Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Perché essere partner
Lo sponsoring: le performance
 E’ un mercato che ha visto una grossa crescita a livello globale fino al
2007 passando da ...
Lo sponsoring: le performance
Perché il mercato dello sponsoring è diventato così importante:
 È flessibile, da la possib...
I «numeri» dello sport e del calcio
19 milioni di persone praticano uno sport
Quasi 13 milioni di queste lo pratica con co...
I «numeri» dello sport e del calcio
 17 milioni gli spettatori di Calcio, 11 Milioni gli appassionati di Formula 1,
4 mil...
Perché affiancare lo sport e il calcio
Può essere controproducente o inefficace interrompere
un target mentre guarda il su...
Perché l’Alessandria Calcio
Il calcio PER NOI è……
Noi vogliamo sostenere questi valori e promuoverli tra i giovani.
Se un’...
Perché l’Alessandria Calcio
La sponsorizzazione PER NOI è……
......sempre strumentale al raggiungimento degli obiettivi di
...
Perché l’Alessandria Calcio
L’ Alessandria può trasferire:
NOTORIETA’= indicatore quantitativo → Brand Awareness
PERCEZION...
Perché l’Alessandria Calcio
«SPONSORING? IT’S ALL ABOUT ACTIVATION»
j. Tripodi, CMO, Coca-Cola
Lo sport e il calcio in par...
I fila Rotor Euroroll MT 500x0.80
rettilineo (60MT) retroporta (50+50MT)
Cartelli fissi Corner MT 5x1
Esterno/Interno Panc...
Le leve per sviluppare la partnership
Identità Visiva
 Marchio e logo dell’Alessandria Calcio
 Foto ufficiale della squa...
Le leve per sviluppare la partnership
Visibilità indotta Brand Alessandria
 Banner sull’Home Page con link al proprio sit...
Le leve per sviluppare la partnership
Attività di co-marketing
Considerata la volontà di creare rapporti duraturi e stabil...
Le partnership
Main Sponsor
Premium Sponsor
Sponsor Giovani
Sponsor Gold
Partner Commerciale
Supporter Commerciale
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Per le aziende

2,622 views

Published on

Per le aziende

Published in: Sports
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Per le aziende

  1. 1. Perché essere partner
  2. 2. Lo sponsoring: le performance  E’ un mercato che ha visto una grossa crescita a livello globale fino al 2007 passando da un giro di 13 miliardi di dollari a 38 miliardi di dollari. In Italia si è verificato lo stesso trend che si è prolungato fino al 2008.  Nel 2014 per la prima volta il mercato è in ripresa dal 2008 con una crescita vs il 2013 del 1,2% totalizzando oltre 1,2 miliardi di euro  A questi vanno aggiunti gli investimenti direttamente correlati di above e below the line, attivazione finalizzate a rinforzare ed integrare la comunicazione derivante dalla partnership.
  3. 3. Lo sponsoring: le performance Perché il mercato dello sponsoring è diventato così importante:  È flessibile, da la possibilità all’azienda sponsor di creare una serie di attività satellite per raggiungere obiettivi diversi. 1. Sponsoring come leva per aumentare la notorietà di marca (awareness) e migliorare la percezione di marca (perception) 2. Sponsoring come leva per lanciare prodotti e/o servizi 3. Sponsoring come leva per costruire valore di marca (brand equity) e di azienda (company equity) nel corso degli anni 4. Sponsoring come leva per posizionare l’azienda sponsor in maniera distintiva 5. Sponsoring come leva per far crescere l’internal engagement 6. Sponsoring come leva per creare un network
  4. 4. I «numeri» dello sport e del calcio 19 milioni di persone praticano uno sport Quasi 13 milioni di queste lo pratica con continuità Negli ultimi 10 anni è in crescita la parte di popolazione che pratica sport in maniera continuativa La pratica dello sport è ormai trasversale in termini di sesso e fasce di età 4 milioni di atleti tesserati 6 milioni le persone che frequentano palestre e fitness club E IL CALCIO………
  5. 5. I «numeri» dello sport e del calcio  17 milioni gli spettatori di Calcio, 11 Milioni gli appassionati di Formula 1, 4 milioni le altre discipline 30 milioni di persone in Italia si dichiarano interessate al Calcio 13,3 milioni di persone hanno assistito nel 2011 a partite dei campionati professionistici 71.700 squadre 1,4 milioni tesserati, di cui 860.000 impegnati nelle attività giovanili 2,5 miliardi il fatturato del calcio professionistico
  6. 6. Perché affiancare lo sport e il calcio Può essere controproducente o inefficace interrompere un target mentre guarda il suo programma preferito o legge il suo quotidiano preferito, è molto più utile conquistarlo sostenendo ciò che lo emoziona. L’emozione è il driver di business più potente che ci sia.
  7. 7. Perché l’Alessandria Calcio Il calcio PER NOI è…… Noi vogliamo sostenere questi valori e promuoverli tra i giovani. Se un’azienda si riconosce nei nostri valori, nello spirito di squadra, nell’orgoglio di appartenenza, nel rispetto dei compagni nel senso di famiglia allora il legame non può che essere proficuo. SACRIFICIO PREPARAZIONE CORAGGIO AMICIZIA GENEROSITA’ ALTRUISMO RISPETTO CONDIVISIONE
  8. 8. Perché l’Alessandria Calcio La sponsorizzazione PER NOI è…… ......sempre strumentale al raggiungimento degli obiettivi di medio lungo termine fissati nel piano di marketing ......non ha l’esclusiva funzione di costituire una voce di ricavo, bensì di creare un rapporto di reciproca collaborazione per la valorizzazione di entrambi i marchi ……non si esaurisce in un semplice accostamento di marchi ma si deve sviluppare secondo un preciso piano di comunicazione e promozione reciproca
  9. 9. Perché l’Alessandria Calcio L’ Alessandria può trasferire: NOTORIETA’= indicatore quantitativo → Brand Awareness PERCEZIONE= indicatore qualitativo → Brand Perception Noi pensiamo che per creare valore nello sponsoring sia necessario «dare percezione», per questo il nostro lavoro è prima di tutto affiancare un’immagine solida di marca, di squadra e di società al nostro partner.
  10. 10. Perché l’Alessandria Calcio «SPONSORING? IT’S ALL ABOUT ACTIVATION» j. Tripodi, CMO, Coca-Cola Lo sport e il calcio in particolare non va inteso come un media bensì come un generatore di community. Noi offriamo contatti e relazioni non pubblicità
  11. 11. I fila Rotor Euroroll MT 500x0.80 rettilineo (60MT) retroporta (50+50MT) Cartelli fissi Corner MT 5x1 Esterno/Interno Panchine Moke Up MT variabile Cartelli fissi Distinti MT 5x1
  12. 12. Le leve per sviluppare la partnership Identità Visiva  Marchio e logo dell’Alessandria Calcio  Foto ufficiale della squadra  Immagini fotografiche e/o filmati di un gruppo di giocatori della squadra Sfruttamento di immagine Presenza di staff Tecnico e giocatori per eventi aziendali, attività promo pubblicitarie, iniziative di marketing relazionale e social event Visibilità diretta  Logo sulla MAGLIA UFFICIALE per tutte le partite di campionato (mis 200 Cmq)  Qualifica di Sponsor nella comunicazione aziendale  Rotor giro campo per sei minuti di esposizione minima  Cartelloni fissi parte alta rettilineo 5x1  Logo sul Back drop interviste  Cartelloni fissi campi settore giovanili  Cartello fisso Calcio d’angolo  Panchine e pontone panchine  Copri sedili Tribuna
  13. 13. Le leve per sviluppare la partnership Visibilità indotta Brand Alessandria  Banner sull’Home Page con link al proprio sito  Logo sul programma gara  Logo sulla comunicazione promo pubblicitaria della società Alessandria Marketing relazionale  Biglietti per la tribuna sponsor Centrale Coperta per ogni partita interna di campionato  Accesso all’area Hospitality  Utilizzo in esclusiva dello stadio Moccagatta per una serata di Internal engagement, Team Building o B2B Lancio di Prodotto o Posizionamento  Sponsor di due match all’interno del campionato con costruzione di evento ad hoc (totem a centrocampo, caratterizzazione del prato, esposizione prodotto in campo, citazione fonica, spot video)  Distribuzione materiale pubblicitario all’interno delle tribune  Messaggi radiofonici (pre partita e intervallo) per ogni partita
  14. 14. Le leve per sviluppare la partnership Attività di co-marketing Considerata la volontà di creare rapporti duraturi e stabili per una maggiore efficacia delle attività di partnership e avendo ben chiaro che l’obiettivo per entrambi è raggiungere insieme traguardi concreti, L’Alessandria Calcio mette a disposizione dei suoi sponsor istituzionali tutto l’apporto consulenziale e la disponibilità necessaria per rendere sempre più profittevole l’investimento.  Conferenza stampa esclusiva di presentazione dell'Azienda  Ideazione e realizzazione di attività di comarketing con il supporto del uff. mkt dell’Alessandria Calcio  Supporto dell'Ufficio Stampa per le iniziative dell'Azienda  Disponibilità a veicolare materiale informativo per mezzo della cartella stampa allo Stadio in occasione delle gare casalinghe
  15. 15. Le partnership Main Sponsor Premium Sponsor Sponsor Giovani Sponsor Gold Partner Commerciale Supporter Commerciale

×