Презентация с лекции Панова Юрия для студентов Wordshop

1. ЧТО ТАКОЕ БРЕНД И
КАК ЕГО
ПОЗИЦИОНИРОВАТЬ
WORDSHOP

2. БРЕНД

3. СКОЛЬКО ВЫ ЗАПЛАТИТЕ ЗА ЭТУ МАЙКУ?

4. А ТЕПЕРЬ?

5. А ТЕПЕРЬ?

7. БРЕНД:
Набор ассоциаций, связанных с названием или
символом, ассоциирующимся с продуктом,
услугой, человеком, организацией.

8. «Продукт — это то, что производится на заводе,
а Бренд — это то, что покупается человеком».
Стивен Кинг
«Мы производим химию, а продаем надежду».
Estee Lauder

9. Эмоциональная дифференциация
Бренд
Отсутствие эмоциональной дифференциации
Отсутствие
функциональной
дифференциации
Функциональная
дифференциация
Временная
«фишка»
Commodity
Классный
продукт

10. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

19. ПОДХОД К РАЗРАБОТКЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

21. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

37. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТНОГО ОКРУЖЕНИЯ И ПОИСК
СВОБОДНЫХ ТЕРРИТОРИЙ

44. ПИРАМИДА БРЕНДА КАК УНИВЕРСАЛЬНЫЙ
ФОРМАТ ОПИСАНИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
БРЕНДА

56. продукт, услуга
реклама
персонал
логотип, название
цена
cлухи, PR упаковка, вывеска
креативный бриф медиа стратегия
бренд стратегия стратегия коммуникаций
бизнес стратегия
стратегия продуктовых инноваций
анализ конкурентов
анализ потребителей
цели и видение компании
инсайт
архитектура бренда

58. 1. Медиа специалисты

59. 1. Медиа специалисты
2. Дизайнеры

60. 1. Медиа специалисты
2. Дизайнеры
3. Креативная пара

61. 1. Медиа специалисты
2. Дизайнеры
3. Креативная пара
4. Стратег
Внутреннее противоречие целевой аудитории:
«Очень хочется познакомиться, но так страшно подойти,
самому сделать первый шаг…»
Идея Бренда:
«С AXE женщины сами потянутся к тебе!»

62. СПАСИБО!