1. CÁC GIẢI PHÁP THÚC ĐẨY
HOẠT ĐỘNG KINH DOANH ĐỐI
VỚI DOANH NGHIỆP BÁN LÉ
Trình bày: Ths. Hoàng Sơn Công
2. NHỮNG VẤN ĐỀ KHÓ KHĂN ĐỐI VỚI
DOANH NGHIỆP BÁN LẺ
TỔNG QUAN
Khó khăn về giải pháp quảng cáo
Chi phí và hiệu quả
Hướng tiếp cận người tiêu dùng/khách hàng
Lựa chọn và triển khai các phương thức quảng cáo
Khó khăn về giải pháp nhân lực
Chất lượng của nhân lực và hoạt động tái đào tạo
Chi phí nhân sự và hiệu quả hoạt động
Khó khăn về các phương án kinh doanh
Mô hình kinh doanh truyền thống
Mô hình kinh doanh hiện đại
Cổng thông tin: nguonlucdoanhnghiep.com
3. KHÓ KHĂN TRONG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO
CHI PHÍ VÀ HIỆU QUẢ
Quảng cáo bão hòa, bị cạnh tranh và không có sự
khác biệt
Quảng cáo sai hướng, không phù hợp với doanh
nghiệp
Quảng cáo đơn tuyến và vấn đề chăm sóc khách
hàng
Quảng cáo yếu về nội dung, thông tin giá trị cung
cấp cho người tiêu dùng
Cổng thông tin: nguonlucdoanhnghiep.com
4. KHÓ KHĂN TRONG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO
HƯỚNG TIÊP CẬN KHÁCH HÀNG
Tiếp cận về quan điểm
Tiếp cận về nội dung
Tiếp cận về hình thức quảng cáo
Tiếp cận về phương thức
Cổng thông tin: nguonlucdoanhnghiep.com
5. KHÓ KHĂN TRONG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO
PHƯƠNG THỨC QUẢNG CÁO
Hội chợ
Hội thảo
Tuần hành
Tờ rơi
Quảng cáo ngoài trời
Quảng cáo truyền hình
TV Shopping
Internet cộng đồng
Quảng cáo banner, adword… trên internet
Internet spam
Báo chí
Cổng thông tin: nguonlucdoanhnghiep.com
6. KHÓ KHĂN VỀ NHÂN LỰC
Chất lượng của nhân lực và hoạt động tái đào tạo
Quan điểm của người lãnh đạo về nhân lực
Mô hình doanh nghiệp và chất lượng/số lượng nhân lực
Chất lượng của nhân sự mới vào làm việc tại doanh nghiệp
Hoạt động tái đào tạo
Rủi ro về nhân lực tại doanh nghiệp
Chi phí nhân sự và hiệu quả hoạt động
Nhân sự chuyên môn và nhân sự đa năng
Lương cố định và lương kinh doanh
Đại lý và cộng tác viên
Cổng thông tin: nguonlucdoanhnghiep.com
7. KHÓ KHĂN PHƯƠNG ÁN KINH DOANH
Kinh doanh truyền thống
Mở rộng thị phần và xây dựng hệ thống đại lý
Lựa chọn, đầu tư và mở rộng hệ thống phân phối…
Bán hàng ký gửi
Kinh doanh hiện đại
Bán hàng với internet
Cộng tác viên online
Bán hàng với tiếp thị liên kết – mô hình Affilate
Cổng thông tin: nguonlucdoanhnghiep.com
8. NGUỒN LỰC DOANH NGHIỆP
VÀ NHỮNG GIẢI PHÁP…
QUAN ĐIỂM
Kinh doanh hàng hóa bảo vệ quyền lợi người tiêu
dùng
Quảng cáo với thông tin hữu ích
Liên minh hợp tác với các mô hình sử dụng chung
nguồn lực
Xây dựng các cộng đồng người tiêu dùng theo hướng
xã hội hóa các nhóm lợi ích
Sử dụng nhân sự đa kỹ năng
Xã hội hóa các hoạt động kinh doanh – Mô hình CTV
Cổng thông tin: nguonlucdoanhnghiep.com
9. CÁC GIẢI PHÁP
GP1: XÂY DỰNG CỘNG ĐỒNG
VÀ QUẢNG CÁO VỚI THÔNG TIN HỮU ÍCH
Xây dựng các tài nguyên, thông tin hữu ích (đính kèm quảng
cáo)
Xây dựng các liên minh doanh nghiệp có chung đối tượng
khách hàng và cùng chăm sóc cộng đồng với chuyên môn của
doanh nghiệp
Xây dựng những cộng đồng người tiêu dùng theo các nhóm
nhu cầu. Chăm sóc nhu cầu thông tin.
Phát triển cộng đồng online và offline
Tạo dựng các mối quan hệ công chúng giữa người bán hàng
(nhân viên kinh doanh) trong các cộng đồng
Mở rộng hoạt động kinh doanh dựa trên quan hệ công chúng
trong cộng đồng
Cổng thông tin: nguonlucdoanhnghiep.com
10. CÁC GIẢI PHÁP
NHỮNG CHIẾC CHÌA KHÓA
Các CSDL tài nguyên online (có khả năng nhân bản) mang
đến giá trị, lợi ích cho cộng đồng
Sự chăm sóc chu đáo, đa dạng từ các chuyên gia tư vấn tiêu
dùng đến từ các doanh nghiệp thuộc liên minh
Xây dựng và phát triển NHÂN HIỆU của người bán hàng
Website cộng đồng
Hội nhóm và các CLB online – Offline
Cổng thông tin: nguonlucdoanhnghiep.com
11. CÁC GIẢI PHÁP
GP2: CỘNG TÁC VIÊN KHÔNG LƯƠNG
KINH DOANH KHÔNG VỐN
Doanh nghiệp phù hợp với mô hình
Kinh doanh hàng hóa tiêu dùng
Hàng hóa có khả năng chiết khấu cao
Đối tượng CTV phù hợp
Người kinh doanh online
Phụ nữ, người có nhu cầu làm thêm online
Sinh viên, học sinh sử dụng internet
Cổng thông tin: nguonlucdoanhnghiep.com
12. CÁC GIẢI PHÁP
GP2: CỘNG TÁC VIÊN KHÔNG LƯƠNG
KINH DOANH KHÔNG VỐN
Lợi ích của doanh nghiệp
Không tốn chi phí mở rộng mạng lưới đại lý, ký gửi
Được hưởng các giá trị quảng cáo
Khai thác được các thế mạnh của mô hình tiếp thị liên kết -
Affilate
Lợi ích của CTV
Không mất vốn kinh doanh
Không cần cửa hàng
Làm việc vào thời gian rỗi
Có thể tạo đội nhóm và phát triển thành mô hình Affilate
Cổng thông tin: nguonlucdoanhnghiep.com
13. CÁC GIẢI PHÁP
NHỮNG CHIẾC CHÌA KHÓA
Chính sách chiết khấu của doanh nghiệp
Các bộ Tool KIT – Phương tiện hỗ trợ CTV (online và offline)
Đào tạo và huấn luyện internet marketing
Khai thác việc bán hàng với Nhân hiệu của đội ngũ CTV
Cần chú ý:
Chất lượng hàng hóa và các yếu tố bảo vệ người tiêu dùng
Thận trọng trong việc tổ chức mô hình, tránh gây hiểu lầm với
mô hình kinh doanh đa cấp – mô hình đang có nhiều tranh cãi với
dư luận xã hội
Cổng thông tin: nguonlucdoanhnghiep.com
14. CÁC GIẢI PHÁP
GP3: LIÊN MINH DOANH NGHIỆP
CHIA SẺ VÀ KHAI THÁC CHUNG CÁC NGUỒN LỰC
Tạo nên các liên minh doanh nghiệp
Cùng chung lĩnh vực kinh doanh
Cùng chung khách hàng tiềm năng
Liên kết thành chuỗi các dịch vụ chăm sóc liên hoàn
Lợi ích của doanh nghiệp
Sử dụng chung các tài nguyên: database khách hàng, nhân lực
quảng cáo, kênh thông tin cộng đồng…
Tiết kiệm nhân lực, kinh phí quảng cáo và truyền thông
Giao tiếp kinh doanh thân thiện, tạo nên nguồn khách hàng lớn
và bền vững
Thu hút sự quan tâm của khách hàng với chất lượng và dịch vụ
Cổng thông tin: nguonlucdoanhnghiep.com
15. CÁC GIẢI PHÁP
GP3: LIÊN MINH DOANH NGHIỆP
CHIA SẺ VÀ KHAI THÁC CHUNG CÁC NGUỒN LỰC
Lợi ích của khách hàng
Có nhiều thông tin tiêu dùng hữu ích để lựa chọn và mua sắm
hàng hóa với sự tư vấn, chia sẻ chân thực, khách quan
Chất lượng hàng hóa tốt do tính cam kết của liên minh
Giá thành hàng hóa thấp do liên minh doanh nghiệp tạo ra
Cổng thông tin: nguonlucdoanhnghiep.com
16. CÁC GIẢI PHÁP
NHỮNG CHIẾC CHÌA KHÓA
Đặt mục tiêu “Bảo vệ người tiêu dùng” làm tiêu chí ưu tiên
hàng đầu
Nên có sự bảo trợ của các cơ quan, tổ chức uy tín
Lựa chọn đối tác đạt yêu cầu liên minh
Cùng lĩnh vực kinh doanh
Cùng đẳng cấp dịch vụ, chất lượng
Có cam kết về chất lượng hàng hóa, giá thành
Xây dựng được các cam kết hợp tác trên cơ sở hợp tác cùng
có lợi
Tổ chức chung được các cộng đồng khách hàng
Kế thừa và phát huy những giá trị của cộng đồng BNI
Cổng thông tin: nguonlucdoanhnghiep.com
17. CÁC GIẢI PHÁP
GP4: XÂY DỰNG VÀ QUẢNG BÁ NHÂN HIỆU
CHO LÃNH ĐẠO VÀ NHÂN VIÊN KINH DOANH
NHÂN HIỆU đối với Chủ doanh nghiệp
Tạo nên uy tín, niềm tin của đối tác và khách hàng đối với doanh
nghiệp và hàng hóa
Thúc đẩy việc phát triển THƯƠNG HIỆU của doanh nghiệp bền
vững, nhanh chóng
NHÂN HIỆU đối với nhân viên kinh doanh
Khai thác được giá trị NHÂN HIỆU của nhân viên kinh doanh
trong hoạt động bán hàng
Đội ngũ NHÂN HIỆU tốt sẽ làm nên THƯƠNG HIỆU tốt cho doanh
nghiệp
Chi phí xây dựng NHÂN HIỆU thấp hơn chi phí xây dựng
THƯƠNG HiỆU
Cổng thông tin: nguonlucdoanhnghiep.com
18. CÁC GIẢI PHÁP
NHỮNG CHIẾC CHÌA KHÓA
Nhân cách và sự ảnh hưởng xã hội của nhân cách qua hoạt
động xây dựng và quảng bá NHÂN HIỆU
Những giá trị, lợi ích của NHÂN HiỆU mang đến cho cộng
đồng (khai thác tối đa internet)
Các clip chia sẻ kinh nghiệm
Các bài báo, sách… và sự chia sẻ kinh nghiệm
Sự chủ động chia sẻ các giá trị hữu ích trong cộng đồng
Xây dựng và phát triển NHÂN HIỆU có phương pháp và lộ
trình
Cổng thông tin: nguonlucdoanhnghiep.com
19. CÁC GIẢI PHÁP
NHỮNG GIẢI PHÁP KHÁC
Kinh doanh độc quyền
Tìm kiếm đối tác và khách hàng có yếu tố nước ngoài
Khởi nghiệp, chuyển đổi kinh doanh chi phí thấp hoặc không
vốn
Kinh doanh gắn liền với các hoạt động xã hội cộng đồng
Truyền thông lan truyền (viral)
Quảng cáo điều hướng từ online đến offline
…
Cổng thông tin: nguonlucdoanhnghiep.com
20. CÁC GIẢI PHÁP
TRAO ĐỔI – THẢO LUẬN
Cổng thông tin: nguonlucdoanhnghiep.com