2. 1896
CORTINA
1956
ROMA
1960
ROMA
2020
?torino
2006
Oltre quattro miliardi di spettatori
seguiranno in TV i Giochi del 2020.
Una vetrina all’altezza dell’immagine
del nostro Paese e della sua capacità
di organizzare eventi di grande
successo. Tutto il mondo ricorda
ancora la splendida edizione dei
Giochi di Roma ’60, uno dei momenti
di massima espressione della
creatività italiana e del fermento
culturale della nostra società.
L’obiettivo di Roma 2020 è ribadire
queste capacità, coniugare tradi-
zione ed innovazione e confermare
al Made in Italy l’importanza che
tutto il mondo gli riconosce.
Un appuntamento
storico
per l’italia
una sfida
epocale
da vincere insieme.
3. I Giochi di Roma 2020 sono un’occa-
sione straordinaria non soltanto per
riaffermare la creatività e il prag-
matismo che hanno permesso
al nostro Paese di raggiungere
l’eccellenza in tantissimi ambiti,
ma anche per ritrovare il coraggio
dell’ottimismo e la fiducia nel futuro.
Proprio per questo, le grandi aziende
italiane hanno l’opportunità di dare il
loro contributo, sin da questa fase di
candidatura, raccogliendo la sfida in
un momento decisivo per rilanciare
nel mondo le capacità di competere
e l’immagine unica del nostro Paese.
una nuova occasione
per presentare
L’immagine dell’italia
al mondo
4. La candidatura di Roma ai Giochi del
2020 è un’opportunità per riaffermare
valori universali e quanto mai attuali:
l’amicizia, la lealtà, la multi-etnicità,
la pacifica convivenza tra i popoli.
Valori che nella società italiana lo
sport da sempre trasferisce, insieme
alla sana competizione, nella vita di
tutti i giorni. Roma, con le sue bel-
lezze antiche e moderne che convi-
vono in perfetta armonia, è il luogo
che più di ogni altro incarna lo spirito
Olimpicodifratellanza,dasemprepunto
d’incontro tra popoli e culture. Un
faro per un mondo che sembra aver
perso sicurezza in se stesso, un pun-
to di riferimento per gli italiani, un
popolo capace di riaccendere la pas-
sione e bisognoso di un’occasione
importante per riaffermare l’orgoglio
nazionale.
I valori olimpici
e la candidatura
di roma
ai giochi del 2020
IL VALORE
della
candidatura.
5. riconosciuto ed apprezzato in tutto il
mondo. Questo patrimonio unico ed
inimitabile rafforza la candidatura di
Roma e sarà amplificato attraverso
un robusto ed articolato piano di
comunicazione. Per coinvolgere tutti
gli italiani in questa grande impresa,
accendere la passione per lo sport,
soprattutto quella dei giovani,
e portare entusiasmo e benefici a
tutto il Paese.
L’Italia e Roma sapranno restituire
ai Giochi la loro dimensione più
umana, recuperando, al centro di un
grandissimo evento internazionale,
l’importanza dell’atleta e dell’individuo.
La candidatura si fonda, infatti, su
sostenibilità, concretezza ed unanime
partecipazione, di istituzioni e cittadini,
oltre che su tutti i valori che da sempre
distinguono il nostro Paese: cultu-
ra, creatività, bellezze artistiche ed
ambientali, uniti a uno stile di vita
IL POSIZIONAMENTO
DI COMUNICAZIONE
E I MESSAGGI CHIAVE
orgoglio amicizia entusiasmoambientemodernizzazione
opportunità sportvision competizione leale meritoetica capacità umane
pragmatismo creativitàlegacy gusto consapevolezzaresponsabilità
impegno comunesostenibilitàprogettualità condivisa bellezza
arte storia convivenza accoglienza stile umanesimo
multietnicità cultura creatività design innovazione
credibilità qualità della vitabenessere pace
6. comunicazione, nonché presentazioni
e presenza in eventi internazionali,
roadshow nazionale ed internazionale,
progetti speciali per le scuole, per
le federazioni sportive ed il mondo
imprenditoriale. E molto altro ancora.
Un’azione capillare che coinvolgerà
tutta la popolazione italiana, appas-
sionatidi sport e non solo, come parte
integrante ed attivamente partecipe
di un grande sogno: riportare i Giochi
Olimpici e Paralimpici nel nostro
Paese, a Roma, nel 2020.
Roma è un brand che avrebbe la
forza, anche da solo, di sostenere la
candidatura ai Giochi del 2020. Se
a questo aggiungiamo un piano di
comunicazione efficace, è facile capire
quanto possa essere vantaggioso
entrare a far parte dei Sostenitori
della Squadra Olimpica. Gli investi-
menti prevedono la creazione di un
logo e di una visual identity, un pro-
getto di media relation e PR, un sito
istituzionale ed attività di web
promotion, una grande campagna di
LA FORZA
DELLA
COMUNICAZIONE
7. Contribuire alla realizzazione di un
sogno vuol dire farne parte. In questo
senso, il ruolo di Sostenitore della
candidatura Olimpica italiana ha
un’importanza strategica chiave sul
proprio marchio e sull’immagine
percepita. Chi aderisce al program-
ma di sponsorship, infatti, diventa
parte di una Squadra che ha unito le
forze per affrontare una sfida unica:
rappresentare l’eccellenza italiana
di fronte al mondo e dimostrare in
concreto la capacità di competere,
con successo, nell’agone mondiale.
E per l’Azienda che desideri affrontare
la sfida fino in fondo, c’è la possi-
bilità di entrare a far parte del Club
2020, espressione e fucina delle mi-
gliori e più vitali energie nazionali.
Effetti sul brand
e posizionamento
distintivo
IL VALORE DELLA
SPONSORSHIP.
8. Il contributo dei Sostenitori è fonda-
mentale e si può concretizzare in
vari modi. Innanzitutto a livello eco-
nomico, con un sostegno integrativo
delle risorse messe in campo dagli
enti pubblici e dalle istituzioni. Ma
anche con un proprio investimento
in comunicazione, con indubbie e
benefiche ricadute sul proprio brand
esull’interoProgetto.IlSostenitorepuò
raggiungere e “contaminare” positiva-
mente, con il suo esempio, i differenti
target di riferimento dei Giochi:
comunità, stakeholder, consumatori,
partecipanti, creando un circolo vir-
tuoso di appoggio e consenso intorno
alla propria Azienda ed al progetto
di candidatura.
Il sostegno
economico
Per un’Azienda, partecipare alla
competizione sin dalla fase di candi-
datura, significa migliorare la propria
brand reputation e costruire aware-
ness “di qualità”, ottenendo con-
senso, attenzione e favore da parte
del pubblico, esterno ed interno.
L’Azienda sostenitrice si distingue
perché esprime vicinanza e condi-
visione dei valori Olimpici e per-
ché ha la possibilità di rafforzare in
modo significativo la propria rete
di relazioni, entrando a far parte
del network della Squadra Olimpica.
un formidabile
volano
di comunicazione
9. le fasce
di sponsorship.
Inserire i valori Olimpici tra quelli
fondativi della propria Azienda è un
vantaggio unico ed irripetibile. Tutti
i Sostenitori della candidatura di
Roma ai Giochi del 2020 beneficiano,
infatti, del cospicuo investimento in
comunicazione del Comitato che, in
termini di brand equity e di penetra-
zione del mercato nazionale, ha un
impatto positivo ineguagliabile. Tutti
sono presenti e in evidenza nel sito
ufficiale e nelle relative newsletter.
A tutti è permesso sviluppare attività
di media relation & PR, d’intesa con le
competenti funzioni del Comitato, per
promuovere all’esterno il loro impegno
e la loro partecipazione al Progetto.
Il Partner e lo Sponsor, inoltre, hanno
la possibilità di sviluppare autonome
attività di promozione e comunicazione
verso i propri target, utilizzando il
logo di candidatura in associazione
al proprio brand.I vantaggi
comuni
10. La Sponsorship si articola su tre livelli,
diversi per entità del contributo e dirit-
ti di associazione al progetto di candi-
datura: Partner del Club 2020, Sponsor
e Supporter. Ogni livello, oltre alla
presenza nella comunicazione ufficiale
di Roma 2020, prevede una serie di
diritti diversi e personalizzati.
I diversi livelli e
i diritti relativi:
partner
del Club 2020,
Sponsor, supporter.
