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Inbound MKTG 2013 Tokyo 「Six ApartとSix Apartブログのご紹介」
- 2. シックス・アパートについて
• 2001年に米サンフランシスコで創業
– ブログ製品「Movable Type」「TypePad」などを開発
• 2011年に日本法人が米国から独立
– 「Six Apart」「Movable Type」などを取得
• インフォコム子会社として日米で事業展開
– 「Movable Type」「Lekumo(旧TypePad)」
「Zenback」
マスコットキャラクター
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「トフ」
- 3. シックス・アパートとネット・メディ
ア
• ブログが自社サイトに
– 2001年の創業からのすべての記事、発表をブログに
– 広報ブログ、製品ブログ、ニュースなど(8個の公式ブロ
グ)
• ソーシャルメディアを活用
– Facebook、Twitter、SlideShareなど(17個の公式アカウン
ト)
– 「公式」と「社員アカウント」(社員40人のうち20人が公
開)
• 公式アカウント、社員アカウント、ガイドラインを
整備
– 社員アカウントは希望者のみ掲載
• メリット、デメリットがある
– 退職した社員アカウントを掲載 Page 3
- 4. ソーシャルメディア利用ガイドライン
出典: http://www.sixapart.jp/social/guideline.html
※ CreativeCommons Licenseにて公開 Page 4
- 7. 2012年に新たにオウンドメディアを開
始
• 「公式」情報の限界
– 広報ブログ、製品ブログ、ニュースでは伝えきれな
い
– 「全社員」が「思い」を伝えられるように
• Six Apart ブログ(SAブログ)を2012年3月にス
タート
– 「シックス・アパート社員が伝えたいこと」をブロ
グに
– 「公式情報」では伝えられない情報を伝える場
• 業界動向(他社動向含む)の紹介
• 会社や自分たちの「自己表現」の場
• 多くの人が興味を持ちそうな話題 Six Apart ブログ
http://blog.sixapart.jp/ Page 7
- 8. SAブログ記事の例
※ 2012/3〜2013/2までのページビュー数トップ Page 8
15
- 9. SAブログは「継続性」と「楽しさ」を
重視
• 「業務」ではなく「伝えたいことを伝える場」
– 「業務」は公式ブログや公式アカウントで
– 一方的な記事のアサインはしない
• 月1回の「編集会議」
– 「編集長」を決める(唯一の「業務」担当)
– 1か月の主要KPI報告(On風)
– 雑談しながらのネタ出し(Off風)
• 「KPIばかり話したら出席者のモティベーションが下がって出席率が下
がりそうになったので、慌てて楽しい会議を目指した」(初代編集
長)
– Facebookグループ「SAブログ編集部」を併用
• ネタ出し、進行管理、雑談、その他
• 四半期に1回の「社長賞」
– 初代編集長が会議中に「ライブドアのディレクターブログは社
長賞があるので、SAブログでもお願いします!」
– 「閻魔帳」を公開しつつ、毎回選定基準を変えて選定
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Twitterの初動伝播力はスゴい
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しかし2〜3週間で検索エンジンが逆転
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3月26日のテレビ放映で爆発
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累計では検索エンジン圧勝
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Twitter: 14
Facebook: 286
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- 21. ソーシャルメディアとオウンドメディアの
まとめ
• ソーシャルメディアの普及により、情報の伝播
経路が多様化している
• ブログと検索エンジンの重要性は下がっていな
い
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