Case eyetracking advertentie Nucleus

855 views

Published on

Deze eyetracking case gaat over het kijkgedrag op een advertentie van Nucleus. Een interessant gegeven is de aantrekkingskracht van de baby.

Meer op http://www.diepbizniz.nl

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
855
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
9
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Case eyetracking advertentie Nucleus

  1. 1. Case eyetracking advertentie Nucleus Nucleus is een Belgisch bedrijf gespecialiseerd in online back-up en hosting. Recent heeft Nucleus een advertentie geplaatst in enkele vakbladen om aandacht te vestigen op de importantie van online back-up. Afbeelding 1: advertentie Nucleus Methode De advertentie is tussen 20 andere uitingen aangeboden aan 23* respondenten. De respondenten hadden de opdracht naar de uitingen te kijken en konden wanneer zij dit wilden doorklikken naar de volgende uiting. Oogbewegingen werden gemeten met de niet-invasieve Tobii 1750. Dit apparaat meet 50 keer per seconde waar de respondent kijkt. * Uit onderzoek in samenwerking met de Universiteit Utrecht is gebleken dat het kijkgedrag op reclame- uitingen al stabiel wordt vanaf 15 respondenten. DiepbiZniZ kiest daarom voor een respondentenaantal van 20-25 om er zeker van te zijn dat het kijkgedrag stabiel is. Case eyetracking advertentie Nucleus http://www.diepbizniz.nl 1
  2. 2. Eyetracking heatmap De bijbehorende heatmap is te zien in afbeelding 2. De heatmap is gebaseerd op het aantal waarnemingen op de uiting zonder beperking van tijd. Naar de gebieden met de rode kleur is het langst gekeken, daarna de gebieden met de gele kleur en tot slot de gebieden met de groene kleur. Afbeelding 2: eyetracking heatmap advertentie Nucleus (n=23) Case eyetracking advertentie Nucleus http://www.diepbizniz.nl 2
  3. 3. Areas of interest In afbeelding 3 is te zien dat de e-mail is ingedeeld in areas of interest (aoi). De eyetracking data van alle respondenten is in de verschillende aeras of interest verzameld, waarna we uitspraken kunnen doen over het aandachtbehoudend en aandachttrekkend vermogen van de verschillende elementen in de e-mail. Afbeelding 3: areas of interest advertentie Nucleus Case eyetracking advertentie Nucleus http://www.diepbizniz.nl 3
  4. 4. Aandachttrekkend vermogen In afbeelding 4 is het aandachttrekkend vermogen van de verschillende elementen te zien. De getallen in de oranje boxen representeren het percentage respondenten dat de desbetreffende aandachtsgebieden minimaal één keer waarneemt. De baby en de tekst ‘Zelfs moeder natuur voorziet een back-up’ zijn door respectievelijk 100% en 96% van de respondenten bekeken. De url en het logo zijn door minder dan de helft van de respondenten bekeken. Afbeelding 4: % respondenten in aoi (n=23) 100% 74% 96% 48% 48% Case eyetracking advertentie Nucleus http://www.diepbizniz.nl 4
  5. 5. Aandachttrekkend vermogen in de tijd De curve in de grafiek beschrijft het percentage respondenten dat na een bepaalde tijd voor de eerste keer het bijbehorende aandachtsgebied waarneemt. Hoe steiler de curve loopt en hoe hoger de curve komt, des te beter een aandachtsgebied presteert. De baby wordt het snelst bekeken door de meeste respondenten. De hand en de tekst ‘Zelfs moeder natuur voorziet een back-up’ gaan de eerste twee seconden gelijk op en concurreren om aandacht. Echter, de tekst stijgt vervolgens sneller door in tegenstelling tot de hand. De url en het logo zijn elkaar concurrenten en scoren ondermaats. De eerste seconden ziet maar een beperkt aantal van de respondenten deze elementen. Grafiek 1: fixatieanalyse advertentie Nucleus (n=23) 100% 90% 80% 70% Baby 60% Hand 50% Tekst Back-up 40% Meer informatie 30% Logo Nucleus 20% 10% 0% 0 1 2 3 4 5 6 Seconden Case eyetracking advertentie Nucleus http://www.diepbizniz.nl 5
  6. 6. Aandachtbehoudend vermogen Het aandachtbehoudend vermogen is het grootst bij de titel en de auto zelf. De getallen in de oranje boxen representeren de tijd die respondenten in de desbetreffende aandachtsgebieden spendeerden. Om binnen 5 seconden de tekst ‘Zelfs moeder natuur voorziet een back-up’ is binnen deze advertentie zeker geslaagd. Zeker wanneer we weten dat we ongeveer 4-6 woorden per seconde kunnen lezen. De url is gedeeltelijk bekeken, wat niet betekent dat mensen niet zien dat het een url betreft. Afbeelding 5: kijklengte (n=23) 1614 ms 638 ms 1771 ms 422 ms 237 ms Case eyetracking advertentie Nucleus http://www.diepbizniz.nl 6
  7. 7. Aantal waarnemingen De getallen in de oranje boxen, representeren het aantal waarnemingen dat de respondenten in de aandachtsgebieden maakten. Een groter aantal waarnemingen wijst er op dat er meer evidentie is voor het echt lezen van informatie. De tekst ‘Zelfs moeder natuur voorziet een back-up’ is zonder meer gelezen. Afbeelding 6: aantal waarnemingen (n=23) 5,3 1,8 7,9 1,8 1,0 Case eyetracking advertentie Nucleus http://www.diepbizniz.nl 7
  8. 8. Conclusies en aanbevelingen De zogende baby in de advertentie is een belangrijke trigger gebleken. Iedereen heeft er binnen korte tijd naar gekeken. De redenen dat we hier naar kijken is niet alleen dat gezichten aandacht trekken maar er ook een actie in zit, namelijk een zogende baby. En natuurlijk is een baby sowieso al vertederend . Kijken we verder naar de advertentie dan zien we ook dat de tepel intensief is bekeken. Voorts zien we dat de tekst ‘Zelfs moeder natuur voorziet een back-up’ bijna door alle respondenten is bekeken en ook gelezen is. Echter, nog steeds is geen merknaam, logo of url gezien. Deze elementen worden pas na enkele seconden gezien en ook maar door maar de helft van de respondenten. Dit betekent concreet dat respondenten de afzender, en daarmee de url van de advertentie met veel moeite kunnen terugspelen. De aanbevelingen voor de advertentie laten zich vertalen in het prominenter presenteren van het bedrijf Nucleus en hun activiteit in de tekst. Ook zou gebruik gemaakt kunnen worden van de kijkrichting van de baby. Door het logo van Nucleus of zelf de tekst te positioneren in de kijkrichting van de baby zullen mensen deze tekst eerder lezen. Meer weten over het testen en verbeteren van advertenties? Bel ons op 020 – 436 05 74 of stuur een e-mail naar r.vandiepen@diepbizniz.nl. DiepbiZniZ Consulting DiepbiZniZ test en verbetert outdoor, banners, e-mailnieuwsbrieven, landingspagina’s, folders, tijdschriften, kranten, brochures, websites, TV commercials, verpakkingen en sponsoring. DiepbiZniZ werkt o.a. voor Essent, TNO, Technische Unie, Telfort, Scapino, Ministerie van LNV, Nutricia. Case eyetracking advertentie Nucleus http://www.diepbizniz.nl 8

×