Рынок интернет-рекламы в Украине. Взгляд изнутри

9,230 views
9,071 views

Published on

Published in: Education
2 Comments
19 Likes
Statistics
Notes
  • Очень интересно и доходчиво, буду рекомендовать своим студента, хотя и не совсем профильным.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Рынок интернет-рекламы в Украине.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total views
9,230
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
2
Likes
19
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Доработанная схема. Изначально создана Сергеем Коркиным , основателем соц. сети connect.ua
  • Информация с доклада Дмитрия Лысюка, исполнительного директора Gemius Украина, на конференции Iforum .
  • Доработанная схема. Изначально создана Сергеем Коркиным , основателем соц. сети connect.ua
  • Доработанная схема. Изначально создана Сергеем Коркиным , основателем соц. сети connect.ua
  • Доработанная схема. Изначально создана Сергеем Коркиным , основателем соц. сети connect.ua
  • Слайд с доклада Андрея Заблоцкого, исполнительного директора Украинской ассоциации интернет-рекламы, на конференции Iforum .
  • Доработанная схема. Изначально создана Сергеем Коркиным , основателем соц. сети connect.ua
  • Рынок интернет-рекламы в Украине. Взгляд изнутри

    1. 1. Рынок интернет-рекламы в Украине. Взгляд изнутри Король Павел Киев, 18 апреля 2010 г.
    2. 2. Кто я <ul><li>Занимаюсь интернет-рекламой с 2001 года </li></ul><ul><li>Работал в Интернет-агентствах «Mediacom» и «Танграм» </li></ul><ul><li>Один из основателей сейлз-хауса интернет-рекламы «ТАКіТАК!» </li></ul><ul><li>Последние три года работал на должности директора по развитию Интернет-агентства «T arget M edia G roup U kraine » </li></ul><ul><li>С апреля 2010 г. работаю в компании INTUM управляющим проектами </li></ul><ul><li>Один из наиболее полезных интернет-маркетологов Украины по версии журнала Marketing Media Review (ноябрь 2009) </li></ul><ul><li>Сертифицированный специалист по интернет-рекламе по версии Яндекса </li></ul><ul><li>Веду профессиональный блог по теме «Интернет-реклама в Украине» - http :// blog . pashen . kiev . ua / </li></ul>
    3. 3. Социальные сети Интернет-холдинги Одиночные сайты Рекламные сети Сейлз-хаусы Сетевые агентства Рекламные агентства Крупные рекламодатели Средние и мелкие рекламодатели 16% 40% 44% 60% 40% 32% 68% 40% 60% 20% 40% 15% 45% 30% 35 % 25% 20% 75% 30 % 15 % 4 0% 15% 15% Украинский рынок интернет рекламы Посредники Площадки Клиенты 20% 60 % Исследователи Системы управления рекламой Отраслевые объединения <ul><ul><li>Пользователи </li></ul></ul>Онлайн-СМИ
    4. 4. <ul><li>Февраль 2010 </li></ul><ul><li>ок. 8 433 000 чел. (real users, 16+) </li></ul><ul><li>Февраль 2009 </li></ul><ul><li>ок. 7 092 000 чел. (real users, 16+) </li></ul><ul><li>Итого: Рост по сравнению с февралем 2009 г. – 1,34 млн . или ок. 19% (ауд. 16+). </li></ul>source: gemiusAudience , 02.2009, 02 .20 10 Аудитория Уанета Проникновение интернета в Украине – 18 ,2% Прогноз на 2010 год – порядка 10 млн. пользователей и 22% проникновения.
    5. 5. На вопрос Как часто вы лично пользуетесь Интернетом (не имеет значения, дома или в другом месте)? респонденты, оценивающие себя как обеспеченных людей, ответили следующим образом: Итак, мы видим, что чем выше доход человека, тем активней он использует Интернет Данные исследования, проведенного компаниями NobletMedia CIS и GfK Ukraine Аудитория Уанета
    6. 6. Социальные сети Интернет-холдинги Одиночные сайты Рекламные сети Сейлз-хаусы Сетевые агентства Рекламные агентства Крупные рекламодатели Средние и мелкие рекламодатели 16% 40% 44% 60% 40% 32% 68% 40% 60% 20% 40% 15% 45% 30% 35 % 25% 20% 75% 30 % 15 % 4 0% 15% 15% Украинский рынок интернет рекламы Посредники Площадки Клиенты 20% 60 % Исследователи Системы управления рекламой Отраслевые объединения <ul><ul><li>Пользователи </li></ul></ul>Онлайн-СМИ
    7. 7. Рекламные площадки В Уанете более 500 тыс. украинских сайтов Реклама напрямую размещается на не более чем 250 сайтах Не более чем 1 ,5 тыс. сайтов получают оплату за рекламу через Рекламные и Банерные сети Детальнее – http://hold.bigmir.net Интернет-холдинги BIGMIR-Internet, Ukr.net, УМХ, Обозреватель, META, РБК - Украина, Allegro&RIA Group, Digital Ventures и другие…
    8. 8. Рекламные площадки Социальные Сети Вконтакте, Одноклассники, Connect.ua Зарубежные площадки mail.ru , rambler.ru , gazeta.ru, livejournal.com…. Одиночные площадки Liga.net , Gismeteo.ua, Pravda.com.ua…. Важно: ТОП 5 сайтов в своей категории собирают порядка 70-80% всех рекламных денег. Детальнее – http://top.bigmir.net - Смотрите кто лидеры в своих категориях
    9. 9. Медийная реклама / О чем мы говорим 240*400 728*90 Pop-up 300*300
    10. 10. Рекламные площадки Согласно данным Bigmir Internet, 02.2010 Вывод: Google – бесспорный лидер в Уанете.
    11. 11. Контекстная реклама / О чем мы говорим Google Adwords SEO
    12. 12. Социальные сети Интернет-холдинги Одиночные сайты Рекламные сети Сейлз-хаусы Сетевые агентства Рекламные агентства Крупные рекламодатели Средние и мелкие рекламодатели 16% 40% 44% 60% 40% 32% 68% 40% 60% 20% 40% 15% 45% 30% 35 % 25% 20% 75% 30 % 15 % 4 0% 15% 15% Украинский рынок интернет рекламы Посредники Площадки Клиенты 20% 60 % Исследователи Системы управления рекламой Отраслевые объединения <ul><ul><li>Пользователи </li></ul></ul>Онлайн-СМИ
    13. 13. Посредники/Рекламные сети <ul><li>Рекламная сеть – объединение большого количества сайтов в тематические пакеты с целью продажи на них рекламы используя единую систему управления рекламой. </li></ul><ul><ul><li>Преимущества: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Широкий охват </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Учет пересекаемости аудитории </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>С8 Network — элитная рекламная сеть для Интернет СМИ  </li></ul></ul><ul><ul><li>Reklamonstr Network —  рекламная сеть нестандартных форматов Catfish   и  Frontline </li></ul></ul><ul><ul><li>Go2Net </li></ul></ul><ul><ul><li>Admixer </li></ul></ul><ul><ul><li>Стандартные пакеты «Общий» , «Новостной», «Мужской», «Женский», «Бизнес/ Финансы», «Авто» , «Развлечения», «ИТ» ; </li></ul></ul><ul><li>Баннерные сети </li></ul><ul><li>advertarium, abn, bigbn, ubn и др… Детальнее - http://reklamonstr.com/networks </li></ul>
    14. 14. Посредники/Сейлз-хаусы
    15. 15. Сетевые и рекламные интернет агентства Сетевые агентства Рекламные интернет-агентства Смотрим Рейтинг интернет медиа агентств Украины 2009 (по версии ВРК) на Sostav.ua
    16. 17. Схема работы с клиентом* Рекламный бриф Подготовка предложения и предварительного медиаплана Креативный бриф Утверждение предварительного плана клиентом Разработка эскизов Выбор эскиза клиентом Бронирование рекламных мест, бонусные размещения Разработка баннеров, Адаптация рекламных форматов Утверждение финального плана рекламной кампании Утверждение баннеров клиентом Запуск рекламной кампании Контроль за ходом рекламной кампании Анализ рекламной активности конкурентов Предложения по оптимизации кампании Составление отчета по рекламной кампании Рекомендации по проведению будущих кампаний
    17. 18. Социальные сети Интернет-холдинги Одиночные сайты Рекламные сети Сейлз-хаусы Сетевые агентства Рекламные агентства Крупные рекламодатели Средние и мелкие рекламодатели 16% 40% 44% 60% 40% 32% 68% 40% 60% 20% 40% 15% 45% 30% 35 % 25% 20% 75% 30 % 15 % 4 0% 15% 15% Украинский рынок интернет рекламы Посредники Площадки Клиенты 20% 60 % Исследователи Системы управления рекламой Отраслевые объединения <ul><ul><li>Пользователи </li></ul></ul>Онлайн-СМИ
    18. 19. Категории брендов, использующих Интернет-рекламу
    19. 20. Крупные и мелкие/средние рекламодатели Крупные рекламодатели ( от 800 тысяч в год ($100 k ) ) - в основном международные бренды… Средние/мелкие рекламодатели - в основном локальные бренды
    20. 21. Рынок интернет рекламы. 2009 медийка 85 млн гривен
    21. 22. Объем рынка Рейтинг медийных интернет-агентств ВРК Как производится подсчет объема рынка Посредники Площадки Клиенты Общая оценка рынка Предоставляют данные Анализ данных Данные в эфире
    22. 23. Социальные сети Интернет-холдинги Одиночные сайты Рекламные сети Сейлз-хаусы Сетевые агентства Рекламные агентства Крупные рекламодатели Средние и мелкие рекламодатели 16% 40% 44% 60% 40% 32% 68% 40% 60% 20% 40% 15% 45% 30% 35 % 25% 20% 75% 30 % 15 % 4 0% 15% 15% Украинский рынок интернет рекламы Посредники Площадки Клиенты 20% 60 % Исследователи Системы управления рекламой Отраслевые объединения <ul><ul><li>Пользователи </li></ul></ul>Онлайн-СМИ
    23. 24. Отраслевые объединения Всеукраинская рекламная коалиция Украинская ассоциация интернет-рекламы <ul><li>Миссия организации : способствовать развитию рекламной отрасли Украины путем: </li></ul><ul><li>обеспечения всех заинтересованных лиц практически-необходимой и полезной информацией, связанной с рекламой; </li></ul><ul><li>отстаивания интересы компаний и людей, работающих в рекламе, в ситуациях, когда ущемляются или могут быть ущемлены их права как субъектов рекламного рынка. </li></ul>Основная цель Ассоциации – создание условий для эффективного развития рынка рекламы в UA-нете, направленного на удовлетворение потребностей рекламодателей, потребителей рекламы и пользователей Интернет-ресурсов на мировом уровне, а также увеличение доли бюджетов рекламодателей, который направляется на рекламу в Интернете.
    24. 25. Системы управления рекламой Система управления рекламой - основной инструмент размещения, аудита качества и всестороннего анализа эффективности рекламных компаний и подготовки отчетности по ним . Основные возможности систем : – Анализ эффективности рекламных кампаний; – «Антинакруточные» механизмы, обеспечивающие учет только тех показов и кликов, которые сделаны реальными посетителями сайта; – Многоуровневый таргетинг и ограничение числа показов уникальному пользователю ; – Широкие возможности по размещению нестандартных форматов рекламы.
    25. 26. Исследователи Исследователи интернте-аудиторий и предпочтений: Счетчики-рейтинги: Не дают оснований для медиапланирования  Основные проблемы : Нет данных по пересекаемости аудитории с другими сайтами Нет соцдема Вывод - медиапланирование чисто интуитивное + прошлый опыт
    26. 27. Исследователи <ul><li>Исследователь аудитории онлайн: </li></ul><ul><li>gemiusAudience , февраль 2010 г. </li></ul><ul><li>Охват исследования: ок. 90% украинских </li></ul><ul><li>пользователей интернета. </li></ul><ul><li>В отчете представлены 277 сайтов. </li></ul><ul><li>Соц-дем отчет составлен на основании </li></ul><ul><li>47546 анкет </li></ul><ul><li>Исследование дает: </li></ul><ul><li>• охват целевых групп </li></ul><ul><li>• соцдем </li></ul><ul><li>• пересекаемость аудиторий сайтов </li></ul>Планирование по Аффинити : Пол, возраст, образование, трудоустроенность, статус работающих, доход, тип места жительства, регион, частота использования интернет
    27. 28. Онлайн-СМИ СМИ, освещающие рекламный рынок в целом СМИ, освещающие преимущественно рынок интернет-рекламы и тему «Интернет-бизнес» www.mediabusiness.com.ua www.sostav.ua www.adsmarket.com.ua www.reklamonstr.com www. ain.com.ua
    28. 29. Тенденции 2010 <ul><li>Рост числа пользователей </li></ul><ul><li>Пресса смещается в он-лайн </li></ul><ul><li>Рост цен на рекламу </li></ul><ul><li>Появление новых отечественных игроков, приход зарубежных </li></ul><ul><li>Рост объема рынка интернет-рекламы за счет общего роста рекламного рынка и перенаправления части бюджетов с традиционных рекламных носителей </li></ul><ul><li>Опережающий рост контекстной рекламы </li></ul><ul><li>Прогноз: Объем рынка интернет-рекламы в 2010 году вырастет на 40-60% </li></ul>
    29. 30. ВОПРОСЫ? Тут должна была быть прикольная КАРТИНКА Павел Король Pavel.korol@gmail.com http://blog.pashen.kiev.ua

    ×