1. Интернет-реклама.Гонка за эффективностью…на выживаниеСергей Герштейн Екатеринбург, октябрь 2011

2. Когда-то было золотое время интернет-рекламы

3. Плохая новость: это время прошло Упрямые конкуренты Хитрые конкуренты Злые конкуренты

4. Реклама становится гонкой за эффективностью Иногда эта гонка - на выживание

5. Что же делать?

6. Каждой задаче – свой инструмент

7. Воронка продаж. Почему она сужается?

8. Разные взгляды на воронку Рекламист Продавец

9. А что в голове у покупателя?Как принимается решение о покупке? ?

10. Покупатель не считает, что он в воронке. Наоборот, он на перепутье дорог.

11. Стадии процесса покупки. Путь покупателя Формированиеспроса Покупка Удовлетворениеспроса Латентная потребность

12. Куда пусть держим? Удовлетворение спроса Формирование спроса

13. Всему своё место Контекстная (поисковая) Товарная Покупка Геоконтекст Медиаконтекст Медийная Латентная потребность

14. Измеряем эффективность

17. Запросы в поиске, прямые заходы на сайт

18. Поведение тех, кто увидел баннерЭффективность медийной рекламы(формирование спроса)

22. Сформировали спрос? Дайте вас найти! Эффективность медийной рекламы ? ?

24. Сделайте вид, что говорите о чём-то другом

25. Смешайте баннер с навигацией сайта

28. Релевантные тексты объявлений

29. «Подсветка»Эффективность контекстной рекламы

31. Сильная конкурентная позиция? Высокая конверсия? - Сверху.

32. Широкие запросы? Много похожих конкурентов?- Справа.Эффективность контекстной рекламы

34. Максимальная релевантность запросу.

35. Уберите всё лишнее, мешающее покупкеЭффективность контекстной рекламы

37. Сложно посчитать? Используйте роботов. Эффективность контекстной рекламы

38. Выводы Считайте правильно! Обязательно считайте! Делайте выводы из полученных результатов Умейте пользоваться инструментами

39. Mark Horsburgh, победитель Гран-при Австралии (Формула-1, 2010), фото Reuters И будьте победителем!

40. Сергей Герштейн +7 (343) 385-01-00 gershtein@yandex-team.rutwitter: @gershtein Екатеринбург, Хохрякова 10, 15 этаж