Do it better.
Le cose da non fare in Rete.
Il caso di Italia.it
Antonio Sofi
Matera | 14/12/2007

Il logo Il sito
presentato presentato
il 21/02/2007 il 22/02/2007

Passano dieci mesi...
Bella l’idea ma
è stata un fallimento

Perchè?
Cosa è successo dal punto di vista
comunicativo subito dopo la
presentazione...

#1. La Rete diffidente
(che reagisce se sospetta
di essere presa in giro...)

vari bug e
errori vengono
subito scovati e
pubblicati

#2. La Rete attenta al
minimo dettaglio (ci
sarà sempre il pelo
nell’uovo...)

Problemi con la
lingua e i link troppo
lunghi

#3 La Rete che ne sa più
di te (collettivamente
più esperta )

In poche ore Marco
Pugliese rifà l’hp di
Italia.it con css
invece di tabelle

#4 La Rete che ti
prende in giro (non ne
lascia passare una)

fonte: http://scandaloitaliano.wordpress.com/galleria-immagini/

fonte: http://scandaloitaliano.wordpress.com/galleria-immagini/

Forme di “Politics busting”*, di
“manomissione della politica”
Il Re è nudo sul Web. E a maggior ragione il Portale.
Perché il Web non è opaco, chiunque può guardare la
“nudità” di un prodotto finito e “decodificarlo”
“E’ il passaggio dalla resistenza alla ricreazione”
* De Kerckhove e Susca, L’Espresso, 6/12/07

#5 La Rete virale (i
contenuti si muovono
velocemente di sito in
sito)

#6 La Rete che
argomenta le sue
posizioni (nella
maggior parte dei
casi)

#7 La Rete che
tiene molto ai
contenuti
(soprattutto se
hyperlocal e/o
blogger)

#7 La Rete che ha
memoria del
passato (o al
massimo sa come
andarlo a cercare)

QUANTE ALTRE CAMPAGNE
HANNO LASCIATO IL
SEGNO? VENTOTTO...
Scattolin (mobili). La qualita’ lascia il segno. Selmabipiemme. Il lavoro lascia il segno. Sharp. Lascia il segno.
Maxell Wild. Lascia il segno. Costa d’oro. L’extra vergine che lascia il segno. GP (zaini). Quest’anno la scuola
lascia il segno. Sana (Fiera di Bologna). Dove la natura lascia il segno. Gilera runner. La potenza lascia il
segno. Brio (penne). Lascia il segno! Zarpellon (formaggi). Il sapore lascia il segno. Nintendo 64. Lascia il
segno. Yamaha (Pc-notebook). Lascia il segno. New planet (gioielli). Lascia il segno. Gente viaggi.
Un’esperienza che lascia il segno. Torino 2006 olympic winter games. Lascia il segno nella storia.
Compuprint (stampanti). Lascia il segno CONAD. La qualità lascia il segno. Vagary (orologi). Lascia il
segno. La croce del peccato. Il gioiello che lascia il segno. Klinkersire. Il pavimento che lascia il segno.
Margherita by aprile (gioielli). Lascia il segno. Badedas. L’estate badedas lascia il segno. Campagna sociale.
Adottiamo a distanza un bambino eritreo. È un gesto che lascia il segno. Gummy Pen (giochi preziosi). Il
gusto che lascia il segno. Seat. Nuova Seat Leon. Lascia il segno. Boss Selection (profumi). Lascia il segno. 5
per mille. Una firma che lascia il segno. SAINT-GOBAIN (vetri). Lo stile vi lascia il segno.
Fonte: Luca Corteggiano - copywriter (http://scandaloitaliano.wordpress.com/2007/02/26/marchio-italia-un-payoff-che-ha-lasciato-il-segno-28-volte/)

#8 La Rete che genera
approfondimento
collaborativo (si
organizza per saperne
di più)

Scandalo
Italiano. Multiblog
che tiene traccia
giornalistica del
caso Italia.it
fonte: http://scandaloitaliano.wordpress.com

#9 La Rete per
cui l’emergenza è
azione (petizioni,
lettere aperte,
incontri)

31 marzo. Barcamp.
Università Bicocca. 306
iscritti.
fonte: http://www.ritalia.eu

#10 ?

#10 Devi imparare a
gestire l’imperfezione...
(perpetual beta, conversazioni...)

#10 bis
...accogliendo la voglia
di partecipazione e
coinvolgimento dei tuoi
interlocutori
(raccolta di feedback, aggregazioni,
crowdsourcing...)

Una sola conclusione. E’
dannatamente più importante
il processo (aperto e
collaborativo) del prodotto
(finito e finale).

Grazie!
antonio.sofi@gmail.com
www.webgol.it