1. "...у нас нет дорожной карты, мы даже не
знаем, если есть ли там дороги; все, что
мы знаем - это то, что это не может
быть достигнуто путем применения
стандартов прошлого".
Дэвид Вайнбергер
Еда 2.0
Олег Москалёв
Ver. 4.3 RUS
2012
http://olegmoskalev.net
2. Нынешнее состояние
Производитель
или продавец
Перепроизводство
Неэффективность
в центре системы
(на 40% больше Много отходов,
чем надо), низкое качество еды
Архаическая схема затоваривание, и жизни,
поставки еды излишняя лишние траты,
переработка, переедание, etc.
Потребитель: использование
низкое качество вредных добавок
в принятии
решения, плохо
е планирование
moskalevoleg@yahoo.co.uk
3. Причины появления пищевых
отходов
Условия
Качество хранения Вкус
15 / 10 15 / 8 14 / 4
Причины и решения
Планирование Чрезмерные Размер Время В красном причина
16 запасы 32 / 34 8 / 17 В зеленом решения
13 / 15
Из собственного исследования.
moskalevoleg@yahoo.co.uk
4. Проблему отходов еды следует
рассматривать не как
изолированный случай, но
бОльшую проблему, которая
скрывается за отходами –
неэффективность
существующей системы
потребления.
moskalevoleg@yahoo.co.uk
5. Одним из основных уничтожителей
питательной ценности является
пищевая промышленность.
• Это предопределенный процесс –
как плата за повышение сроков
хранения.
• Основные способы приготовления
пищи губительны для питательных
элементов.
• Большинство обработанных
пищевых продуктов не сохраняет
максимума витаминов, минералов.
• Большинство из них либо
уничтожается, либо отличается от
оригинального состава, они
зачастую меняют свою химическую
структуру и эти элементы
невозможно усвоить.
moskalevoleg@yahoo.co.uk
6. Внимание к деталям в процессе приготовления еды
the New Scientist,
“Not all calories are created equal”, 18th July 2009
% 100
90 “Золотая середина потребления”
80
70 Усваиваемость
60 Digestibility
50
40 Vitamins, Micro &
Потери Потери
30 Macroelements
20
10 Витамины ,
0 Микро и
макро элементы
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
Conventional degree of Time/Temp./Chem. influence
moskalevoleg@yahoo.co.uk
7. Вся информация о
прозрачности, прослеживаемости, пр
оизводстве и хранении продуктов
утрачивается, что ухудшает
способность анализировать
ингредиенты пищи.
moskalevoleg@yahoo.co.uk
8. Прозрачность цены
Остров Мэн
Ирландия Розница
Страховка 4 p. £1
Брэнд 4 p. Корп. Налог
Корп. налог 10%
Бермуды. 12.5% закупка Люксембург
Джерси 40 p.
Доставка, экспертная сеть 17 p. Общее Финансовый
Без налогов. управление, юр сервис 8 p.
идическое Без налогов.
47 p. оформление 6p.
Каймановы острова. Корп. Налог 10%
Использование закупочной сети 8 p.
Без налогов.
13 p. Оплата труда 1.5 p.
Цена производства 10.5p.
Налогооблагаемая прибыль 1 p.
Revealed: how multinational companies avoid the taxman,
Felicity Lawrence and Ian Griffiths, The Guardian, Tuesday 6 November 2007
9. Популярные журналы, телепередачи и
поваренные книги являются основными
поставщиками информации, которую
обычно демонстрируют
еду, «подходящую для всех». Все эти
источники информирования населения
не могут быть приняты в качестве
надежных.
Даже валидные источники зачастую
грешат против истины.
Известный философ Пол Фейерабенд
утверждал, что наука является
инструментом власти, и мы должны быть
озабочены "шовинизмом специальных
групп" (Фейерабенд, 1999).
moskalevoleg@yahoo.co.uk
10. Существование
потребительской иррациональности в
выборе еды - это большая ложь.
То, что мы видим, является массовой
путаницей, специально спровоцированной или
вызванной
нехваткой/излишком/дезорганизованностью
информации для принятия качественных
решений.
Для непродовольственных товаров, важность
точности в принятии решений является менее
критичной.
moskalevoleg@yahoo.co.uk
11. Последовательность принятия решений при выборе еды.
Понимание важности фактора «ВСЕ В ЕДЕ ИМЕЕТ ЗНАЧЕНИЕ» является критическим.
Презентация Цена Доступ
ность
Д
о
л
С
Е ж
Й н
Ч
А
С
Вкус о
б
ы
т
Сохранение
Питательная Безвредно Истинное Совершенн полезных
Низкий ь
"углеродный
ценность сть качество ый размер веществ при
готовке
след"
moskalevoleg@yahoo.co.uk
12. Свобода выбора
Все возможные товары на рынке
Все рекомендованные/безопасные товары на рынке
moskalevoleg@yahoo.co.uk
13. Врачи тратят время на исправление
проблем, вызванных в 90% случаев
плохим питанием.
(Examination of diabetes causes by Institute of Nutrition from the Academy of Medical Sciences, Russia)
Регулярное переедание является
серьезной проблемой в современном
обществе. И эта еда, кстати, так же
является потерянной.
moskalevoleg@yahoo.co.uk
14. Индивидуальный рацион доступен только
тем, кто может позволить себе
специального диетолога, а также больным
людям, получающим профессиональный
уход, и ограниченному количеству
энтузиастов.
В Англии 27% домохозяйств имеют хотя бы
одного человека, который нуждается в
специальной диете, и только 6,5% получают
такую квалифицированную поддержку.
Собственное исследование
moskalevoleg@yahoo.co.uk
15. Основная проблема
Человечество обладает огромным
количеством знаний о еде,
методами подготовки
продуктов, рецептами, способами их
правильного хранения, а также
совместимости и употребления в пищу.
Но это знание не используется!
moskalevoleg@yahoo.co.uk
16. Люди в современном обществе не
могут быть квалифицированным
потребителями; процесс принятия
решений отягощен
многочисленными
неопределенностями, и нет
никаких перспектив улучшения, в
рамках существующей системы.
moskalevoleg@yahoo.co.uk
17. Основными недостатками существующей системы
являются:
• архаичный и промышленный характер производства;
• движущей силой является увеличение доходов;
• хроническое перепроизводство;
• система никогда не была и никогда не сможет служить
интересам потребителей;
• нынешняя система основана на низкоквалифицированном
потребителе и низком уровне планирования и понимания.
moskalevoleg@yahoo.co.uk
18. ... Американские переговорщики утверждали, что
вмешательство в свободный рынок является
вредным, что корпорации должны иметь право
вводить в заблуждение. [...] Претензия сама по себе
забавна, т.е. даже если вы на минуту поверили в
риторику о свободном рынке. Основной целью
рекламы является подрыв рынка. Ибо, если вы
пройдете курс экономики, вы узнаете, что рынки
являются системой, в которой информированные
потребители совершают рациональный выбор. Вот
чем это так замечательно. Но это последнее, чего
хочет государственная корпоративная система.
Она тратит огромные суммы, чтобы предотвратить
это...
Ноам Чомский
25-летие Центра международных отношений в Санта-Фе, Нью-Мексико, 26 января 2005
moskalevoleg@yahoo.co.uk
21. S-образные систем потребления еды.
1. Информационное развитие:
1.1 Техническое обеспечение
1.2 Софтверное обеспечение
1.3 Содержательная часть 5.3
программного продукта
2. Рационализация покупки 5.4
5.2
2.1 Ложная
2.2 Истинная 1.3
1.2 2.2
3. Владение истинной информацией о
3.2
продукте 2.1
3.1 Производитель/продавец/никто 4.2
3.1
3.2 Потребитель
4. Источники генерации знания:
4.1
4.1 Зависимые, непрозрачные
4.2 Независимые, прозрачные 5.1
1.1
5. Уровни информационной связи:
5.1 Недостаточный
5.2 Связанный
5.3 Высокоэффективный Общий принцип новой S-образной: «Не навреди.»
5.4 Перегруженный
moskalevoleg@yahoo.co.uk
22. • Еда - не обычный
продукт, она влияет на
организм.
• Потребление продуктов
питания должно стать
лечением, а не
развлечением.
• Ключевым фактором
потребления должны
стать индивидуальные
потребности и…
Life Science Integrated approach to health.
Adopted from Food Wars, Tim Lang & Michael Heasman,2004
moskalevoleg@yahoo.co.uk
23. ... Влияние на окружающую среду.
Экологически комплексный подход к здоровью.
«Продовольственные войны», Тим Ланг и Майкл
Хисман, 2004
Adopted from Food Wars, Tim Lang & Michael Heasman,2004
moskalevoleg@yahoo.co.uk
24. Все, что нам нужно сделать, это ждать до 2050 года!
The era of the Food Wars.
Adopted from Food Wars, Tim Lang & Michael Heasman,2004
moskalevoleg@yahoo.co.uk
25. Технический прогресс сжимает время, делая
дорогие технологии доступными, обмен
информацией о цене, поставщиках, логистике
- дешевым и простым.
Появиться новые способы сервиса
еды, основанным на быстром поиске
информации, рациональном принятии
решений, координации, систематизации
и т.д.
moskalevoleg@yahoo.co.uk
26. Необходима программа – центр
притяжения, на основе которой
исследователи и
ученые, объединив свои
усилия, могут перевести собранные
результаты своей работы в
практическое использование с
моментальным видимым
эффектом.
moskalevoleg@yahoo.co.uk
27. Мы должны тщательно планировать, что
употреблять, путем предварительной
преселекции возможных продуктов, что может
значительно снизить уровень
неопределенности и повысить качество
принятия решений и потребления.
Есть множество неплохих инструментов для
выбора, заказа продуктов: одна была создана в
России под названием: Индивидуальная
диета, и еще один перспективный продукт
Fitbug, одноименной фирмы.
Но эти программы не являются
элементами глобальной системы, пока.
moskalevoleg@yahoo.co.uk
29. Будущее состояние
Организующий
инструмент
или
«Оружие выбора»,
Маркетинг программа, Меньше
Увеличенная
продуктов умные
медицинские эффективность отходов,
питания лучше
средства Снижение
на измерения питание и
основе неопределенности
и диагностики, качество
индивидуальных умный потребления
потребностей потребитель -
дружественная
окружающая
среда;
современное
оборудование
Основная идея
moskalevoleg@yahoo.co.uk
30. Что делать?
1.После первоначальной организационной работы, необходимо организовать
информационный портал и структуру, которая может быть центром
кристаллизации новой информации по этому вопросу.
Необходимо также понять основные цели новой предлагаемой системы в
глобальном масштабе: она предназначена не для увеличения
определенности, но для снижения неопределенностей, за счет лучше
организованных информационных потоков.
2. На первом этапе необходимо скоординировать вопросы маркировки и
этикетирования, стандарты и различные размеры, а также обозначить набор
необходимого оборудования.
3.В будущем система должна отображать весь спектр необходимой и прозрачной
информации о пищевых продуктах, таких как:
• цена;
• добавленная стоимость (на каждом уровне торговой сети);
• информация о продуктах от множества диетологов;
• база данных рецептов;
• и многие другие вопросы.
moskalevoleg@yahoo.co.uk
32. Общее время/ цена доставки/ цена продукта Leanизм.
Гипермаркет 195 мин. $12 Низкая
Оптовый дискаунтер 160 мин. $12 Очень низкая
Супермаркет 95 мин. $5 Низкая
Универсам 50 мин. $4 Средняя
Шаговой доступности 15 min. - Высокая
Домашний шопинг 25 min. - Низкая
+ задержка Альтернативы приобретения.
+ доставка Adopted from the book Lean Solutions.
James P. Womack, Daniel T. Jones, 2005
33. Качество
Интернет заказ
заказа
Н
И
365 152 ч. З
К
О
25 мин. + задержка + доставка Е
moskalevoleg@yahoo.co.uk
34. Автоматический заказ товаров,
Еженедельная удаленная/ там где вы
личная консультация со
специалистом
Качество
принятия
решения
В
Ы
С
О
К
Ежедневные автоматические О
обновления Всегда вовремя Е
moskalevoleg@yahoo.co.uk
35. Концепция информационного потока, связанного с едой
Потребитель
Приборы, собира
ющие
информацию о
Исследователи здоровье
Оптимизирующая
Консультанты
программа
Другие
потребители “Сервер еды”/Аукцион
Общая
логистика
Кейтеринг Производители Фермы Импортеры Ритейл/пробные станции
moskalevoleg@yahoo.co.uk
36. Изменения
Автор считает, что мы находимся в начале новой эры
потребления продуктов питания, и что вся система
маркетинга еды должна быть готова к
изменениям, которые неизбежно грядут. Основываясь на
понимании современных технических
возможностей, можно констатировать, что переход к
Комплексному подходу к здоровью вероятно переместить
с 2050 года, как это первоначально предлагалось, в самое
ближайшее время. Никаких ограничивающих
факторов, помимо инерции нынешней системы, не
существует. Опрошенные люди проявляли сильное
желание использовать инструменты для оптимизации
потребления.
moskalevoleg@yahoo.co.uk
37. Наука о здоровье
Все исследователи связаны в глобальной сети с общей
базой знаний с немедленной реализацией
подтвержденных результатов. Огромное количество
статистических данных в базе прикладных
исследований непрерывно обновляется благодаря
постоянному мониторингу здоровья каждого
человека и контролю за питанием.
Государство
Необходимо поставить вопрос о сетевом управлении в
глобальной системой контроля здоровья и питания.
moskalevoleg@yahoo.co.uk
38. Кафе, рестораны, кейтериг
• Подключение к глобальной сети заказов, каждый
клиент может быть обслужен в индивидуальном
порядке.
Производители
• Повышенная определенность, большая гибкость,
меньшая массовость.
Дом
• Огород возле дома, вертикальные сады, умный
тренажерный зал. Кухни либо нет совсем, либо
она высокотехнологичная/ «умная», оборудование
которой способно компенсировать отсутствие
профессиональных навыков людей.
moskalevoleg@yahoo.co.uk
39. Супермаркеты
Преобразование в логистические центры и места для
дегустации. Благодаря интеграции со спортивными
центрами, медицинскими учреждениями и различными
научно-исследовательскими организациями, они могут
быть переименованы в сеть поставщиков здоровья, а
не просто еды, как сегодня. Разница в
ответственности.
Их доходы должны зависеть от качества
предоставляемых услуг, которые поддаются
измерению. Они должны определяться не только
критерием цена / доход, но первую очередь по
качествам / времени / сервисам.
moskalevoleg@yahoo.co.uk
40. Изменения в приоритетах:
• индивидуальный подход;
• качество во всех ценовых диапазонах;
• прозрачность
Основные векторы оптимизации
Конкуренция на продовольственном рынке станет менее территориальной,
четкая граница между конкурентом и партнерской фирмой будет
размыта, и добавленная стоимость каждой компании станет более ясной.
Использование систем "точно в срок« и "только то, что нам нужно".
Упаковка
Должна быть универсальной, унифицированной, подходящей для повторного
использования или совсем нет.
Новая профессия
Менеджер/консультант рейтинга оптимизации: включает в себя знания и
навыки, связанные с питанием / здоровое питание в соответствии с
диетологическими знаниями, и в то же время знание логистики, решение
проблем, оптимизация, Lean и ТРИЗ.
Профессиональные повара могут получить больше выгод от своих навыков, их
станут судить по четким и объективным критериям безопасного и здорового
приготовления пищи.
moskalevoleg@yahoo.co.uk
41. Таблица самопроверки уровня предлагаемых «экологических» мероприятий.
Послереализационный
Организация производства период
Заказ Доставка
Переработка Утилизация
отходов
Выращивание Хранение
Приготовление
Продажа
«Правильное питание»
Решения уровня
2.0 или
новой Сильные решения
S-образной уровня 1.0
Зона слабых решений
ОТКРОВЕННОЕ
ШАРЛАТАНСТВО
Editor's Notes
They facing lots of difficulties with a diet control.