3. 1 Этап, фундамент
1 Этап. Что нам стоит дом построить?
Технические факторы
Структура сайта и страниц
Выбор стратегии продвижения
Составление семантического ядра
5. Структура сайта и страниц
Оптимальные варианты адресов страниц:
Site.ru/uslugi/
Site.ru/uslugi/usluga1.html
Адреса страниц должны содержать:
Слова, отражающие смысл страницы
Структуру папок, отражающие категорию страницы
Расширение файлов .html либо без расширения вообще
Понятный и запоминающийся адрес страницы
6. Структура сайта и страниц
Вхождение ключевого слова в название домена и урл
имеет минимальное значение при ранжировании, но это –
важный фактор, помогающий принять решение
пользователю для перехода на сайт. !
7. Структура сайта и страниц
Классификация запросов:
Информационные
Коммерческо-информационные (без пояснения)
Коммерческие
*По данным Yandex средняя длина запроса выросла с 1.2 до 3 слов
*http://download.yandex.ru/company/yandex_on_content_autumn_2009.pdf
8. Структура сайта и страниц
Коммерческий запрос:
«купить ноутбук asus k50id»
9. Структура сайта и страниц
Коммерческо-информационный
запрос :
«купить ноутбук asus»
10. Структура сайта и страниц
<h1>Заголовок содержащий ВЧ ключевое слово</h1>
<h2>Заголовок информация 1</h2>
<p>Текст содержащий ключевые слова, 1 абзац</p>
<p> Текст содержащий ключевые слова, 2 абзац </p>
<strong>дополнительные материалы</strong>
<i>ссылка на товар</i>
<i>ссылка на товар</i>
<h2> Заголовок информация 2</h2>
Следующая итерация
Уникальная картинка
<img src=“” alt=“”>
12. Составление семантического ядра
Введение региональной выдачи
Постоянный рост конкуренции по частотным запросам
Накрутка запросов ботами
Учет поведенческих факторов
Ужесточение фильтров
Причины:
Увеличение стоимости и времени продвиженияСледствие:
13. Составление семантического ядра
Низко и среднеконкурентные запросы
Отсев накрученных запросов
Геозависимые, сезонные запросы
Постоянный анализ трафика, отсев неэффективных
запросов (снижение CTR – страдают ПФ)
Плавный переход к более частотным запросам
Выводы:
Правильно составленное семантическое ядро – половина успеха компании.
14. Составление семантического ядра
Яндекс Вордстат (запросы с !)
Статистика Рамблера
Подсказки Яндекс и Гугл
Готовые базы, открытая статистика LiveInternet
Специализированные сервисы и софт для подбора
запросов
Работа с панелями вебмастера (отсев запросов с
низким CTR)
Работа с сервисами аналитики (отсев запросов с
низкими ПФ)
Практика:
15. Пользовательские (поведенческие) факторы
Поведение пользователей на сайте:
- глубина просмотра
- длительность просмотра
- добавление в закладки, другие действия
Кликабельность страницы в выдаче (CTR)
Посещаемость сайта, страницы (поисковой трафик, сайты-
источники, прямой трафик)
Другие факторы, подающиеся обратной связи действий
пользователя и сайта для поисковых систем.
16. От теории к практике
2 Этап. От теории к практике.
Цель: по средствам анализа трафика и поведения пользователей на
сайте, добиться посещаемости 1000 человек в день для нулевого сайта
практически без платного ссылочного.
Техническая оптимизация сайта
Выбор структуры
Наполнение контентом
Работа с первым трафиком
20. От теории к практике
Было: вид конечных урл - www.site.ru/nazvanie.html
Источники трафика:
Стало: вид конечных урл – www.site.ru/genre/nazvanie.html
Источники трафика:
24. Выводы и рекомендации
Выводы:
Оптимизация внутренних факторов ранжирования с учетом
поведенческих характеристик может обеспечивать до 70-80%
«видимости» сайта в ПС.
Правильный подбор запросов, хорошая видимость контента и
грамотная структура сайта и страниц – это 50% успеха компании по
продвижению сайта.
25. Выводы и рекомендации
Рекомендации:
Сайт должен быть удобным для пользователя, внушать доверие и
стабильно работать. Необходимо постоянно работать над контентом
(читабельность, грамотность, подача материала), внешним видом сайта и
удобством пользования.
Постоянно следить за пользователями, за качеством трафика (не
обещать того, чего нет на сайте), приводить пользователей на целевые
страницы.
Работать над внешним видом сайта в результатах поиска.
