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SIMO POZZI
STORYTOOLS O
PLATFORMS?
TIPS & TRICKS PER UNA STRATEGIA VINCENTE
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SIMONETTA POZZI
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Consulente e formatore un po’
geek, mi nutro di storie e am...
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• vengono chiusi tools storici come Storehouse e Thematic
• Adobe trasforma Voice ...
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Cosa intendiamo quando parliamo di tools e platforms?
Come orientarci nella scelta...
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02 TOOLS
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TOOLS
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App creata da Mombo Labs
viene lanciata a marzo 2014 e
vince premio ‘Apple Best of...
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Italia è maggior utilizzatore in Europa
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Narrare un gioiello
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Adobe lancia il 19 maggio
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03 PLATFORMS
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PLATFORMS
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Lanciata nel 2011, da Bobby
Murphy e Evan Spiegel,
inizialmente come un
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Snapchat conta nel Q4 del 2015:
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oltre +673.000 utenti attiv...
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Dal 28/9
Storie participative
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2 Agosto 2016 nasce Stories. Si
possono condividere foto e
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App mobile di free live-
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Beykpour e Bernstein nel
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A maggio 2016 Facebook
Lancia live video streaming
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Tools, social platforms e social media
in una dimensione sempre più liquida.
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04 QUALE SCEGLIERE?
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Non esiste una
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persone che p...
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COSA CONTA DAVVERO?
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05 STRATEGIA
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DEFINISCI
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• CONTENUTI DIFFERENTI, UNICI, ESCLUSIVI E COINVOLGENTI
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n. 4 dirette di cui
1 backstage,
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In totale ca. 870 spettatori
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Dietro le quinte con
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Snapchat
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Categoria: tessili e
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79 storie con ca.
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Raccontare una città: Sydney
Un progetto che si articola su socia...
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Less is more
“To hell with facts!
We need stories!”
― Ken Kesey ―
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Grazie
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Storytools o platforms? Tips & Tricks per una strategia vincente - speech al #SMDAYIT di Simonetta Pozzi - 21/10/16

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E' meglio scegliere storytools o platforms per la propria strategia di digital marketing? Tools, social platforms e social media in una dimensione sempre più liquida. I tools vengono embeddati nei siti e arricchiscono la customer experience, usano e si promuovono sulle platforms. I social media
si trasformano in platforms di visual storytelling. Quello che conta davvero è la stretegia.

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Storytools o platforms? Tips & Tricks per una strategia vincente - speech al #SMDAYIT di Simonetta Pozzi - 21/10/16

  1. 1. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY SOCIALMEDIADAYITALY Mashable 2 1 - 2 2 O T T O B R E 2 0 1 6
  2. 2. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY #SMDAYIT H A S H T A G D E L L ’ E V E N T O
  3. 3. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY SIMO POZZI STORYTOOLS O PLATFORMS? TIPS & TRICKS PER UNA STRATEGIA VINCENTE
  4. 4. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY SIMONETTA POZZI @SIMO2 Consulente e formatore un po’ geek, mi nutro di storie e amo testare tools e platforms. Membro operativo dell'Osservatorio Nazionale di Storytelling dell'Università di Pavia e socio AIF Piemonte. MI PRESENTO
  5. 5. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY • vengono chiusi tools storici come Storehouse e Thematic • Adobe trasforma Voice e Page in un’unica piattaforma che chiama Adobe Spark. • Snapchat introduce Memories (Ricordi), dando la possibilità di salvare snaps singoli o storie e scaricarle per condividerle • Nasce Instagram Stories e a inizi ottobre viene aperto a tutti Twitter Moments 2016
  6. 6. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY Cosa intendiamo quando parliamo di tools e platforms? Come orientarci nella scelta e quale preferire?
  7. 7. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY 02 TOOLS
  8. 8. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY • testo • visual (foto + video – mp4 oppure Youtube o Vimeo) • voice • condivisi sui social • embeddati sul sito Caratteristiche di base
  9. 9. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY TOOLS
  10. 10. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY App creata da Mombo Labs viene lanciata a marzo 2014 e vince premio ‘Apple Best of 2014 App’. Uno slideshow con foto, testo, video basato su template. Per iOS e Android. • testo • visual (foto + video – mp4 oppure Youtube o Vimeo) Steller
  11. 11. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY 1. USA 2. INDONESIA 3. EUROPE (ITALY) Italia è maggior utilizzatore in Europa I temi maggiormente trattati sono food e turismo. Storie raccontate da fotografi professionisti.
  12. 12. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY Narrare un gioiello
  13. 13. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY
  14. 14. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY
  15. 15. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY
  16. 16. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY --------- LARGE ------------ <div class="stlr-embed-container stlr- embed-is-large" data-type="lateststory" data-user-id="775005393490282105"></div> <script src="https://steller.co/site/static/js/st eller.js"></script>
  17. 17. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY Adobe lancia il 19 maggio app solo per iOS • testo • visual (foto + video – mp4 oppure Youtube o Vimeo o spark video) • voice Adobe Spark
  18. 18. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY
  19. 19. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY
  20. 20. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY
  21. 21. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY
  22. 22. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY
  23. 23. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY 03 PLATFORMS
  24. 24. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY PLATFORMS
  25. 25. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY Lanciata nel 2011, da Bobby Murphy e Evan Spiegel, inizialmente come un applicativo di messaggistica istantanea per smartphone e tablet. I contenuti possono essere modificati, aggiungendo del testo, colori, emoji, filtri fino a arrivare a Stories che durano 24h e possono essere salvate in Memories. Snapchat
  26. 26. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY Snapchat conta nel Q4 del 2015: +200 Milioni nel Mondo oltre +673.000 utenti attivi (circa il 2,3% della popolazione Internet italiana)
  27. 27. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY Dal 28/9 Storie participative
  28. 28. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY 2 Agosto 2016 nasce Stories. Si possono condividere foto e video in formato slideshow formando una storia con testo e emoij nello stile Snapchat. Le storie durano 24h e spariscono dal feed. Instagram Stories
  29. 29. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY App mobile di free live- streaming nasce dall’idea di Beykpour e Bernstein nel 2013. A gennaio 2015 viene acquistata da Twitter per iOS e Android. Periscope
  30. 30. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY A maggio 2016 Facebook Lancia live video streaming service che consente di girare video live dal mobile direttamente nelle News Feed Fb Live
  31. 31. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY Tools, social platforms e social media in una dimensione sempre più liquida. I tools vengono embeddati nei siti e arricchiscono la customer experience, usano e si promuovono sulle platforms. I social media si trasformano in platforms di visual storytelling.
  32. 32. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY
  33. 33. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY 04 QUALE SCEGLIERE?
  34. 34. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY Non esiste una ricetta magica! Bisogna testare e verificare dove si trovano i tuoi followers.
  35. 35. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY  Chiedilo ai tuoi clienti o potenziali. Individua un gruppo di 5-10 persone che possano rispondere ad un breve questionario/sondaggio scritto o telefonico  Organizza una survey per la tua audience per avere un dato più ampio su cui ragionare  Individua siti simili al tuo (ad es. con AllTop o BuzzSumo) 5 STEPS
  36. 36. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY  Verifica quali social platforms utilizzano (ad es. con BuzzSumo o Similar Web)  Scegli la platform più adatta ai tuoi obiettivi, verificando le analytics di tipo demografico che vengono pubblicate (età, sesso, etc), le caratteristiche (visual, testuale, video)
  37. 37. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY Parti con calma! Fai tests per verificare di aver effettuato la scelta giusta. Guarda le analytics! Concentrati su 1-2 platforms e 1 tool e dopo 6-8 mesi rivedi eventualmente le scelte.
  38. 38. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY COSA CONTA DAVVERO?
  39. 39. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY 05 STRATEGIA
  40. 40. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY DEFINISCI I PUNTI ESSENZIALI A TAVOLINO
  41. 41. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY • CONTENUTI DIFFERENTI, UNICI, ESCLUSIVI E COINVOLGENTI • SCEGLI TONE OF VOICE • TOOLS PER L’ENGAGEMENT • CALL TO ACTION PER FARTI SEGUIRE • CURA LA TUA PRESENZA • SII COSTANTE
  42. 42. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY CONTENUTI DIFFERENTI, UNICI, ESCLUSIVI E COINVOLGENTI  Coupon e promozioni  Anteprima di nuovi prodotti  Informazioni su vendite ed eventi speciali  Tutorial  “dietro le quinte” di eventi o lavorazioni
  43. 43. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY 06 CASI STUDIO
  44. 44. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY FENDI MILANO FASHION WEEK • Periscope • Fb Live • Snapchat • Instagram Stories • Spotify
  45. 45. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY
  46. 46. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY n. 4 dirette di cui 1 backstage, 3 guest arrival In totale ca. 870 spettatori in diretta e 2051 in differita Periscope
  47. 47. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY
  48. 48. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY Fb Live
  49. 49. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY Dietro le quinte con anche inserimenti di foto da rullino e video Snapchat
  50. 50. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY
  51. 51. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY
  52. 52. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY Instagram Stories Momenti prima della sfilata e call to action ad assistere ’15 minutes to go. Watch live Fendi.com’
  53. 53. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY
  54. 54. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY
  55. 55. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY Spotify
  56. 56. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY PERFECTION CHOCOLATES
  57. 57. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY
  58. 58. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY
  59. 59. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY
  60. 60. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY
  61. 61. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY
  62. 62. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY
  63. 63. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY JOE RUGGIERO
  64. 64. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY Categoria: tessili e accessori per la casa- interior design 79 storie con ca. 260 like.
  65. 65. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY
  66. 66. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY ARTIGIAMO
  67. 67. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY ARTIGIAMO
  68. 68. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY
  69. 69. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY #mytraveljournal Raccontare una città: Sydney Un progetto che si articola su social media, platforms e tools per raccontare tra testi, immagini e video una città. • Instagram volti, foto narrative, scene di vita, immagini curiose. • Steller per approfondimenti/storie • Snapchat per un diario live quotidiano • Tumblr una piccola guida turistica.
  70. 70. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY Less is more “To hell with facts! We need stories!” ― Ken Kesey ―
  71. 71. #SMDAYITMASHABLE SOCIAL MEDIA DAY ITALY Grazie AVETE DOMANDE?SIMONETTA POZZI www.simonettapozzi.it www.linkedin.com/in/simonettapozzi @SIMO2 www.tumblr.com/blog/simonettapozzi medium.com/@simo2

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