주제 : 롯데 클라우드 PR 기획서 실습 결과물.

1. 박물관 · 미술관의 관객 참여 사례와
롯데 Kloud를 연계한
실행프로그램 제안
10340150 김수연

2. 박물관 , 미술관의
PR측면에서의 추세
관객참여 PR 사례 PR 프로그램 제안

4. 우리나라의 박물관&미술관 현황
한국박물관협회에 정식 등록 된
전국의 박물관, 미술관은 620여 개.
- 관객참여 프로그램을 활용하는 곳 보다
하지 않는 곳이 더 많은 상황.
- 획일적이고 일 방향적인 홍보방식이 다수.
- 특별전 포스터 게시, 카탈로그 홍보,
홈페이지 운영, 보도기사 배포 등. (단순형식)
- 교육과 관련된 프로그램 위주로 편성.
- 다수의 기관은 소셜 미디어 활용 부재.
박물관 , 미술관의 PR측면에서의 추세

5. 한국 박물관&미술관의 장·단점
-최근 소수의 박물관, 미술관에서 새로운 시도 시작.
-기업과 연결하여 박물관을 살아있는 공간으로 탈바꿈하려는 노력 .
-미술관의 경우 유명작가와의 전시연계.
-박물관과 미술관의 보수적인 측면.
-유물 공개와 활용을 꺼리는 태도.
-식상한 전시패턴.
-관람객과의 소통 부재.
-획일화 된 프로그램들.
-무료관람 또는 저가의 관람료로 인해 넉넉하지 않은 재정상황.
장점
단점
= 전시와 교육에만 국한되지 않고,
관람객이 적극적으로 참여하고 어울릴 수 있는 색다른 프로그램이 필요.

7. CONTENTS CONTENTS CONTENTSCONTENTS
PR 사례 1. 뮤지엄 오브 런던, NFC 활용. [2013년 1월~현재]
프로그램명 : NFC를 활용한 전시 (전시와 기술의 융합)
NFC : 비접촉식 근거리 무선통신 모듈로 10cm의 가까운 거리에서 단말기 간 데이터를 전송하는 기술.
기획의도 : 기존의 박물관들이 관객에게 일방적으로 해설을 제공하는 형태
였으나 NFC라는 근거리 무선통신 기술을 이용하여 전시패널을 구성하여
관람객과의 소통을 목적으로 하였다.
결과 : 박물관 상점 쿠폰, 향후 전시회 예매, SNS와의 연동으로 작품, 전시
실시간 공유, 타인과 감상평을 나눌 수 있어 이전보다 인터렉티브한 형태
의 관람이 이루어지게 되었다. 국내 주요 박물관에도 NFC기술을 연이어
도입중이다.

8. CONTENTS CONTENTS CONTENTSCONTENTS
PR 사례 2. 간송 미술관과 네이버의 온라인 전시회. [2014년 3월~9월]
프로그램명 : 간송미술관의 주요 문화재를 네이버에서 만나다.
간송 미술관 : 일제 강점기에 부호 간송 전형필이 사재를 털어 모은 문화재를 보관한 한국 최초의 민간 박물관.
기획의도 : 1년에 2번 오프라인 일반전시회가 아니면 관람할 수 없었던 작
품들을 보다 많은 관람객과의 접촉을 위해서 네이버 미술검색 서비스와
연계하여 작품을 공개하기로 하였다.
결과 :네이버 미술검색 서비스를 통해 선명한 고화질 이미지와 큐레이터
의 해설을 바탕으로 감상하게 됨. 줄을 서서 보던 간송미술관 전시회를 자
유롭게 볼 수 있어 관람객들의 뜨거운 반응이 이어지고 있다.

9. CONTENTS CONTENTS CONTENTSCONTENTS
PR 사례 3. 스미소니언 박물관의 구글글래스 [2014년 3월]
프로그램명 : 스미소니언 박물관의 구글글래스를 이용한 예술 전시회
기획의도 : 작품과 관람객의 쌍방향적 전시를 이끌어 내기 위해서 구글글
래스를 커뮤니케이션도구로 활용함으로써 전시관람의 교량역할을 하여
새로운 예술세계를 경험하도록 한다.
결과 : 예술가들이 작품을 제작할 때, 구글글래스의 활용을 염두에 두고
제작하여 관람객은 구글글래스로 작품을 감상하고 작품은 관람객의 반응
을 실시간으로 촬영하여 촬영내용은 홈페이지에 게시되고 영상물 자체가
다시 작품이 되는 과정을 거친다. 현대미술의 새로운 장르로 인정받고 흥
미로운 전시라는 평가를 받았다.

10. CONTENTS CONTENTS CONTENTSCONTENTS
PR 사례 4. 수원미술관, 맛있는 도심정원 [2012년 3월~12월]
프로그램명 :맛있는 도심정원
기획의도 : 도심의 방치된 유휴지를 시민의 적극적인 참여로 예술 생태정
원으로 바꾸고자 하는 프로젝트.
결과 :현재 공간에서 얻을 수 있는 자재(돌, 벽돌, 흙 등)및 폐 팔레트 등을
적극 이용하여 예술가들과 지역 어린이 및 주민이 함께 만들어 가는, 참여
와 배움의 프로젝트로 평가받았으며 가족단위의 시민에게 즐거운 여가활
동을 제공하였다.

11. CONTENTS CONTENTS CONTENTSCONTENTS
PR 사례 5. 서울시립미술관, 성장교본展 [2014년 3월~4월]
프로그램명 :The Growing Manual , 성장교본展
기획의도 :전시장에 자라나는 11종의 식물들과 11종의 식물들이 비유하
는 세계 각국의 작가 집단의 연결관계를 생각해보고 식물과 함께 전시된
(뮤직)비디오, 텍스트, 사진을 통해 묘사하고, 프로젝트 갤러리 옆 공간에
는 준비 된 마켓을 통해 관람객과 소통한다.
결과 : 식목일 맞아 전시회와 더불어 오프닝 토크, 시민미술아카데미, 가족
스케치 대회 등의 행사를 열어 가족의 소통시간을 제공하였고, 일상에서
벗어나 미술관에서 싱그러운 자연과 봄을 느끼는 가족간의 문화향유를 촉
진하는 프로그램으로 평가받았다.

13. CONTENTS CONTENTS CONTENTSCONTENTS
PR 프로그램 제안
PR프로그램명 :클라우드 Pub , 레이저 그래피티 쇼!
기획의도 :클라우드의 인지도 상승을 위해 영국의 Pub과 같이 소비자가 편
안하게 음식과 맥주를 즐기도록 제공한다. 행사개최지를 관람객 수가 저조
한 충주 술박물관 (리쿼리움)과 연계하여 레이저 그래피티쇼를 더한강렬한
맥주 축제를 개최한다.
PUB 부스 예시) 2013 안산Rock페스티벌 (레이저 그래피티 활용)

14. CONTENTS CONTENTS CONTENTSCONTENTS
PR 프로그램 제안 (프로세스 예시)
1. 프로세스
1) 관람객은 리쿼리움의 전시를 관람한다.
관람객을 대상으로 전시관 투어를 진행.
투어를 통해 박물관을 관람하고
클라우드 시음행사 개최.
2) 리쿼리움 앞 잔디광장 Pub부스 제작.
PUB과 같이 맥주와 음식을 제공한다.
라이브 공연 진행.
맥주는 클라우드 계열 제품 사용.
(캔제품, 병제품, 생맥주)

15. CONTENTS CONTENTS CONTENTSCONTENTS
PR 프로그램 제안 (프로세스 예시)
1. 프로세스(계속)
3) 레이저 그래피티 쇼 상영
리쿼리움 지형을 활용하여 남한강 수면과
전시관 건물에 레이저 그래피티 쇼를 상영
(클라우드의 형상, 클라우드 홍보영상)
4) 축제 실시간 중계
진행중인 행사를 유투브에 실시간중계.
서울 롯데월드타워에 클라우드 홍보
레이저 그래피티쇼 진행

16. CONTENTS CONTENTS CONTENTSCONTENTS
프로그램에 대한 결론과 기대효과
본 프로그램은 레이저 그래피티라는 기술과 지형 특성을 활용한 장소섭외,
아이디어의 융합이 필요하다. 2014 구글코리아 컨퍼런스에서 이노레드의
박현우 대표의 강연을 인용하자면, 앞으로는 브랜드혁신에 있어 기술과
콘텐츠의 융합이 필요하다는 내용을 염두에 두고 생각한 프로그램이다.
레이저 그래피티 쇼
SNS -유투브 실시간중계
PUB 부스와 라이브 공연
리쿼리움 전시컨텐츠 관람
기술의 활용
준비된 컨텐츠
기대효과 : 신제품이라는 약점에서 벗어나 클라우드에 대한 인지도 상승
과 문화와 축제를 여는 젊은 감각의 맥주라는 이미지를 얻게 될 것을 기대
한다.

17. 자료 출처
영국 런던 박물관 러브이즈터치 http://loveistouch.com/home/wp-content/uploads/2012/05/Using-NFC-in-Museum-
n-Gallery.pdf-
http://www.itworld.co.kr/news/80077
간송미술관 http://www.tvreport.co.kr/?c=news&m=newsview&idx=455931
스미소니언 박물관 구글글래스 Http://blog.naver.com/daouoffice13?Redirect=Log&logNo=10188047516
http://www.slideshare.net/th_convergence/ss-32467588
수원미술관 http://www.kyeonggi.com/news/articleView.html?idxno=564578
http://www.suwonartcenter.org/customer/board/board_content.asp?b_type=BOARD3
&idx=456
http://www.hkbs.co.kr/?m=bbs&bid=broadcast2&uid=240907
서울시립미술관 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=001&aid
=0006825584
http://blog.naver.com/myartskr/50191156264
http://blog.naver.com/jojako/40208655850
LED건물활용 http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/04/07/2014040701407.html
레이저 그래피티 http://cafe.naver.com/hbrm/7781
리쿼리움 www.liquorium.com
구글코리아 컨퍼런스 http://blog.naver.com/winnovation/80210850079
안산밸리록페스티벌 http://blog.naver.com/kookg622/220013569830