Filmens exponering av en plats
•Download as ZIP, PDF•
0 likes•255 views
Presentation given at film & turism vid Trollhättan Speaks, Film i Väst, i Göteborg. In Swedish. 2009-03-18.
Recommended
Recommended
More Related Content
Recently uploaded
Recently uploaded (20)
Featured
Featured (20)
Filmens exponering av en plats
- 1. Filmens exponering av en plats - Vilka effekter kan det ge på turistnäringen? - Film & Turism, Trollhättan Talks 18 mars 2009 Joakim Lind Cloudberry Communications joakim.lind@cloudberry.se Wednesday, March 18, 2009
- 2. Kan man sälja Skåne med film? Bilder: Gotlands Filmfond / Film i Skåne Copyright 2009 © Joakim Lind Wednesday, March 18, 2009
- 3. Kan man sälja Gotland med film? 6 filmer 6 filmer 4 delar Copyright 2009 © Joakim Lind Wednesday, March 18, 2009
- 4. Frågeställningar • Värdet av exponeringen av Gotland/Skåne i filmer? • Effekter på turismen (jämförelse med andra regioner) Copyright 2009 © Joakim Lind Wednesday, March 18, 2009
- 5. kontaktkostnad * antal kontakter = Exponeringsvärde vad kostar det om turistfrämjare skulle vilja nå samma publik med vanlig reklamfilm Copyright 2009 © Joakim Lind http://farm2.static.flickr.com/1137/888823443_d3df3ab699_b.jpg Wednesday, March 18, 2009
- 6. Skåne i Wallander Copyright 2009 © Joakim Lind Wednesday, March 18, 2009
- 7. http://cdon.se/media-dynamic/images/product/000/433/433231.jpg Bilder: Film i Skåne Copyright 2009 © Joakim Lind Wednesday, March 18, 2009
- 8. Tre kategorier 6 filmer 6 filmer 4 delar Copyright 2009 © Joakim Lind Wednesday, March 18, 2009
- 9. d v s vad det skulle kosta om turistfrämjare skulle vilja nå exponeringsvärdet samma publik med vanlig reklamfilm Gotlandsfilmer: 393 mkr 13 * Wallander: 584 mkr Bilder: Gotlands Filmfond / Film i Skåne Copyright 2009 © Joakim Lind Wednesday, March 18, 2009
- 10. Wednesday, March 18, 2009
- 11. ...Sunday Times, South Africa 1999-04-25 / Marsha Foster Island North Film Commission 2003 Wednesday, March 18, 2009
- 12. ...Sunday Times, South Africa 1999-04-25 / Marsha Foster Island North Film Commission 2003 Wednesday, March 18, 2009
- 13. ...Sunday Times, South Africa 1999-04-25 / Marsha Foster Island North Film Commission 2003 Wednesday, March 18, 2009
- 14. ...Sunday Times, South Africa 1999-04-25 / Marsha Foster Island North Film Commission 2003 Wednesday, March 18, 2009
- 15. ...Sunday Times, South Africa 1999-04-25 / Marsha Foster Island North Film Commission 2003 Wednesday, March 18, 2009
- 16. ...Sunday Times, South Africa 1999-04-25 / Marsha Foster Island North Film Commission 2003 Wednesday, March 18, 2009
- 17. ...Sunday Times, South Africa 1999-04-25 / Marsha Foster Island North Film Commission 2003 Wednesday, March 18, 2009
- 18. ...Sunday Times, South Africa 1999-04-25 / Marsha Foster Island North Film Commission 2003 Wednesday, March 18, 2009
- 19. ...Sunday Times, South Africa 1999-04-25 / Marsha Foster Island North Film Commission 2003 Wednesday, March 18, 2009
- 20. Kommissarie Morse The growth of the ‘film tourism’ • Populär tv-serie under 1990- market throughout the UK has talet.Visats i 120 länder. particularly impacted on cities such as Oxford, which has seen a • Minst var femte turist som significant rise in visitor figures, with besöker Oxford anger en film the new Harry Potter film and the som främsta argument Inspector Morse phenomenon • 40 procent säger att det among the most persuasive ‘travel påverkat agents’. • Uppskattningsvis fem procent av turisterna till Oxford Från undersök. av Kommissarie Morse som främsta Classic Locations 2005 argument * Suzanne Lockhart, turistchef i Oxford http://farm1.static.flickr.com/40/79924944_00cde024b3.jpg http://farm1.static.flickr.com/28/49684002_3890beba97.jpg?v=0 http://www.flickr.com/photos/rbrwr/330347477/ http://www.flickr.com/photos/margolum/2047871046/ Copyright 2009 © Joakim Lind Wednesday, March 18, 2009
- 21. Samsøeffekter http://www.moviezoo.dk/images/big/Strisser-Paa-Samsoe-Den-komplette-serie-5708758675420-01.jpg • Dansk polisserie från 1997 som utspelar sig på Samø • Ökning med cirka 10 procent av turismen efterföljande 3 år (främst turister från Danmark, Sverige och Norge) http://www.flickr.com/photos/mari_paintbox/2903568393/ Copyright 2009 © Joakim Lind Wednesday, March 18, 2009
- 22. Erfarenheter från Vittula • Omsättningen av turismen i Pajala har ökat med 35% 2001-2004 • Majoriten av turisterna har intresse som utgår från boken och filmen Wednesday, March 18, 2009
- 23. Framgångsrik exponering av en region på film har positiv effekt på turismen (om förutsättningarna finns*) * dvs: turistpotential, samverkan, förstärkande åtgärder... Copyright 2009 © Joakim Lind Wednesday, March 18, 2009
- 24. turisteffekter Skåne: Scenariot ger en genomsnittlig ökning på drygt 3 procent per år eller 10 procent för perioden 2006- 2008. Vilket översatt till kommersiella gästnätter motsvarar cirka 170 000 per år eller 509 000 under 2006-2008. Scenariot värderas till mellan 724-1 200 miljoner kronor för motsvarande period. Om vi antar att filmerna är framgångsrika i att attrahera och har bidragit till en ökning av turismen på 1- 3 procent motsvarar den ökningen upp till ytterligare cirka 22 000 fler övernattningar per år eller 66 000 över en treårsperiod (720 000 övernattningar 2007) eller ytterligare omsättning från turismen på upp till 48 miljoner kronor per år eller 143 miljoner kronor över en treårsperiod (baserat på att turisterna spenderade 1,6 miljarder kronor 2007). Copyright 2009 © Joakim Lind Bilder: Gotlands Filmfond / Film i Skåne Wednesday, March 18, 2009
- 25. Men vad händer nu i Skåne? photo credit: © BBC/Left Bank Pictures/Phil Fisk Wednesday, March 18, 2009
- 26. Men vad händer nu i Skåne? photo credit: © BBC/Left Bank Pictures/Phil Fisk Wednesday, March 18, 2009
- 27. Men vad händer nu i Skåne? photo credit: © BBC/Left Bank Pictures/Phil Fisk Wednesday, March 18, 2009
- 28. Wednesday, March 18, 2009
- 29. Wednesday, March 18, 2009 Bara vädret håller i sig... http://farm4.static.flickr.com/3077/2501290589_f511489633.jpg?v=0
- 30. Några reflektioner... • turisteffekter kommer från flera samverkande faktorer • “en film gör ingen sommar” – regional filmproduktion är långsiktigt • filmer bygger varumärket och identitet – men är inte genvägar till turister • filmer kan och bör förstärkas, men med hänsyn till filmen (se vad det är för film) Copyright 2009 © Joakim Lind Wednesday, March 18, 2009
- 31. Ofrivilliga filmturister? Wednesday, March 18, 2009
- 32. Tack! http://www.flickr.com/photos/leecullivan/392574779/in/photostream/ www.scribd.com/joakimlind joakim.lind@cloudberry.se 0709-286973 Wednesday, March 18, 2009
Editor's Notes
- Här är några internationella filmframgångar som även gett genomslag på turismen. Det som kännetecknar dessa stora ökningar är att de de gäller en begränsad plats/location. Vi kan utifrån dessa exempel inte dra några paralleller till vilka effekter Wallanderfilmerna kommer att ge i Skåne. Om vi bara tittar på Ystad står sig ökningen av bland annat tyska turister mellan 2003-2004 (toppår) väl med sina “30 procent”. Men tittar vi på Skåne som större region är det osannolikt att vi kan se denna effekt. Det är svårt att jämföra “locations och regioner”. Den ena regionen/locations är inte den andra lik. Det finns flera variabler. Det är också svårt eller omöjligt att säga vad som är turisteffekter av en film. Där kan vi gå till oss själva. Jag kan tänka mig att åka till Nya Zeeland där miljön från Sagan om Ringen är en viktig beståndsdel. Men jag tycker det skulle kännas något platt att åka till en region bara utifrån en film. Det gör vi inte. Däremot kan filmer vara argument och värdeskapare som gör att jag fattar beslutet. Människors beteenden är lyckligtvis inte så förutsägbara. För dem som vill planera för en turistanstormning är det olyckligt. Hade vi vetat att turismen ökar med “20%” endast till följd av en film hade man kunnat arbeta mer med “marknadsföring”. Det finns också en variabel som handlar om att människor vill forma sin egen verklighet. Visst kan det vara bra och ibland att rekommendera att paketera upplevelsen - göra det enkelt. Men blir det för mycket paket så förloras vissa målgrupper. Jag skulle aldrig kunna tänka mig att åka på paketresa i “Harry Potters” fotspår. Det hade känts för platt. Men å andra sidan om barnen vill så hade jag kanske gjort det. Valt att jämföra med några andra regioner.
- Här är några internationella filmframgångar som även gett genomslag på turismen. Det som kännetecknar dessa stora ökningar är att de de gäller en begränsad plats/location. Vi kan utifrån dessa exempel inte dra några paralleller till vilka effekter Wallanderfilmerna kommer att ge i Skåne. Om vi bara tittar på Ystad står sig ökningen av bland annat tyska turister mellan 2003-2004 (toppår) väl med sina “30 procent”. Men tittar vi på Skåne som större region är det osannolikt att vi kan se denna effekt. Det är svårt att jämföra “locations och regioner”. Den ena regionen/locations är inte den andra lik. Det finns flera variabler. Det är också svårt eller omöjligt att säga vad som är turisteffekter av en film. Där kan vi gå till oss själva. Jag kan tänka mig att åka till Nya Zeeland där miljön från Sagan om Ringen är en viktig beståndsdel. Men jag tycker det skulle kännas något platt att åka till en region bara utifrån en film. Det gör vi inte. Däremot kan filmer vara argument och värdeskapare som gör att jag fattar beslutet. Människors beteenden är lyckligtvis inte så förutsägbara. För dem som vill planera för en turistanstormning är det olyckligt. Hade vi vetat att turismen ökar med “20%” endast till följd av en film hade man kunnat arbeta mer med “marknadsföring”. Det finns också en variabel som handlar om att människor vill forma sin egen verklighet. Visst kan det vara bra och ibland att rekommendera att paketera upplevelsen - göra det enkelt. Men blir det för mycket paket så förloras vissa målgrupper. Jag skulle aldrig kunna tänka mig att åka på paketresa i “Harry Potters” fotspår. Det hade känts för platt. Men å andra sidan om barnen vill så hade jag kanske gjort det. Valt att jämföra med några andra regioner.
- Här är några internationella filmframgångar som även gett genomslag på turismen. Det som kännetecknar dessa stora ökningar är att de de gäller en begränsad plats/location. Vi kan utifrån dessa exempel inte dra några paralleller till vilka effekter Wallanderfilmerna kommer att ge i Skåne. Om vi bara tittar på Ystad står sig ökningen av bland annat tyska turister mellan 2003-2004 (toppår) väl med sina “30 procent”. Men tittar vi på Skåne som större region är det osannolikt att vi kan se denna effekt. Det är svårt att jämföra “locations och regioner”. Den ena regionen/locations är inte den andra lik. Det finns flera variabler. Det är också svårt eller omöjligt att säga vad som är turisteffekter av en film. Där kan vi gå till oss själva. Jag kan tänka mig att åka till Nya Zeeland där miljön från Sagan om Ringen är en viktig beståndsdel. Men jag tycker det skulle kännas något platt att åka till en region bara utifrån en film. Det gör vi inte. Däremot kan filmer vara argument och värdeskapare som gör att jag fattar beslutet. Människors beteenden är lyckligtvis inte så förutsägbara. För dem som vill planera för en turistanstormning är det olyckligt. Hade vi vetat att turismen ökar med “20%” endast till följd av en film hade man kunnat arbeta mer med “marknadsföring”. Det finns också en variabel som handlar om att människor vill forma sin egen verklighet. Visst kan det vara bra och ibland att rekommendera att paketera upplevelsen - göra det enkelt. Men blir det för mycket paket så förloras vissa målgrupper. Jag skulle aldrig kunna tänka mig att åka på paketresa i “Harry Potters” fotspår. Det hade känts för platt. Men å andra sidan om barnen vill så hade jag kanske gjort det. Valt att jämföra med några andra regioner.
- Här är några internationella filmframgångar som även gett genomslag på turismen. Det som kännetecknar dessa stora ökningar är att de de gäller en begränsad plats/location. Vi kan utifrån dessa exempel inte dra några paralleller till vilka effekter Wallanderfilmerna kommer att ge i Skåne. Om vi bara tittar på Ystad står sig ökningen av bland annat tyska turister mellan 2003-2004 (toppår) väl med sina “30 procent”. Men tittar vi på Skåne som större region är det osannolikt att vi kan se denna effekt. Det är svårt att jämföra “locations och regioner”. Den ena regionen/locations är inte den andra lik. Det finns flera variabler. Det är också svårt eller omöjligt att säga vad som är turisteffekter av en film. Där kan vi gå till oss själva. Jag kan tänka mig att åka till Nya Zeeland där miljön från Sagan om Ringen är en viktig beståndsdel. Men jag tycker det skulle kännas något platt att åka till en region bara utifrån en film. Det gör vi inte. Däremot kan filmer vara argument och värdeskapare som gör att jag fattar beslutet. Människors beteenden är lyckligtvis inte så förutsägbara. För dem som vill planera för en turistanstormning är det olyckligt. Hade vi vetat att turismen ökar med “20%” endast till följd av en film hade man kunnat arbeta mer med “marknadsföring”. Det finns också en variabel som handlar om att människor vill forma sin egen verklighet. Visst kan det vara bra och ibland att rekommendera att paketera upplevelsen - göra det enkelt. Men blir det för mycket paket så förloras vissa målgrupper. Jag skulle aldrig kunna tänka mig att åka på paketresa i “Harry Potters” fotspår. Det hade känts för platt. Men å andra sidan om barnen vill så hade jag kanske gjort det. Valt att jämföra med några andra regioner.
- Här är några internationella filmframgångar som även gett genomslag på turismen. Det som kännetecknar dessa stora ökningar är att de de gäller en begränsad plats/location. Vi kan utifrån dessa exempel inte dra några paralleller till vilka effekter Wallanderfilmerna kommer att ge i Skåne. Om vi bara tittar på Ystad står sig ökningen av bland annat tyska turister mellan 2003-2004 (toppår) väl med sina “30 procent”. Men tittar vi på Skåne som större region är det osannolikt att vi kan se denna effekt. Det är svårt att jämföra “locations och regioner”. Den ena regionen/locations är inte den andra lik. Det finns flera variabler. Det är också svårt eller omöjligt att säga vad som är turisteffekter av en film. Där kan vi gå till oss själva. Jag kan tänka mig att åka till Nya Zeeland där miljön från Sagan om Ringen är en viktig beståndsdel. Men jag tycker det skulle kännas något platt att åka till en region bara utifrån en film. Det gör vi inte. Däremot kan filmer vara argument och värdeskapare som gör att jag fattar beslutet. Människors beteenden är lyckligtvis inte så förutsägbara. För dem som vill planera för en turistanstormning är det olyckligt. Hade vi vetat att turismen ökar med “20%” endast till följd av en film hade man kunnat arbeta mer med “marknadsföring”. Det finns också en variabel som handlar om att människor vill forma sin egen verklighet. Visst kan det vara bra och ibland att rekommendera att paketera upplevelsen - göra det enkelt. Men blir det för mycket paket så förloras vissa målgrupper. Jag skulle aldrig kunna tänka mig att åka på paketresa i “Harry Potters” fotspår. Det hade känts för platt. Men å andra sidan om barnen vill så hade jag kanske gjort det. Valt att jämföra med några andra regioner.
- Här är några internationella filmframgångar som även gett genomslag på turismen. Det som kännetecknar dessa stora ökningar är att de de gäller en begränsad plats/location. Vi kan utifrån dessa exempel inte dra några paralleller till vilka effekter Wallanderfilmerna kommer att ge i Skåne. Om vi bara tittar på Ystad står sig ökningen av bland annat tyska turister mellan 2003-2004 (toppår) väl med sina “30 procent”. Men tittar vi på Skåne som större region är det osannolikt att vi kan se denna effekt. Det är svårt att jämföra “locations och regioner”. Den ena regionen/locations är inte den andra lik. Det finns flera variabler. Det är också svårt eller omöjligt att säga vad som är turisteffekter av en film. Där kan vi gå till oss själva. Jag kan tänka mig att åka till Nya Zeeland där miljön från Sagan om Ringen är en viktig beståndsdel. Men jag tycker det skulle kännas något platt att åka till en region bara utifrån en film. Det gör vi inte. Däremot kan filmer vara argument och värdeskapare som gör att jag fattar beslutet. Människors beteenden är lyckligtvis inte så förutsägbara. För dem som vill planera för en turistanstormning är det olyckligt. Hade vi vetat att turismen ökar med “20%” endast till följd av en film hade man kunnat arbeta mer med “marknadsföring”. Det finns också en variabel som handlar om att människor vill forma sin egen verklighet. Visst kan det vara bra och ibland att rekommendera att paketera upplevelsen - göra det enkelt. Men blir det för mycket paket så förloras vissa målgrupper. Jag skulle aldrig kunna tänka mig att åka på paketresa i “Harry Potters” fotspår. Det hade känts för platt. Men å andra sidan om barnen vill så hade jag kanske gjort det. Valt att jämföra med några andra regioner.
- Här är några internationella filmframgångar som även gett genomslag på turismen. Det som kännetecknar dessa stora ökningar är att de de gäller en begränsad plats/location. Vi kan utifrån dessa exempel inte dra några paralleller till vilka effekter Wallanderfilmerna kommer att ge i Skåne. Om vi bara tittar på Ystad står sig ökningen av bland annat tyska turister mellan 2003-2004 (toppår) väl med sina “30 procent”. Men tittar vi på Skåne som större region är det osannolikt att vi kan se denna effekt. Det är svårt att jämföra “locations och regioner”. Den ena regionen/locations är inte den andra lik. Det finns flera variabler. Det är också svårt eller omöjligt att säga vad som är turisteffekter av en film. Där kan vi gå till oss själva. Jag kan tänka mig att åka till Nya Zeeland där miljön från Sagan om Ringen är en viktig beståndsdel. Men jag tycker det skulle kännas något platt att åka till en region bara utifrån en film. Det gör vi inte. Däremot kan filmer vara argument och värdeskapare som gör att jag fattar beslutet. Människors beteenden är lyckligtvis inte så förutsägbara. För dem som vill planera för en turistanstormning är det olyckligt. Hade vi vetat att turismen ökar med “20%” endast till följd av en film hade man kunnat arbeta mer med “marknadsföring”. Det finns också en variabel som handlar om att människor vill forma sin egen verklighet. Visst kan det vara bra och ibland att rekommendera att paketera upplevelsen - göra det enkelt. Men blir det för mycket paket så förloras vissa målgrupper. Jag skulle aldrig kunna tänka mig att åka på paketresa i “Harry Potters” fotspår. Det hade känts för platt. Men å andra sidan om barnen vill så hade jag kanske gjort det. Valt att jämföra med några andra regioner.
- Här är några internationella filmframgångar som även gett genomslag på turismen. Det som kännetecknar dessa stora ökningar är att de de gäller en begränsad plats/location. Vi kan utifrån dessa exempel inte dra några paralleller till vilka effekter Wallanderfilmerna kommer att ge i Skåne. Om vi bara tittar på Ystad står sig ökningen av bland annat tyska turister mellan 2003-2004 (toppår) väl med sina “30 procent”. Men tittar vi på Skåne som större region är det osannolikt att vi kan se denna effekt. Det är svårt att jämföra “locations och regioner”. Den ena regionen/locations är inte den andra lik. Det finns flera variabler. Det är också svårt eller omöjligt att säga vad som är turisteffekter av en film. Där kan vi gå till oss själva. Jag kan tänka mig att åka till Nya Zeeland där miljön från Sagan om Ringen är en viktig beståndsdel. Men jag tycker det skulle kännas något platt att åka till en region bara utifrån en film. Det gör vi inte. Däremot kan filmer vara argument och värdeskapare som gör att jag fattar beslutet. Människors beteenden är lyckligtvis inte så förutsägbara. För dem som vill planera för en turistanstormning är det olyckligt. Hade vi vetat att turismen ökar med “20%” endast till följd av en film hade man kunnat arbeta mer med “marknadsföring”. Det finns också en variabel som handlar om att människor vill forma sin egen verklighet. Visst kan det vara bra och ibland att rekommendera att paketera upplevelsen - göra det enkelt. Men blir det för mycket paket så förloras vissa målgrupper. Jag skulle aldrig kunna tänka mig att åka på paketresa i “Harry Potters” fotspår. Det hade känts för platt. Men å andra sidan om barnen vill så hade jag kanske gjort det. Valt att jämföra med några andra regioner.
- Trollhättan och Film i Väst Talat med Jenny Järnberg 2003 hade de en utemiljö som skulle föreställa “Hamburg” i filmen den 3:e vågen. Dyrt projekt. Vad det gett för turismen? Spannmålsgatan stjärnorna. Har inte produktifierat - det finns inte så mycket med tydlig filmkoppling.