通 ， 告将中国白酒分为 源远流长 以下几种香型：
- 4. 纵观中国白酒 1994 年 12 月 28 日发布 通告 中国白酒香型主要区分 : 酱香型 茅台 主流 浓香型 清香型 香型 五粮液 山西杏花村汾酒 米香型 桂林三花酒
- 5. 纵观中国白酒 中国酒业过去式 清香为王 浓香称霸 ： 汾酒 五粮液 中国白酒新篇章 中国白酒新篇章 浓 香分 化 多香并存 酱 香发 力 清香抬 头
- 6. 酱香型白酒的前景 •向世界传递中国文化国粹，消费者对品牌品 质 产 量 销 量 价格 利润 ，文化追求不断成熟，白酒市场也即将在国 际 全面增长 平台崭露头角 . • 各地政府的生产总值，税收及社会就业率增长 , 政府机构重点打造白酒工业 . • 酱香酒前有茅台强势引领，中有各类酱香基 地酝 酿等建，后有成熟群体的执着追捧，令产量 ，销 量价格，利润各方面节节上升 政府关注升级 国际市场逐步认 可
- 7. 酱香型白酒的前景 在中国白酒发展史上， 2010 是一个重大的里程碑 。 中国白酒主流香型 酱香 型 酱 32% 香 型 白酒行业复合式增长 2010 年 酱香型白酒成为中国白酒主流香型第二位， 酱酒销售在白酒行业复合式增长中表 现 占白酒销售规模 11% 以上 . 尤为明显，达到了 32% ，高于白酒 行业 其他香型 10% 以上 .
- 8. 酱香型白酒的前景 根据专家预测，未来酱酒产能将达到百万吨。 2012 年，预计全国白 •其他香型白酒 酒销售的规模将实现 • - 80% 5000 亿元，其中酱酒 •酱香型白 为 1000 亿元，约占整 酒 个白酒销售总额的 •– 20% 20% 份额。
- 9. 酱香型白酒的前景 目前，黔酒在白酒市场规模有些势单力薄 . 中国酒业产能排序 川酒 （ 229.79 千 ： 用心 升） 鲁酒 （ 96.90 千 豫酒 服务 升） （ 84.43 千 辽酒 升） （ 64.29 千 苏酒 升） （ 56.38 千 #13 黔酒 升） （ 16.04 千 升） 但是它有着很可观的增长和利润空间！ 贵州白酒产能预期在“十二 五”期间，以每年 20% 至 25% 增速 强势崛起。到“十二 五”末，规划产能 90 万吨，确保 80 万吨， 其中酱酒产能 72 万吨，酱酒利润空间达到 650 亿元 .
- 10. 酱香型白酒的前景 市场分析：未来 8-10 年中国白酒行业整体将进入一个稳 定发展期，中国白酒业产值年均增长率约为 25.0% ， 2012 年产值将达到 3,827.5 亿元 . （中投顾 问 ,2009 ） 9000 2016 8000 7000 2015 6000 5000 2014 4000 2013 3000 2012 2000 2011 2010
- 11. 酱香型白酒的前景 绵 柔 纯 雅
- 12. 酱香型白酒的鼻祖 - 茅台 悠久历史： 始于秦汉，熟于唐宋，精于明清，尊于当代 。 茅台 白兰地 跻身于世界三大蒸馏名酒之一： 威士忌 白兰地 Brandy 威士忌 Whisky 茅台 MOUTAI 1915 年，茅台酒在巴拿马“万国博览会” 荣获金奖 1972 年周恩来在国宴对到访的美国总统推荐茅台
- 13. 天朝上品酒的独特之处： 好山好水出好酒 独特的地理位置 天朝上品 独特之处 300 余种有利与 精细的酿酒工艺 发酵的微生物
- 14. 天朝上品的诞生 天朝上品出身名门望族， 血统纯正华贵：产于贵州 茅台酒厂集团技术开发公司。 中国首创 53%VoL 柔和酱香型白酒，它以其独特的 工艺、典型的风格，优良的品质驰名于世，在中国白酒 中独树一帜。 传承国酒茅台的传统酿造和工艺的同时也在产品工艺 、口感上下功夫，注重口感柔和舒适，柔雅协调，研制 出了“柔和酱香、柔雅浓香”两款新产品。
- 15. 天朝上品出身名门 贵州茅台集团 发起人母公司 并购或成立的子公司 茅 贵 茅 茅 茅 台 州 贵州茅台酒 台 台 台 集 茅 台 厂股份有限 集 集 集 团 贵州茅台酒 酒 厂集团技开公 公司 团 团 团 厂 昌 司 黎 有 （国有 + 职 啤 保 习 葡 限 工） （上市公司） 酒 健 酒 责 萄 有 酒 有 酒 任 限 业 限 公 业 责 有 责 有 司 茅台酒 15 年， 任 限 任 限 30 年。。 公 公 公 公 天下乐 王子酒 司 司 司 司 天朝上品 茅台醇 迎宾酒 。。。 。。。
- 16. 天朝上品血统纯正华 贵 1. 贵州茅台酒厂集团技术开发公司，隶属贵州茅台集团，是贵州 茅台酒股份有限公司的主要发起人之一和参股公司（第二大股东） 。 2. 以酒类研发、经营为主业，具有年生产销售 10000 吨白酒能力。 3. 公司在茅台集团“以品为主、多品开发”的战略思想指导下，以 继承和弘扬国酒文化为已任，承担企业结构调整和新产品研发的 战略任务，不断追求创新与突破。 4. 产品先后荣获贵州省名牌产品、中国名优产品、中国白酒典型 风格奖、世界之星（ Worldstar ）包装设计奖、全国产品服务质 量无投诉满意品牌 ..... 等众多荣誉 .
- 17. 天朝上品、天下乐产品概况 天朝上品、天下乐 柔和酱香型 柔雅浓香型 天朝上品 天下乐 中华商务酒 定制酒
- 18. 天朝上品独特的酿酒工艺 2 两次投料（端阳制曲 ，重阳投料）两种发酵 ，俗称“阴阳发酵”（厌 氧发酵可吸地之灵气， 有氧发酵可纳天之精 华） 1 2 3 1. 一年周期， 365 天为 3 三种类型（醇甜、窖底、酱 一个生产周期，顺应了 香） 自然界交替规律，五谷 三高特点（高温制曲、高温堆 之精华与四季之灵韵浑 积、高温接酒 ) 三长优势（基酒 然融为一体 . 生产周期长、大曲贮存时间长 、基酒酒龄长） .
- 19. 天朝上品独特的酿酒工艺 7 七次取酒 4 四十天制曲发酵 5 五月初五端阳制曲 6 六个月存曲
- 20. 天朝上品独特的酿酒工艺 9 九蒸九煮 1 2 3 10 10 个独特勾兑工艺：高温制曲 、高温堆积、高温入池、高温接酒 ；低糖化制曲、低水份入池、低出 酒率、低酒精浓度。长时间窖藏、 酒兑酒勾对（俗话叫酒中酒）。 8 八次加曲、堆积 、入池发酵
- 21. 天朝上品的品牌定位 天朝上品的品牌定位 客户群定位 客户群定位 中端为主 , 高端市场 中端为主 , 高端市场 高端市场 中下、中上为辅的客户群 中下、中上为辅的客户群 中高市场 中高市场 市场 市场 市场 市场 市场 市场 市场 市场 集团客户个性需求 中端市场 市场 集团客户个性需求 中端市场 概括 概括 概括 概括 概括 概括 概括 概括 （品牌定位主要客户 （品牌定位主要客户 （品牌定位主要客户 概范 （品牌定位主要客户 群） 范围 范围 范围 范围 范围 范围 范围 括围 群） 范 中低市场 中低市场 中低市场 中低市场 围 中低市场 低端市场 低端市场
- 22. 天朝上品的优势 最有亮点的品牌 中国首 生产厂是中国最 创柔和 适合全国市场 知名企业 中国酒 酱香 名称气 业老大 势磅礴 体验式 货真价 销售 实 创造价值 首创中国白酒 完善信 创造财富 4S 店 息联网 管理 信息系统 联网收银 远程视频 数据分析 网上订货
- 23. 天朝上品的优势 文化底藴深 中国质量万里行酒 厚 业 酒文化源远流长 品质绝对保证 天朝上品 品种齐全 世界 500 强思维和 作风 双系列产品 运营商优势
- 24. 天朝上品的优势 打造老百姓喝得起的茅台 茅台 确保经销商次序 “ 十二五”重 茅台集团新品上市首年 盈利 中国酒业渠道 点项目 销售历史上最好成绩 业绩显著 和市场最规范 的品牌 品质和 目标是中国中档 生产量 强龙之势 成熟优秀的经营 酒的老大 保证 皇者之风 团队 谁与争锋 得天独厚 独树一帜
- 25. 天朝上品发展的三个阶段 不断提升品 牌价值，拓 展新市场 掌控品牌价值 ，“不劳二获” 精确制导武 器，向传统 就业开战 强势资源， 走自己的路
- 26. 天朝上品的成就 声势浩大的开幕仪式 2011 年 3 月 6 日，茅台集 团总经理助理、茅台集团技 术开发公司董事长胡本均 （左）向贵州天朝上品酒业 运营管理公司董事长黄永毅 （右）授予“天朝上品 | 天 下乐”国际运营管理商铭牌
- 27. 天朝上品的成就 天朝上品开幕典礼 （ 2011 年 3 月 6 日） 天朝上品新品 2011 年 3 月 6 日面市，仅仅用了 20 个月时间，就创 造了无数个辉煌， 书写了一系列传奇。 声势浩大的开幕仪式 2011 年 3 月 6 日，茅 台集团党委副书记、工 会主席刘和鸣（右）与 贵州天朝上品酒业运营 管理公司董事长黄永毅 （左）共同敲响开市盛 典大鼓
- 28. 天朝上品开幕典礼 （ 2011 年 3 月 6 日） 茅台集 3月 6 日， 1 2011 年3月 6日 台“星 2 2011 年 上品 经销商 为贵州 央电视 团天朝 捐款 ，中 善总会 歌手 市慈 道”冠军 省贵阳 光大 天朝上 为茅 台集团 献歌 品开市
- 29. 第二届国际酒类酒博会 （ 2012 年 9 月 9 日） 茅台集团公司领导在天朝上品 茅台集团董事长季克良与我 展厅前迎接 国务院副总理 王 公司董事长黄永毅亲切合影 岐山
- 30. 第二届国际酒类酒博会 （ 2012 年 9 月 9 日） 集团公 司董事 长 袁仁 国在天 朝上品 展馆视 察、品 集团公司季克良董事长在 酒 天朝上品展馆视察、品酒 甘肃省省委书记王 三运在天朝上品董 事长黄永毅陪同下 参观天朝上品展馆
- 31. 第二届国际酒类酒博会 （ 2012 年 9 月 9 日） Title Title 山东省人大原副主 任董凤基 光临天 朝上品 Title 河南省原副省 长张以祥光临 天朝上品
- 32. 第二届国际酒类酒博会 （ 2012 年 9 月 9 日） 外宾关注天朝上 品，并接受记者 采访
- 33. 天朝上品的周年庆典 （ 2012 年 3 月 4 日 -7 日） 2012 年 3 月 4 日 -7 日来自亚洲、非洲的 12 个国家驻华大使 和使馆官员以及韩国 、马来西亚部分外商齐聚贵阳，参加“天朝 上品”周年庆典活动！ 黄永毅（右三） 江贻灿（左一） 在机场接待嘉宾
- 34. 天朝上品的周年庆典 （ 2012 年 3 月 4 日 -7 日） 外宾们了解 天朝上品 天朝上品公司董事长黄永毅为大使介绍天朝上品
- 35. 天朝上品的周年庆典 （ 2012 年 3 月 4 日 -7 日） 各国友人参观天朝上品旗舰店
- 36. 天朝上品的周年庆典 （ 2012 年 3 月 4 日 -7 日） 茅台集团公司董事长 袁 仁国先生 热情欢迎著名 影视演员 吴若甫先生 输 入内容 茅台集团公司董事长 袁仁国 先生热情欢迎十二国大使
- 37. 天朝上品的周年庆典 （ 2012 年 3 月 4 日 -7 日） 贵州茅台集团党委委员 、副总经理吕云怀陪同 参观 十二国友好使者走进茅台
- 38. 天朝上品的周年庆典 （ 2012 年 3 月 4 日 -7 日） 央视主持人王凯、 丁媛媛主持签约仪式 中外嘉宾晚宴留影
- 39. 天朝上品的周年庆典 （ 2012 年 3 月 4 日 -7 日） 贵州省副省长 谢庆 生出席会议 马达加斯加驻 华 大使维克托讲 话
- 40. 天朝上品的周年庆典 （ 2012 年 3 月 4 日 -7 日） 前韩国驻华公使李相基讲话 马来西亚华侨华人联 合总会副会长包建雪 讲话
- 41. 天朝上品的周年庆典 （ 2012 年 3 月 4 日 -7 日） 与各国大使的签约仪式 天朝上品与中 国 ---- 非洲贸易促 天朝上品与贵州大学建立 进会签约 战略合作伙伴结盟签约
- 42. 天朝上品的周年庆典 （ 2012 年 3 月 4 日 -7 日） 天朝上品与布隆迪驻华大使签 约 天朝上品与博茨瓦纳驻华大使签约
- 43. 天朝上品的周年庆典 （ 2012 年 3 月 4 日 - 7 日） 天朝上品马来西亚驻华大使签约 “ 天朝上品”走出山门，走出国门
- 44. 天朝上品首届全国经销商大会 (2012 年 6 月 8 日 )
- 45. 天朝上品首届全国经销商大会 (2012 年 6 月8日) 黄永毅（左一）、 江贻灿（左二）向获奖经销商颁奖
- 46. 天朝上品获奖不断 • 2012 年 5 月 27 日 中国白酒行业最具竞争力品牌 • 2012 年 8 月 8 日 天朝上品在第六届中国品牌节 获 得多项殊荣 •2012 年 11 月 18 日 , 天朝上品获“全国商贸流通 服务业诚信品牌”
- 47. 天朝上品获奖不 断2012 年 12 月 18 日 天朝上品董事长荣获品牌中国 • 行业“年度信用建设杰出人物”和 “中国年度诚信企业 家”奖
- 48. 天朝上品获奖不断 •2012 年 12 月 22 日 , 天朝上品获第十届“中国年度诚信企 业” 和“中国年度诚信品牌称号
- 49. 天朝上品的品牌宣传 天朝上品的广告宣传 • 央视 CCTV – 1 、 CCTV – 2 、 CCTV – 4 、 CCTV – 1 重点推广品牌
- 50. 天朝上品的品牌宣传 • 网路推广 – 百度 • 网路推广 – 天朝上品官方网站及网上订购系统 www.tcsp.cn
- 51. 天朝上品的品牌宣传 • 报纸宣传 2011 年 9 月 26 日 《参考消 息》 第三版 2011 年 10 月 10 日《参考消 息》第二版 贵州都市报
- 52. 天朝上品的品牌宣传 • 报纸宣传 贵州都市报 贵阳晚报
- 53. 天朝上品的品牌宣传 • 报纸宣传 经济信息时报 中华工商时报
- 54. 天朝上品的品牌宣传 • 赞助活动 - 中国好声音贵阳站 中国著名歌手那英
- 55. 天朝上品的品牌宣传 • 赞助活动 - 美国好莱坞电影乐团圣诞音乐会 黄永毅董事长（右）和美 国好莱坞电影乐团指挥尼 尔凯西的合照 天朝上品代表们和美国好莱坞电影乐 团的合照
- 56. 茅台集团及产品的信息 摘自 < 世界食品经济文化通览 > 第二卷 第 750—754 页 中央文献出版社出版 2004 年 • 茅台酒有益人体健康 - 不像一般白酒那样喝了会上头、刺喉，即使过了量，酒劲 也能很快散去。
- 57. 茅台集团及产品的信息 烈性白酒危害健康 ？？ • 有人提出脂肪肝和肝硬化与慢性酒精中毒有关 . 国 内外有资料显示： 每日喝烈性白酒 80-120 克，持续超过 10 年 90% 有脂肪肝的可能、 10-35% 可能会得酒精性肝 炎、 肝硬化 .
- 58. 茅台集团及产品的信息 • 针对这项论断，茅台做了实验 . • 茅台酒有益人体健康：从 1993 茅台酒厂开展一次专项 体检得出的结论。 年龄 34-54 岁的员工 因生产与工作需要，超 过 10 年的大量饮用 53 度茅台酒 饮酒时间最长者达 37 年。日均饮酒量也超 体检后发现，这群员工身 过统计资料 体健康， B 超、肝功能检 查，肝脏无任何病变
- 59. 茅台集团及产品的信息 • 专家认定，即使每天喝茅台酒， 饮用量在 150 克以上，对肝脏也 不会有损害。
- 60. 茅台集团及产品的信息 • 茅台酒与健康的关系 体内清除剂功能“一清四 抗”抗肿瘤、疲劳、病及 衰老 1. 含有超 氧 化物岐 化酶 2. 诱导肝脏 （ SOD ） 产生金属 text2 硫蛋白 金属硫蛋白的功效更强于 SOD
- 62. 茅台集团及产品的信息 茅台集团天朝上品 是茅台集团推出的最新产品 口感上更加追求细腻柔和 适应了现代社会的需求
- 63. 谢谢！ Thank You ！