Презентация со второго занятия курсов по Управлению продуктами в НИУ-ВШЭ Подробнее - http://mindtheproduct.ru

1. Product Management
Занятие №2

2. ДЗ №1
• 24 = 12
• 11 = 9 - !"#$"%&'' !$"%(')*
• 22 = 9 - !"#$"%&'' +,
• 18 = 10
• 9=9
• 12 = 10
• 17 = 12

3. ДЗ №1
• 25 = 9
• 14 = 10
• 26 = 10
• 20 = 8
• 99 = 9
• 6=9

4. ДЗ №1
• 5 = 12
• 7 = 10
• 15 = 11
• 19 = 9 (!$"%(')* )* -.&/01"&2()
• 1 = 10
• 4 = 10

5. • 3 = 12 (2(3"$14) “1&4'$'5&"3" -1#2”)

6. ДЗ №1

7. Product Manager
Конкуренты
Дизайнеры
Рынок Проектировщики
Потребитель
PM
Top
Разработчики
management

8. KPI
Net Promoter Score

9. NPS

10. Product Discovery

11. Проблема
• 6'514 17" #&8 9
#'&:
• ;'<, /4" =19'4 9
%.#.>')
• ? $27#$2='&
4'/.>1)1
$'@'&18)1

12. Шаг №1
Найдите их!

13. Шаг №2 Проверьте
• ?&4'$9:A
• ,&2(17 $*&/2
• Fake landing page

14. Анализ рынка
• B2/ !$"%(')2 $'@2'458 5'CD25?
• E /2/1)1 4$.#&"548)1
542(/192A458?
• ,&2("31D&*' !$"#./4* &2
2)'$1/2&5/") $*&/'
• F27)'$ $*&/2

15. Fake landing page

16. Воронка

17. Product Opportunity Assessment
1. !"#$% &'()*+,$ '+-"+.? (Value Proposition)
2. !.( /0?
3. !"#(1 '"2,+' '34#"?
4. !"# 52,+'5.6 $7&+8? (,+.'5#5 5 7.'".+95:
,(4+.52";55)
5. !"#5+ "*6.+'4".5<3? ("4"*52 #(4#$'+4.(<)
6. !(4#$'+4.4(+ &'+5,$=+7.<(?

18. Product Opportunity Assessment
7. >(?+,$ 7+1?"7? (7(7.(:45+ '34#")
8. !"# &'(@<59".6 4" '34(#? ( go-to-market
strategy)
9. !"#5+ A"#.('3 - #*%?+<3+ @*: $7&+8"?
10.B.(9 - '+#(,,+4@";5: (go 5*5 no-go)

19. Практическое задание

20. Целевая аудитория

21. Целевая аудитория
• G"$4$'4*
• ?)8
• H') =19'4, D4" 72%"414?
• B2/ "& 542(/192'458 5 !$"%(')"C?
• B2/ "& '' !$'"#"('92'4?
• H4" #(8 &'3" 52)"' 92=&"' 9
!$"#./4'?

22. Фокус
Версия 1.0 для Константина

23. Market Requirements Document
• H4" &.=&" "4 !$"#./42 #(8 /2=#"3"
17 +,?
• G$1"$14'4*
• I.&/01"&2( (9*5"/".$"9&'9"!)

24. ЦА Instagram

25. Домашнее задание №2
• G$1#.)24: !$"#./4
• J2!1524: Product Opportunity
Assessment
• K!1524: +,
• J2!1524: Market Requirements
Document

26. Бонус
• L* - /"&5.(:42&4
• G")"314' Rambler/Google +/M"C
/$.3/Google Wave
• H4" &' 42/? B2/.A !$"%(').
$'@2A4, 2 /2/.A &2#"? H4" &' 42/ 5
+,?